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近年来日益为人们所熟悉的主题乐园，因娱乐项目丰富，特别适合举家前往，所以也成为了暑假期间最受热捧的旅游产品之一。然而不少人发现，现在国内的主题乐园“长”得都很像，几乎家家都有过山车、大摆锤的体验，海洋馆里的动物表演也都十分类似。换句话说，除了所在地不同外，去不同的主题乐园几乎都会有相同的感受，看多了不免令人审美疲劳。那么，主题乐园如何才能打造出个性?如何让其具有持续发展的生命力?
主题乐园游假期受追捧
记者近日走访旅行社发现，自暑期开始以来，人们的出游热情高涨，各类主题乐园游成为家庭出游的热门选择。据中国国际旅行社的工作人员介绍，暑假期间该旅行社最热门的产品是主题乐园线路，除了香港迪士尼、香港海洋公园、青岛海洋世界等传统乐园外，珠海长隆海洋王国因亲子类综艺节目《爸爸去哪儿》的热播而备受青睐。据记者了解，国内的主题乐园游时间一般在3天左右，价格从每人2000元至5000元不等。
北京欢乐谷是不少北京市民假期带孩子游玩的首选去处，自今年5月31日欢乐谷三期开放以来，吸引了大批游客前往，使其接待人数不断创下新高。“孩子平时上学太辛苦了，最近我在一家在线旅游网站上看到欢乐谷的门票团购价仅1元，便预订了几张，暑期带孩子玩儿了一趟。”北京市民刘女士在接受记者采访时表示，“可去了以后我发现，园内的游客太多了，我们即便一大早进园，每个项目的平均排队时间也要半个小时左右。”“现在很多出境游也推出了‘主题乐园’产品，非常吸引家长的目光。尤其是近两年，境外的科普教育几乎和主题乐园并驾齐驱，成为亲子游中必不可少的环节。”凯撒旅游北京分公司一位负责人对记者表示，“以欧洲游为例，除了传统的线路外，近两年又新增了童话故乡北欧游、乐高主题乐园游、里瑟本游乐园等线路，它们的暑期平均价格在每人2万元左右，非常受欢迎。”
设备设施同质化现象严重
尽管国内多家主题乐园暑期都人满为患，但不少游客向记者反映，这些乐园的设备设施较 为 单一，去哪儿都一样，有些令人审美疲劳。一位游客表示，很多主题乐园的原始创意很好，开园时游人如织，但经营一段时间后就越来越走下坡路了，部分乐园甚至因运营不善而关门。
据不完全统计，全国已开发的主题乐园类旅游项目共2500多个，其中有70%亏损，20%持平，仅有10%盈利。“国内的主题乐园项目大多缺少新意，其主要娱乐设施为过山车、跳楼机、大摆锤等刺激性较强的项目，没有当地特色。”山东曲阜师范大学学生李向明对记者说，他游玩了浙江一家主题乐园后的感觉是，像这样的地方去一次足矣，不想再去第二次。
据了解，我国的大型主题乐园大约从上世纪90年代末期开始兴起，早期的有深圳华侨城集团、大连海昌控股有限公司等兴建的锦绣中华、世界之窗、大连老虎滩极地海洋世界等。最近几年，国内很多城市也大力发展这类项目，其中70%的主题乐园建在东南沿海地区。目前，我国的主题乐园按类型分，主要有历史文化主题乐园、休闲度假主题乐园和集知识性、趣味性、参与性为一体的科技主题乐园三类。
据中投顾问前不久发布的一份针对国内主题乐园的研究结果显示，除早期建设的部分主题乐园经营状况良好外，其余大部分都因开发者不懂管理、存在急功近利心理而运营乏力。
中山大学地理旅游学院院长保继刚撰文指出：“国内的主题乐园建设呈现一哄而上的态势，比如深圳建了个‘世界之窗’获得了成功，广州马上跟着建了个‘世界大观’，长沙又与深圳共同建设了一个‘世界之窗’，成都则办起了‘世界乐园’，还有北京的‘世界公园’、天津杨村的‘小世界游乐园’、无锡的‘世界奇观’等。且不说这些主题乐园各有什么特色，游客仅看它们的名字就已经一头雾水，无从选择。”
办出特色才有生命力
针对国内主题乐园的运营现状，中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏认为，主题乐园之所以遭遇经营危机，主要因其忽视了持续追踪游客需求变化这一点。例如深圳的锦绣中华、世界之窗以及河南清明上河园等主题乐园就很注重对文化的挖掘，强调乐园的表演性，而北京欢乐谷则注重体验性，因此它们都获得了成功。而类似山东烟台西游记宫等一批肤浅演绎中国古代文化的主题乐园往往在开业之初的造势之后，便因缺乏内涵而被市场淘汰。
说到主题乐园的运营，就不能不提迪士尼乐园模式。2013年，全球迪士尼乐园的全年接待人次超过1亿，其收入来源中，仅有30%依靠门票，另有30%依靠购物，剩余40%来源于游客在园内的其他消费。迪士尼乐园的成功，不仅取决于其经典的卡通形象，还取决于明确的主题诉求和源源不断的文化创意。一位曾带孩子去过香港迪士尼乐园的李女士告诉记者：“在迪士尼乐园，孩子不仅是在玩游戏，还感受到了迪士尼文化，它的每项游艺设施都是由吸引人的故事和有趣的创意来支撑的。”
另据北京绿维创景规划研究院院长林峰介绍，世界上成功的主题乐园的主要盈利点在娱乐、餐饮、住宿等方面，门票收入只作为其日常维护费用。这些主题乐园首先会不断提升自己的知名度，吸引到游客后，再通过出售具有知识产权的旅游纪念品而二次盈利。这样的运营模式使得主题乐园拥有顽强的生命力，值得众多国内主题乐园借鉴。（孟刚）
