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网红带货虽火，但不能任其野蛮生长。当务之急是相关部门要抓紧出台相应制度规则，让网红带货有章可循、使监管约束有法可依，扬长避短、规范发展，使其真正成为互联网之利而不是互联网之乱。
■徐建辉
随着移动互联网的普及，直播、短视频等传播形式迎来爆发式增长，大批网红应运而生，网红带货这种门槛低、高回报的销售形式迅速赢得商家青睐。然而，在网红带贷中，虚假宣传骗他人购买低劣产品、直播数据造假骗商家多给广告费等问题也逐渐浮出水面。(据10月28日《工人日报》报道)
在这个移动互联网时代，网红的影响力不可小视，说他们是虚拟空间的“无冕之王”一点也不夸张。在很多人眼中，网红就是榜样、偶像，他们的一举一动，着装打扮，更是人们眼中的流行时尚和模仿对象。当网红们的这种影响力和巨大流量优势应用到了“带货”上，就迸发出前所未有的惊人力量。
可以说，如今网红带货这种全新销售方式已经完全颠覆了原有商品营销格局，成为当下最流行的网络销售模式。网红带货有多火?一组组数据不断刷新销售纪录——“口红一哥”李佳琦直播5分钟，卖出1.5万支口红;“最强带货王”散打哥1分钟将19.9元的牙膏卖出3万单……
网红带货之所以这么受欢迎，除了网红自身的魅力和人们对他们的信任以外，还因为网红们在各种平台上力荐的商品都打着“设计精巧”“质优价廉”“限量抢购”等旗号，总让网友感到要么就是捡到了很大的便宜，要么就是抢到了线下买不到的 “宝贝”，要么就是觉得自己站上了时尚最前沿而沾沾自喜。
事实却常常让人“打脸”。网红带的货有很多不仅没有他们吹嘘的那么神，甚至连基本的质量合格这一最低标准都达不到。由于拿到手的商品与期待值相差甚远，常常令跟风的消费者懊恼不已、连呼不值。
“枣太小不说，里面的核桃还有受潮的味道，这不坑人嘛!”10月13日，辽宁沈阳市民宋宁在刷小红书时看到什锦枣夹核桃的推荐，便花115.2元买了两件4斤装礼盒，收到货后才发现，不仅枣的大小“缩水”、里面的核桃受潮，而且口感与推荐中说的相差甚远，最关键的是这个产品还是“三无”产品，只用塑料袋装着。
宋宁只是众多被网红带货坑骗过的消费者之一。网货汹涌，而网红带货的种种问题，更是备受人们诟病。目前，这一问题已经引起了监管部门的注意和重视。最近，市场监管总局执法稽查局负责人指出，监管部门高度关注网红食品信息，将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。
的确，网络不是无法之地，网红也有法律义务。货不是随便带的，合法合规、名副其实和童叟无欺应当是底线。因此，强化监管是大势所趋，决不能让各路网红为所欲为，把带货变成了“带坑”。同时更要强化责任追究，实行溯源管理。网红带货带出了问题，不独网红自身，对相关生产商、供货商、委托方以及网络平台都要严肃追责。
网红带货虽火，但不能任其野蛮生长。当务之急是相关部门要抓紧出台相应制度规则，让网红带货有章可循、使监管约束有法可依，扬长避短、规范发展，使其真正成为互联网之利而不是互联网之乱。
