■朱四倍

　　明星、名人代言广告或承担连带责任。据报道，《广告法（修订送审稿）》已报送国务院法制办，该修订送审稿将参与广告代言、证明、推荐的广告其他参与者也列为广告主体。如获通过，这将意味着，明星、名人代言虚假广告除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还将追究其刑事责任。（新华网10月18日）

　　一段时间以来，名人代言广告风波横生，从唐国强、谢晓东代言北京新兴医院、文清代言眼保姆、刘嘉玲代言SK-Ⅱ，到郭德纲代言藏秘排油，名人代言的商品欺骗消费者事件不断发生。这背后牵扯出的一连串关乎监管、制度、法规和查处等问题都引发了社会的高度关注。但是，在当前社会环境下，我们看到的一个怪象是：明星虚假广告遭投诉后，往往不会受到任何处罚，最终不了了之，甚至还有的明星经纪人认为，公众应对明星代言持宽容态度。

　　明星名人代言虚假广告可能被追究刑责，并不仅是在强化对明星名人代言广告的约束，更是对民意的一种积极回应。事实上，明星名人代言虚假广告可能被追究刑责在国外早有先例。美国要求名人代言广告必须为名声担保，也就是说，名人是要对他所说的话负责任的，而且名人们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间他被公众列为知名度高、却普遍讨厌的人物。另一位好莱坞演员雪儿，也因为虚假广告被罚50万美元。

　　一些学者和律师曾表示，对于名人明星参与的虚假广告屡屡发生，并不只是法律和制度不健全。从一定意义上说，明星虚假广告泛滥与明星们对公众信任的滥用密切相关。在信息社会，商业活动对社会注意力资源的争夺空前激烈。正因为如此，我们才看到了各路明星齐上阵，纷纷为商家代言。在代言的背后，是公众和商家对明星的双重信任在发挥作用，离开了任何一方的信任，代言广告的链条就要断裂。

　　因此，明星名人代言虚假广告可能被追究刑责看似单单指向了明星名人，但是其实质在于修复已经断裂的信任关系，而要真正修复之，仅仅依靠法律的作用是不够的，还法律发挥明星们的责任担当和道德自律作用，否则，明星名人代言虚假广告可能被追究刑责也无法达到应有的目的。

　　明星名人不能滥用公众的信任，而应珍惜和爱护自己知名度的资源。这是常识，也是明星名人们应遵守的行为准则。结合国外的明星名人代言事例，笔者以为，应从法律和道德自律两个方面唤醒明星名人的责任感，以防止对公众信任的滥用。