图说：购物类App于11月11日全体引爆下载高潮，手机淘宝领跑 360供图

■本报记者 武晓莉
　　中国人寿的笪女士提着一个好看的手包，引起了一起开会的好几位女士的询问。她说：“包包好看吧？手机上买的。”
　　她说，上个月有一天开会，会议内容冗长无聊，她和一个同事就开始看手机上的唯品会App，两个人同时看上了这个意大利的手包。“才3折，跟我的衣服很搭吧？”她问记者。
　　像笪女士这样的手机购物者已经越来越多，数据显示，仅7月份就有超过750万人通过手机登录了唯品会购物。利用零碎时间选择、比较、订货、付款，这种方便快捷、随时随地的购物方式，正在悄然影响着人们的生活，也引起业界的普遍关注。

“双11”移动购物占比超四成

　　“双11”作为一个人造节越搞越热闹，而移动购物在其中所占的比例也越来越高。据移动应用分发平台360手机助手日前发布的《2014“双11”App网购报告》显示，移动网购正在成为网购新趋势，手机助手“双11”期间电商类App下载分发量超过2000万，同比增长102%。
　　报告显示，11月11日当天，手机淘宝、京东、天猫、唯品会和苏宁易购分别为购物类App下载前五，阿里巴巴系App的下载量以绝对优势继续领跑2014年“双11”。
　　在平台类电商迅速崛起的同时，唯品会作为服饰类的垂直电商异军突起，成为手机助手购物类App下载第四，也从另一方面说明服饰类产品继续保持“双11”期间最受“剁手族”喜爱的产品种类。
　　2014年的“双11”相比往年，移动购物比例迅速上升。阿里巴巴“双11”交易额突破571亿元，其中移动交易额243亿元，占比42.6%，物流订单2.78亿，总共有217个国家和地区的消费者参与。“双11”京东商城和拍拍网共售出超过3518万件实物商品，京东集团旗下各平台的全天订单量超过1400万单，全天下单交易额是去年的两倍以上。其中，移动端方面，包括京东移动客户端、微信购物、手机QQ购物等平台，下单量占比超过40%，下单量是去年同期的8倍。《2014年“双11”购物App下载分析报告》也显示，移动网购正在成为网购新趋势，超六成女性热衷手机购物，“双11”前两周购物类App下载量更是激增。“双11”自诞生以来，销售额节节攀升，今年最大的亮点无疑是移动购物比例迅速提升。移动购物因其便利性已经成为未来购物的主流方向，手机应用分发平台，也势必为电子商务移动化的普及做出不可替代的贡献。

移动端活跃用户数量惊人

　　不知不觉中，手机购物的人数已经到了惊人的程度。记者从易观国际得到的手机购物平台类App用户数据显示，7月份此类App活跃用户数为手机淘宝11474.8万、天猫1585.8万、京东商城1463.6万、唯品会757.6万、聚美优品404.4万、1号店191.4万、苏宁易购149.9万、手机当当109.3万、亚马逊（中国）67.5万、易迅网42.5万。仅前十名的月活跃用户，就已经超过5000万人次。
　　与此相关联的手机支付类App也非常活跃。7月份，支付宝钱包活跃用户4505.2万、QQ财付通79.9万、翼支付40.7万、拉卡拉39.2万。
　　2014年7月移动购物资讯类App活跃用户数排名：蘑菇街849.8万，排名第一；美丽说519.1万，排名第二；一淘154.2万，排第三 ；口袋购物92.4万，排第四；购物大厅48.6万排名第五；乐蜂网43.5万，排名第六；淘粉吧40.3万，排名第七；淘伴38.6万，排名第八；麦包包5.2万，排名第九。

大学生是手机购物主力军

　　在我们身边，哪里的手机“剁手族”最多？记者一行在北京五道口、国贸、北京大学、三元桥以及北京西站分别做了测试，发现以北大为代表的大学周边网购力最强、“剁手族”最多，其次是五道口、三元桥、国贸和北京西站。
　　11月10日上午10点，距离“双11”零点抢购还剩下不到14个小时。有网购经验的人都知道，这是最后的“黄金时间”：“剁手族”们正在疯狂地囤货——逛店铺、比价、收藏、放进购物车，只等“双11”零点的钟声敲响，这些物品会在一分钟之内全部下单完毕。
　　在北京大学校园内打开360手机助手3.0身边版，点击“附近的人，在玩啥？”，结果发现，北京大学周边正在使用手机淘宝的人多达212个，是5个测试地点中最多的。五道口和国贸正在使用手机淘宝的分别是32人和24人。
　　不过，由于学生们的生活费有限，因此他们的“双11”的预算普遍控制在500元左右。而预算有限，这让学生们有空就打开手机购物App比价、囤货，也是“双11”购物App在大学周边使用率最高的原因之一。
　　随着““双11””从PC走向App，网上购物变得更为便捷，今年的“双11”有更多人加入了网购大军，而其中大学生更是手机购物的主力军。

编辑：刘军

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