■本报记者 戴岱

前不久，香奈儿(Chanel)“平衡全球售价”的举措在行业内引发了不小震动。曾有业内人士分析认为，香奈儿的这一举措或将引发奢侈品行业整体降价潮。但就目前的情况看，是否降价，众奢侈品牌说法不一。

●不降价

LVMH集团首席财务官Jean-JacquesGuiony日前表示，旗下品牌路易·威登(LouisVuitton)不会调整商品价格，“任何有关路易·威登定价政策的决定都不能仓促做出，因为对于奢侈品牌来说，我并不认为建立一种统一的价格结构有任何意义，并且这会导致品牌无法抵御汇率带来的波动。”Jean-JacquesGuiony说。

事实上，是否降价与业绩的好坏并无直接关系。路易·威登公布的数据显示，该公司今年第一季度的销售额高达83亿欧元，与去年同期的72亿欧元相比，增长了16%。

●降价

同属LVHM集团的泰格豪雅(TAGHeuer)对价格调整的态度没有那么坚定。2015年3月18日，该品牌宣布，计划在中国、瑞士和美国对所有表款同时降价，其中中国香港下调13%，中国内地下调8%。随后，迪奥(Dior)、百达翡丽(PatekPhilippe)、卡地亚(Cartier)等一线奢侈品牌也加入到降价行列。

具体来看，迪奥MissDior及DiorSoft两款包袋在中国售价从2.32万元降至2.08万元;百达翡丽GONDOLO系列5098R-001和5270R-001两款腕表的售价分别从此前的32万元和130万元降至现在的26.3万元和119.9万元;卡地亚则宣布，在香港地区对其所有表款进行5%的降价，以平衡因汇率波动而出现的价差。

●观望

除了明确表态的奢侈品牌外，还有一些品牌对降价与否依然持谨慎态度。

据普拉达(Prada)集团发布的2014财年财务报告显示，截至2015年1月31日，2014财年集团总收入35.52亿欧元，较上年同期下跌1%;其中中国所在的亚太区下跌最为严重，跌幅高达5%。面对如此惨淡的业绩，普拉达市场总监StefanoCantino称，集团将考虑在日本以外的亚洲地区降价，但未透露具体的降价幅度。

范思哲(Versace)日前宣布将重新审视全球价格策略，其公司首席执行官GianGiacomoFerraris表示：“我们正盯着竞争对手们，先看他们会怎么做，如有调整的话，今年秋冬系列交付时就会实行。”

巴宝莉(Burberry)集团首席财务官CarolFairweather近日也透露，该品牌可能会仿照香奈儿的做法，在降低中国区售价的同时，上调欧洲地区的产品价格以缩小全球价差。但他同时表示，即使调价也会先按照季度进行，同时密切关注其他奢侈品牌的做法。

编辑：朱成林

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