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过去的2019年里，90后、95后们展现了作为新世代消费者的强大消费能力。根据《2019美妆行业研究报告》线上数据，90后、95后们消费者成功占据了护肤品市场，总体消费水平已经与85后消费者相近，预计2020年将占据40%消费市场份额。在2020年，面对00后们新消费势力的加入，美妆个护行业又将会有哪些新趋势?
新风尚：成分主义，自然之美
“天然+植物+安全”的化妆品风潮正在引爆。除了化学原料成分，主打天然的植萃成分受到消费者青睐。在精准护肤流行的当下，消费者逐渐专业化，更愿意为健康、自然、安全的成分买单。
第一财经商业数据中心(CBN-Data)消费大数据显示，从近几年线上护肤品消费趋势变化来看，天然原料护肤品的消费占比逐年增长。天然成分成为我国化妆品行业消费趋势的一大关键词，草本植物是天然概念的核心成分，且重要性逐年提高。按消费者代际来看，90后、95后的年轻消费者更偏好选择主打植物成分的天然护肤品。以沐浴露为例，消费者对温和清洁和无添加的沐浴产品购买需求集中爆发，近年天然植萃沐浴露销售额呈现突破式增长，在沐浴品类的市场占比大幅度提升，消费渗透率增长一倍多。
业界分析认为，消费者在美妆个护产品的挑选上更加理智，他们对化妆品成分信息的透明化要求也不断提高，消费者们更愿意选用安全、有效的护肤成分。正如不久前发布的《八大生活升级趋势蓝皮书》中指出，“成分主义，自然之美”成为美妆个护的升级趋势，理性护肤成为新风尚，消费者重视护肤成分信息，根据成分选产品成为常态。
新需求：脱发养发护理升级
“今天你脱发了吗”不仅是2019年90后们的一个热点话题，也是美发护发产品功效需求热点。艾媒数据显示，2019年中国约有2.5亿脱发人群，女性群体接近1亿人，并且脱发群体的年轻化趋势明显，有60%的人在25岁就出现脱发现象。另有数据表明，防脱功效洗发水引领洗发水类目增长，占市场份额的一大半。新时代消费者面临的生活和工作环境较为复杂，其引发的头发困扰趋于多元化。在爱美需求之下，消费者对头发局部精细护理需求不断上升，调研显示，平均有44%的受访者增加了在洗护发用品上的花费。
愿为一头秀发买单，洗护发产品中高端化趋势明显。消费升级助推线上洗护发市场呈现高端化趋势，数据显示，单价在60元以上的产品消费人群占比不断提升，年消费金额在200元以上的人群占比提升最为显著。
从护发方式看，护发流程更精细，头发头皮分区护理有讲究。传统洗发水和护发素的“黄金搭档”成为过去式，新时代洗护发理念不断进阶，洗发护发2.0时代崇尚头发头皮分区特别护理，从预洗到造型每一步都不马虎，全流程完成对头发的洗护保养。
艾媒咨询分析师认为，技术的成熟、社会的互联网化等因素将催生护发产业进入新的发展阶段，未来3D技术、人工智能、医疗技术的发展，将进一步推动植发产业及电子生发产业升级。
新成分：不迷信重实据评价
在过去的一年，关于护肤成分，一些产品宣传具有抗糖、抗氧化、抗蓝光的概念产品常见于电商平台。从宣称抗衰老功效的护肤品成分来看，寡肽、胜肽、酵母类成分近年来在护肤品中大行其道，也是近一年抗衰老市场中占比及增速最高的主要热门成分。此外，在2019年大型化妆品原料展会上，用食物和饮料作成分已经开始成为美容成分的趋势。CBNData消费大数据显示，修复功效的化学原料成分受关注，对成分的追求泛化到美妆个护多个品类。“成分党”对化学原料成分的追求没有止步于护肤，逐渐延伸到了身体护理、头发洗护、沐浴等其他美妆个护品类。
与此同时，消费者对化合物、活性过强成分及其对健康的不良影响存在担忧，同时成分来源及其对环境的影响等问题也将成为消费者购物时的考量因素。对此，业界分析人士认为，未来的消费者将不会过于迷信新成分、新科技，而是转向真正的有据可查的实验，证明产品的功效性，以及有公信力的产品评价。
