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8月5日，同程旅行携手湖北文旅厅启动第二阶段第三批次文旅消费券的发放。从首次发放以来，同程旅行已联合湖北文旅厅累计发放5000万元消费券，带动湖北整体近11亿元的市场规模。
不止是湖北，截至7月底，同程旅行已与云南、贵州、浙江、湖南、湖北、四川等多个目的地展开文旅消费券发放的合作，累计联合发放规模2亿元。
今年以来，全国多个省份以发放消费券的方式推动文旅市场复苏，有效激发了市场活力，其中文旅消费券已成为推动目的地文旅持续发展的重要力量。文旅消费券带动目的地酒店住宿、景区门票、度假线路、旅游交通、文创好物等多个产品的市场恢复，预计撬动目的地平台线上文旅消费总额1：15。
同时，同程旅行通过一系列多元化“同程式”营销及文旅消费补贴助推目的地文旅消费券的发放，直接拉动平台旅游消费比率达到1：4。强大的营销能力为目的地拉动了更多年轻用户的增长，消费券使用中，90后、00后新生代旅游消费群体占比超过60%。
文旅消费券助力本地消费 ，带动新旅行消费增长点
据不完全统计，自2022年4月起，全国超过20个省份发放了文旅领域消费券，补贴金额达数十亿元，品类覆盖了酒店住宿、景区门票、度假线路、旅游交通、文创好物等各类旅行消费场景。截至7月底，同程旅行已与云南、贵州、浙江、湖南、湖北、四川等多个目的地展开了文旅消费券发放的合作，累计发放补贴规模2亿元，带动了目的地文旅市场热度及订单量双升。
同程旅行研究院首席研究员程超功表示，各地文旅消费券活动有效拉动了消费恢复，尤其是对暑期旅游市场复苏起到了显著的带动作用。同时，广泛覆盖多个业态的消费券也刺激了供给端的复苏，特别是对小微企业提供了切实有效的帮扶。
构建同程式多元化营销体系，多场景扩大目的地影响力
在助力各目的地文旅消费券发放的同时，如何帮助目的地提升旅游影响力是同程旅行关注的重要课题。基于此，同程旅行在目的地文旅消费券发放期间，开展了线上线下多维度的营销策略和资源支持，创新性地结合 “盲盒”“文创”等玩法打造同程式多元化营销效果。为了进一步打响“灵秀湖北”“七彩云南”“多彩贵州”等目的地IP，同程旅行利用自身平台优势整合线上线下各类资源，累计为目的地实现超过3亿的曝光量。同程旅行数据显示，在消费券发放活动期间，用户关注度和页面访问量均达到阶段性峰值，尤其消费券发放首日，以“消费券”为关键词的搜索量较发券前一日平均增幅在10-15倍。
为了全面拉动地方经济恢复，同程旅行在目的地文旅消费券发放过程中，叠加平台补贴玩法，开启消费券+加油券、消费券+银行券、消费券+餐饮券、消费券+特产券等多种组合形式发放动作。以云南省2022年“文旅加油券”为例，千万“自驾游加油券”的平台补贴，为消费者本地出游提供了更多优惠场景，带动消费的平台闭环。同程旅行额外增加打车红包、接送机券包等百万优惠权益，为游客在当地“无忧畅游”加码，活动期间本地打车订单量翻倍，有效引导、激活和释放了目的地文旅消费活力。
在同程旅行多元化营销体系的传播影响下，各目的地文旅消费券成功吸引了众多年轻消费者的关注。同程旅行调研显示，年轻消费群体更倾向于使用消费券下单，合理消费和追求精致新潮玩法的理念，让他们对有趣的旅行产生了浓厚的兴趣。从领取消费券的人群来看，90后、00后的占比已超过60%，成为当前领券下单的主力军。其中，00后人群的占比已经超过80后，成为名副其实的后备力量。
接下来，同程旅行还将与云南省、湖北省、贵州省、湖南省、德阳市、安顺市、绍兴市柯桥区等多个目的地展开多轮消费补贴发放合作，借助于平台多元化能效推动目的地文旅消费市场持续回暖，不断扩大目的地的影响力。
