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■本报记者 王照重
时下，中秋、国庆两节临近，全国各地秋意正浓。当人们还未完全从暑热中缓过神儿来，秋装便已高调上市，让夏末一度沉寂的服装市场重新焕发生机。记者日前走访山东省济南市各大商场看到，夏装已全面打折促销，各品牌的秋装也挂满了展示区的最前沿，琳琅满目。然而令记者感到疑惑的是，秋装属于应季服装，此时正可以卖个好价钱，但商场内的不少品牌秋装却纷纷打出低价牌，以吸引消费者的眼球。刚上市就低价促销，这到底为了什么？
夏装全面打折促销
在济南市花园路的银座购物广场门前，露天的服装促销大棚摆了好几处，6个品牌的夏季女装正在火热促销。记者看到，其中一个品牌的裙装价格低至2折，吸引了不少爱美女性争相挑选。在某品牌女装的试衣间门前，等待试衣的消费者排起了长队。该品牌花园路银座购物广场店店长告诉记者，七八月时这个牌子的服装都是正价销售的，最多跟随商场参与限时促销活动，除此之外基本没什么优惠。现在是初秋季节，秋装陆续上市，所以厂家才会对夏装进行促销，这对于那些平时看重该品牌服装，但又觉得价格贵的消费者来说，是个难得的机会。
在银座购物广场内记者看到，这里的各品牌专柜也都为本品牌的夏装贴上了促销标签，部分品牌的打折力度甚至比露天大棚上的促销摊位还大。除了服装外，男女凉鞋也在促销行列中。记者在一个品牌皮鞋销售区看到，一双标价为680元的女式凉拖，促销价格仅为199元；标价为1190元的夏季男鞋，促销价格为760元。据银座购物广场的工作人员介绍，换季时商品打折是常见现象，但今年与往年不同，不少商家在商场统一促销的基础上还另有优惠空间，比如赠送一些礼品等，这更加刺激了消费者的购物热情。
秋装低价上市
除了贴满促销标签的夏装外，商场内最引人注目的便是五颜六色的各式秋装。记者发现，几乎所有品牌都把今年的最新款秋装摆放在专柜的最显眼位置。而让记者感到奇怪的是，今年新上市的秋装价格和往年相比不再那么“高高在上”，而是实惠了不少。
记者在济南市泉城路贵和商厦走访时看到，一款新上市的女式针织上衣，标价为790元。导购人员告诉记者，这个品牌的上衣往年每件怎么也要900多元，今年便宜了不少。记者询问为何今年该品牌的秋装价格有所降低，这位导购告诉记者，可能是受今年经济形势不好的影响，加之该品牌夏装销售业绩不佳，使得其后两季的销售压力增大，所以厂家才会考虑将秋装的价格降低一些，以刺激销售。
经常逛商场的宫女士说，每到换季时，她对新上市的服装只能“远观”，尽量在季末打折时购买，这样可以省下不少钱。但今年逛商场时她发现，新上市的秋款服装并不像以往价格那么高，“至少现在的价格我可以接受了。”宫女士说。
对于今年秋装价格比往年便宜的原因，燕山银座购物广场的工作人员分析道，今年许多品牌的夏装销售受网店影响不小。由于进场费昂贵，所以不少品牌并没有大范围扩大实体店，而是进军电商市场，在网上开旗舰店，这让实体商场流失了相当一部分顾客，光顾商场的人少了，实体店的销售状况自然不好。
对于这一现象，消费者张女士说：“由于品牌网店越来越多，以至于我现在都养成了一个习惯。在逛商场时，先选好心仪的服装，然后到网店上比较，如果网店价格比实体店便宜，那我肯定会选择在网店上购买，因为都是一样的服装，为什么不买便宜的？”
在走访时记者发现，价格相对较低的商品反而受网店影响不大。在济南市体育中心附近的一个品牌专卖店记者看到，这里的服装定价都不高，一件新上市的秋季衬衣售价才119元。该店的工作人员说，正是因为价格较低所以才吸引消费者来购买，因为这里的价格与网店上的差不多，而且在实体店里消费者还能亲手感受到服装的质地并试穿，而网购的服装如果不合适的话，还得来回快递退换货，这样一来，运费就得花不少钱，当然不合算了。
对此，业内人士认为，品牌服装要想达到网店与实体店双赢的目的，就必须差异化经营，比如在网店上销售的一些款式，在实体店中没有，或网店只销售过季服装，实体店则销售当季服装，这样才能避免顾客流失。
多重原因导致服装价高
虽然商场里今年新上市的秋装价格比往年低不少，但仍有消费者表示，这样的服装价格对于工薪阶层来说，还是过高了。一位消费者对记者说：“尽管今年秋装新品降价了，但每件动辄近千元的价格还是让我难以承受。试想一下，我每个月工资不过三四千元，那么千元一件的服装就相当于我月工资的1/3，我能舍得买吗？”
记者在一家商场里看到，某品牌的一款秋装外套标价1769元，正在试穿这件衣服的吕女士有些不舍地说：“这件衣服的大小肥瘦都合适，颜色我也很喜欢，但价格太贵了，还是算了吧。”
然而对于近几年服装价格过高的问题，服装厂家和代理商也有苦衷。广东某品牌服装的直营店店长告诉记者，现在制作服装的成本太高了，这主要体现在人工成本和进场费两方面。在服装工厂里，一个普通缝纫工每个月的工资都在四五千元，但即便是这样，工厂仍然经常为招工发愁，近几年媒体上经常报道的部分地区“招工难”问题，大多数发生在服装加工类企业；二是进场费太高，服装鞋帽品牌要想进实体商场，先不管是否盈利首先要给商场缴纳各种名目的费用，另外，还要经常配合商场搞打折促销活动，这在一定程度上迫使厂家将服装价格抬高。
另据业内人士透露，也有一些品牌本来出自本土，却起个“洋名字”，并向消费者宣传其款式设计出自某某品牌设计师，面料是从某某国家进口等，这样做的目的，无非是借此抬高服装价格，获取高额利润。
