近些年来，各大旅行社纷纷掀起一股复“古”游，西递、宏村、平遥古城等古城镇成为游客的热门选择。随着古镇旅游业的发展，其背后承载的旅游压力以及古镇的保护问题也逐渐显露出来。

    被认为是无锡市现存的唯一具有申报世界文化遗产资格的惠山古镇于2002年进行规划，2008年进入全面修复阶段，惠山古镇这个被政府投入大量财力、物力力求最大限度恢复其原有风貌的古镇现状如何呢？记者近期进行了探访。

冷清的古镇街道

现状：过度商业化难觅古镇气息

    七月底，艳阳高照，记者来到无锡惠山古镇，虽正值暑期旅游旺季，但在古镇旅游的游客却很少，而其中外地游客就更少了。古镇街道两旁开的泥人、竹刻、锡绣等工艺品店基本无人问津，小吃一条街上的餐饮店生意也是“惨不忍睹”，临近中午时分，前来就餐的游客寥寥无几。“游客太少，没什么生意。”一些店主无奈地表示。“东西价格不便宜就算了，关键是没什么特色啊，这里能买到的外面也可以买得到。”一位游客向记者表示，自己慕名而来却有些失望，逛了一圈除了看到一些仿古建筑之外，大多都是卖礼品的商铺，“商业味太浓，一点古镇的内在韵味都没有体会到”。

    记者步行在惠山古镇的街道上，发现大多数游客都是当地赋闲的老年人，而很多游客只是借道古镇，方便进入锡惠公园、寄畅园、惠山寺等景点，几乎很少有游客是专门冲着古镇而来的。

    据了解，政府对于惠山古镇的规划曾以修葺、还原祠堂、街坊、河道为主，融入当地特色工艺产业，如惠山泥人、留青竹刻、锡绣等，描绘了一副小河两岸，以传统村镇的散淡自然式的田园风光为格调，间以码头连绵、街河相依的江南水岸市集景致。而现实的景象却与美好的规划相差甚远，究其原因一方面是因为古镇施工改造尚未完成，另一方面则是对外宣传力度不够，外地游客根本没听说过惠山古镇，提及祠堂文化也是一脸茫然，这就需要当地有关政府部门加大宣传力度，打响惠山古镇品牌知名度。

宝善桥西——已修葺一新的祠堂群

思考：古镇开发不能生搬硬套模板

    二十一世纪以来，以“古镇”为主要依托的文化旅游产业发展迅速。丽江、平遥等古镇的经济效益让各地政府眼红不已，全国掀起了一阵“古镇热潮”，一大批古镇如雨后春笋般破土齐出，吸引着腰包正鼓、游兴正佳的游客们。而惠山古镇，只不过是这“古镇热潮”中兴起的一角。可是原生态的古镇数量毕竟少，很多地方的古镇建筑已与高楼大厦、普通民居、商铺融为一体。于是，借“还原、保护古镇面貌”为名，对于不符合古镇原有风貌的建筑拆离，同时兴建大量仿古建筑，使古镇得以规模化，便于旅游资源的开发的项目不在少数，这大抵是“古镇热潮”下各地古镇开发的一般规律。

    据了解，全国已有两百多个有名古镇，地方政府对其投资可谓不遗余力。然而大多数古镇实则大同小异，难有鲜明特性，趋于“同质化”，究其原因，无非是地方政府利益心态驱使，项目急于上马，而未做充分的市场调研与探析，也未有独具特色的古镇规划。

    去过几个古镇旅游后便会发现，仍然居住在古镇的原住民几乎没有。旅游业为古镇带来了巨大的经济效益，但原先在经济利益的驱动下，把发展旅游当作古镇保护的主要目的和动力，原住民有的将老房子改造成商铺或旅店做起了生意，有的不堪忍受吵闹甚至将老宅高价出售后搬进了城市，这样的例子屡见不鲜，使得古镇内在的人文价值逐渐缺失，遗留下的只有那“仿古”的躯壳。

宝善桥东——施工尚在进行中

追问：如何守住古镇的人文价值

    许多古镇在主要游线上各类商店的开设及现代装修材料的采用，导致了建筑用途的改变和传统风貌的消退。同时，不断膨胀的旅游业正在排挤着大量的有地方特色的小本生意，致使景点内部的风貌日趋千篇一律，旅游设施的充斥、无特色旅游商品的泛滥以及“人人皆商”的浓重的商业气息都在不知不觉中侵蚀着古镇的自然环境和人文氛围。

    事实上，许多古镇所蕴含的历史文化和人文价值远比其外在的建筑来得深刻许多，古镇开发不要一味地改造“面子”，如何守住“里子”是需要认真思考的问题。如惠山古镇在很长一段时间里都堙没在当地单纯经济发展的大浪潮中，周围企业、民居、商铺建筑肆意分布，甚至有些祠堂都改为了民宅。但许多人甚至是居住在惠山附近的居民，对惠山古镇的历史及深藏的文化内涵却是知之甚少。

    开发与保护虽然是一对矛盾，但并非不可调和。作为当今文化旅游产业的“聚宝盆”，古镇同时也是彰显地方传统历史、民俗特色的绝佳舞台，如何善待、保护、运用其独特的文化资源，充分挖掘其文化内涵，在物欲横流的时代中不失其“本色”，避免其“同质化”，成为简单的牟利工具，这是各地地方政府亟需重视的问题。（实习记者 黄栩科）