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近日，江苏省委新闻网上的一则消息吸引了众多人眼球：《句容天王稻田展丰收盛景 洋学生割稻掼稻玩得嗨》，说的是10月15日在天王镇戴庄村那田山水生态园内举办的2017镇江市句容天王金秋丰收节活动，同样是这一则消息，在那两天的不少网站成为“今日爆点”，着实让我除了点赞外，还欣欣然敲起键盘来。
我们所处的这个时代，举办多种形式的节庆活动已经成为各行各业的一种文化现象，也是一种助推社会经济发展的舞台，似乎无须任何理由。于是，节庆活动也被赋予了诸多“使命”：传递喜悦、娱乐惠民、积聚人气、引爆市场、促销商品，诸如此类。尤其是旅游节庆，不仅是旅游旺季到来之前各个旅游目的地之间比拼市场的“吸睛”之作，也往往成为一些新景区敲响的“开业”锣鼓。不过，见多了这些年的旅游节庆活动，总觉得大同小异，似曾相识，无非是拼财力、耗精力，让人视觉疲劳、听觉失聪，更不要谈能否撬动旅游市场，带来多少游客。
看到这则使人眼睛一亮的消息，让我忆起《诗经》中那些喜庆丰收场面的名句，我们中华民族的民俗传统节庆活动，几乎都源于农耕文明的农事，是对大自然的敬重和对农人辛劳勤勉的情感流露，令人怡然舒心。人们借活动来欢庆与祈祷丰收，分享丰收果实和喜悦心情。
正巧，一位在天王金秋丰收节现场的朋友同样也是赞叹不已。大凡能让人称道的旅游节庆活动都离不开文化的传承与创新，都不落俗套，无论是活动主题还是内容形式。天王金秋丰收节的主角，全部是镇里16个村的农民和来自长三角各地的游客，甚至还有在中国念大学的外国学生。开幕式不设主席台，仅有的32把椅子上坐着的，都是来自各村、平均年龄超过85岁的老人，他们始终喜笑颜开，为自己逢上了美好时代开心，也为儿孙们收获丰收开心。而这时，镇里的书记、镇长们全都在路边场外忙着调度车辆，服务游客。敲响丰收节开场锣的，是戴庄村民视为“大神”、帮助他们脱贫致富，年近80的全国道德模范、时代楷模、“三农专家”赵亚夫，他的一句话：“我宣布，2017天王金秋丰收节正式开幕，”赢来乡亲们发自肺腑的掌声。
精彩的丰收节活动也全部是农事体验。所有活动的参与者和裁判，无一不是村民与游客。村民自己扎制稻草“玩偶”、稻草迷宫，稻田音乐会、农家菜制作与评比、水田摸鱼、抓鸡捡蛋、农产品售卖，处处都是村民与游客的身影和笑声。尤其是刚刚来到生态园的外国留学生，不少是第一次见到长在田里的稻子，站在村民身边看两眼，就参与了割稻、掼稻比赛，成为人群中最靓的明星。农家大嫂三下两下炒出香喷喷的炒饭，年长的老人为获奖的儿孙颁发奖牌，城里的孩子围着稻草“光头强”不肯走。这些活动，既唤起人们对传统乡风乡俗的记忆与传承，也赋予了传统农事活动的娱乐化、休闲化，让人在欢快轻松的愉悦中，感受茅山老区深厚传统农耕文化的乐趣，体验出江南乡村别有韵味的时尚品味。
上伐于谋。成功的旅游节庆活动，不一定非得“高大上”，饱蘸泥土气息的，同样可以登上大雅之堂。句容天王金秋丰收节自所以能登上中央媒体和省委网站，我想，在党的十九大召开之际，所有的这些活动都高度契合了村民与游客从党的十八大以来社会经济的快速发展中得到的获得感，高度契合了当地党政部门对推动社会经济健康发展的目标与责任，高度契合了人民群众对美好未来的无限期待。
由此想到，我们在谋划旅游节庆活动时，千万不要离开我们这个地区、这个景点的文化传承与民俗积淀，不要离开科学恰当的旅游市场营销推广方式。这里，寄语我省每年遍布大江南北的乡村旅游节庆活动，既要根植于乡土民俗，也要根植于文化自信，既要根植于参与体验，更要根植于农民与游客的同喜同乐。只有这样，我们的旅游节庆活动，才能赢得更多的粉丝，也才能有无尽的生命力。
