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■本报记者 戴岱
2015年6月1日，随着我国调整进口化妆品关税税率大锤落定，部分外资品牌商品售价纷纷应声下调。长期以来，进口化妆品在我国高价出售是不争的事实，降价本是一件利民的好事，然而部分商品此次只有5至50元的降幅令消费者大失所望。有消费者质疑，此番降价表面上看是因关税税率下调而起，实则是为了缓解进口化妆品在国内的业绩下滑。业内人士也表示，由于关税在整体税收构架中所占份额最小，因此税率下调对商品价格的影响十分有限，消费者能否从中受益，还要结合市场供给、商品特性等情况进行综合分析。
市场
众多进口品牌计划降价
关税税率下调后进口商品会降价吗?这是不少消费者最为关心的问题。日前，记者走访发现，兰蔻(Lancome)、赫莲娜(HR)、纪梵希(Givenchy)等进口化妆品品牌均已明确表示将下调产品售价，具体方案会在近日出台。
“受关税税率下调影响，目前欧莱雅旗下兰蔻品牌的部分产品价格已经开始下调。以‘小黑瓶’为例，此前售价为780元，现在售价为760元。”时尚华宇购物中心化妆品集合店的销售人员告诉记者，目前涉及降价的兰蔻产品多集中在护肤品和明星产品上，预计最迟将于今年6月中旬完成整体调价。
与兰蔻同属一家母公司的赫莲娜(HR)、植村秀(Shuuemura)等品牌也明确表示将下调产品在国内的售价。其中，赫莲娜精华霜将从1680元下调至1630元、豹纹睫毛膏将从420元下调至410元、粉底液产品将从880元下调至850元。此外，植村秀部分产品的售价也将下调5至20元。另据纪梵希品牌专柜的销售人员表示，目前他们已接到总部的调价通知，从整体来看，每款产品预计将便宜20至30元。
记者了解到，近期下调售价的进口化妆品品牌还有华伦天奴(valentio)旗下的蒂娜系列香水，其已从810元调至790元;碧欧泉(Biotherm)女士系列单品的售价将下调5至20元，该品牌男士产品中仅橄榄系列的价格有微调;格莱魅(GLAMGLOW)幕后明星双重焕肌泥浆面膜的售价从490元下调至475元;彼得罗夫(PTR)精华啫喱面膜的售价从400元下调至388元。
与此同时，雅诗兰黛 (EsteeLaud-er)、资生堂 (SHISEIDO)和爱茉莉(Amore)等品牌也先后发布声明称，为积极响应中国政府降低关税税率的举措，将调整产品在中国市场的售价，具体降价方案尚在讨论中。
消费者
质疑品牌没诚意
据了解，此次关税税率下调共涉及14类进口商品。其中，西装、毛皮服装等进口商品的关税税率将由14%-23%下调至7%-10%，短筒靴、运动鞋等商品的关税税率由22%-24%下调至12%，纸尿裤的关税税率由7.5%下调至2%，护肤品的关税税率下调幅度最低，由原来的5%下调至2%。
关税税率下调后消费者能得多少优惠?近日，中南财经政法大学税务系主任薛刚就此问题算了一笔账：以出厂价格为100元的进口化妆品为例，按照此前5%的税率计算，其关税、增值税、消费税分别为5元、25.5元、45元。如果不考虑其他流通环节的成本，则该化妆品完税后的价格为175.5元;若按调整后的2%税率计算，那么该化妆品的关税、增值税、消费税分别为2元、24.77元、43.71元，其完税后价格为170.48元，仅减少了5.02元。“从专家的计算情况看，一款售价在5000元的进口化妆品，调价后只便宜了约150元。”采访中一位消费者质疑，这样的降幅根本不能撼动进口产品高昂的价格体系，进口化妆品企业到底有没有降价诚意?还有受访消费者认为，此番调价表面上看是受关税税率下调影响，实则是为了缓解品牌产品在国内业绩下滑的压力。
事实上，消费者的质疑并非没有依据。从部分外资化妆品企业2014年的财报中不难发现，其在中国的销售业绩并不理想。其中，欧莱雅中国区2014年的营业收入同比仅增长了7.7%，并且增速连续两年呈下滑趋势;资生堂中国市场2014年营业收入下跌4.8%，这一跌幅为该品牌在全球各大市场之最。
“一些进口品牌之所以能在政府宣布调税后迅速做出调价反应，是因为他们在政策发布前就已有了调价准备，只是这一举措借助此番关税税率调整而变得名正言顺。”日化行业投资人夏天表示，目前部分外资企业已出现品牌老化、消费群体固化、受本土品牌冲击严重等问题，若不降价，这些问题将进一步激化，所以企业会积极抓住此番关税税率调整的机会，以促进产品销售。
业内人士
降税对价格影响有限
专业美妆师陈琼表示，由于关税在整体税收构架中所占份额最小，因此税率下调后对进口化妆品的价格影响有限。“进口商品的价格取决于两个方面，首先是采购成本，其次是市场竞争情况。税率下调后，消费者是否能从中受益，还需要综合考虑市场供给、商品特性及经销商的态度等情况。”陈琼认为，尽管此次税率下调幅度不大，但却是一个良好的开端，以此为契机，进口化妆品降价或将成为趋势。
