“跨境电商的蓬勃发展，使得国内高端女装品牌不得不面对国际奢侈品牌的挑战。”这是国内高端女装品牌朗姿为其今年上半年营业收入、净利润遭遇双双下滑而做出的解释。但在业内人士看来，朗姿大肆打折的做法损害了其品牌形象，这是导致收入下滑的根本原因。

　　在国内经济增速放缓的背景下，中国服装消费市场逐渐显现退烧趋势。9月2日，朗姿发布的2015年上半年业绩报告显示，该公司营业收入为5.7亿元，较上年同期降低了7.79%，净利润降至4326.65万元，较上年同期下滑55.48%。

　　对此，朗姿方面解释称，一方面跨境电商的蓬勃发展对传统销售渠道造成了严重打击;另一方面，跨境电商又给众多国外奢侈品牌加速进入国内市场提供了便利，从而导致国内高端自主品牌的原有消费群体被进一步分流。

　　然而，服装行业分析师赵楠恒却并不认同这样的说法。在他看来，朗姿近年来的大肆打折做法严重损害了品牌形象，这是导致其收入下滑的根本原因。“在业内，高端女装并没有明确的定义，品牌档次大体是按照价格进行区分的，通常单件衣服的售价在3000元—5000元，会被认为是高端品牌。”据赵楠恒介绍，朗姿于2000年正式进军国内高端女装市场，其业绩曾连续6年位列国内高端女装品牌前五名。“彼时，朗姿的单品售价均在3000元以上。”相比之下，该品牌服装如今售价低廉。“实体店内的服装基本都是8折出售，其官方网站给出的折扣更低，常常为3折，甚至还有0.9折这样的优惠。”

　　赵楠恒认为，朗姿之所以不惜放下高冷身段给出亲民价格，是因为快时尚品牌的崛起拉低了国内服装业的整体价格水平。打折本是商家促进消费的一种手段，但朗姿走这条路行不通?“打折后的朗姿服装价格与快时尚品牌不相上下，但除此之外，朗姿并不具备任何能与快时尚品牌相抗衡的优势。”赵楠恒进一步解释道，从目标定位看，朗姿主要针对具有一定消费能力的高端人群，而这部分人在整体消费群体中占比较小。快时尚品牌针对的消费人群则范围较广，对消费能力的限制不高;从产品定位看，朗姿主打高端商务服饰，产品风格相对集中。而快时尚品牌则走时尚化、休闲化路线。换句话说，几乎所有的消费者都是快时尚品牌的潜在消费群体;从产品更新速度看，朗姿通常在换季时推出新品，快时尚品牌则每半个月或每周推出一次新品。“随着进口服饰关税的下调，以及越来越多快时尚品牌进入中国市场，包括朗姿在内的本土高端服装品牌的未来生存或将更加艰难。”

　　(柳遥遥)

编辑：朱成林

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