买黄金珠宝首饰究竟买实价销售的还是买打折的？很多消费者在面对这个问题的时候总是会迟疑。“五一”期间黄金珠宝首饰市场迎来销售旺季，记者通过对南京市场调查后发现，如今商店不打折、不讲价，采取“明码实价”的销售方式，反而受到更多消费者的认可和欢迎。

    5月1日、2日，记者来到位于太平南路上的南京宝庆银楼，现场热闹非凡，时常出现消费者排队购买首饰的场景。“珠宝首饰能打折吗？”面对记者的询问，一名营业员肯定地告诉记者，“标价就是实价，不打折”。她表示，宝庆银楼的首饰产品，不管是黄金类，还是铂金、钻石类，全都实行实价销售。记者询问了其它柜台营业员，均被告知不能打折，原因是价格已经降到了最低点。

    “不打折扣的商品，买的痛快，买的放心。”南京市民吴女士在宝庆银楼不到20分钟就买下一件铂金饰品，她说，“宝庆”是南京人都知道的牌子，产品质量有保证，在其它一些珠宝首饰商店，要讨价还价，花上一个小时还定不下来。 

    而在另一些珠宝首饰店存在以“让利促销”名义，和消费者讲价的现象。在一家商店，营业员见到记者有购买首饰的愿望，热情地招呼忙说，“钻石饰品可以打到6折。”记者比较后发现，同一类型的钻饰项链，与实价销售的商店相比，标价高出了数千元，而打折之后的价格，也并未便宜多少。为了挽留住记者，营业员特意强调，如果想买，还可以帮忙弄到更优惠的价格，并且有礼品相赠。

    在被调查的十多家珠宝首饰店中，除宝庆银楼等几家商店不打折、不讲价，实行“明码实价”外，较多的珠宝首饰商店均有6折、7折等折扣行为，尤其在一些商场租赁柜台，珠宝首饰标价高得吓人，折扣也低得离谱。

    “这其实造成消费者消费心理尴尬，面对各种折扣不敢轻易消费，不知道该不该买”。业内人士介绍说，这些年由于市场竞争激烈，珠宝首饰行业一些商家搞起“虚高低折”的把戏，标价是实价的数倍，这股风潮几乎成了业内“潜规则”，但也有一些注重维护消费者权益的企业，反其道而行之。

    去年以来，以宝庆银楼为代表的珠宝首饰龙头企业，率先实行“明码实价”销售。“我们是百年企业，讲的就是诚信，靠的就是过硬的质量和实在的价格。”南京宝庆银楼有关负责人表示，宝庆的首饰产品均为“一货一价一标”，即一件商品只有一个价格和一个315防伪码，合理定价，诚信标价，透明消费，这样的销售方式，不仅提高了商场的交易效率，更重要的是让消费者明明白白消费。

    据了解，目前有一些珠宝首饰企业也开始意识到明码实价销售的优势，逐渐规范价格行为。有关人士也呼吁消费者转变讨价还价的消费习惯，自觉抵制虚高标价的商家。