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■本报记者 戴岱
虽然香奈儿(CHANEL)在华主动降价的举动已过去一段时间，但因此而引发的行业震动仍持续发酵。为迎接“五一”假期的到来及应对销售低迷态势，最近京城不少国际一线奢侈品专卖店纷纷开展打折促销活动。对此，业内人士分析认为，奢侈品行业正迎来历史性的拐点，打折促销或将成为其常态化的营销手段。
记者了解到，在北京SKP商场4月份举办的8周年店庆活动中，以往几乎不参与打折促销的一线奢侈品牌一反常态，主动响应，打折的奢侈品牌包括爱马仕(Hermes)、路易·威登(LouisVuitton)、香奈儿、古驰(GUC-CI)、范思哲(VERSACE)、纪梵希(GIVENCY)、普拉达(PRADA)等。
另据记者了解，除了在北京SKP商场外，国际一线奢侈品牌还参与了其他商场的促销活动，如在北京三里屯太古里“摩登市集”品牌日活动中，纪梵希、安普里奥·阿玛尼(EmporioArmani)等品牌通过新品限量首发、满额送礼等方式吸引消费者关注。
奢侈品牌积极参与促销打折活动的举动折射出其正在面临前所未有的市场压力，以古驰和普拉达(PRADA)为例，其2014年的净利润分别下滑5.7%和28.2%。奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷指出，奢侈品要想避免在中国市场崩盘，最有效的办法就是降价。事实也印证了她的说法，据普拉达、纪梵希、古驰等奢侈品牌位于北京SKP商场的销售人员介绍，专柜在促销期间的客流量明显增加，销量也得到一定提升。
周婷表示，奢侈品的价格核心构成是品牌而非产品，但愈加成熟的消费者不愿再为品牌溢价买单。未来，各大奢侈品牌将逐渐分层，一部分仍继续保持高端路线;另一部分则会下沉，以迎合大众消费者的口味。
