近年来，不少医务人员在社交平台成为网络红人，开始直播带货。但带货产品质量良莠不齐以及隐藏的法律风险，让医生带货这一现象引来争议。近日，国家卫生健康委等九部委印发通知，其中提到严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。(据6月30日《工人日报》报道)

　　随着直播带货兴起，不少网红通过带货实现流量变现，获得可观的收入，一些医生亦未能免俗。近年来，一些短视频平台上涌现出大量医生账号，也诞生了不少拥有百万、千万粉丝的网红医生。

　　医生具有专业门槛、权威性和特殊职业属性，很容易凭借专业素养获得消费者的信任。医生通过社交平台向大众传播健康知识，无可厚非。但是，当网红医生以营利为前提，打着科普健康知识的旗号，利用带货模式向消费者推销商品，那么一切就变味了。

　　《医疗机构从业人员行为规范》规定，不得利用执业之便谋取不正当利益，不得违规参与医疗广告宣传和药品医疗器械促销。《医疗广告管理办法》第七条规定，医疗广告不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。《广告法》第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

　　由此可见，医生作为医疗专业人士，在直播带货医疗服务、药品、保健食品时，利用自己的医生形象背书，就构成广告代言，且违反行为规范，涉嫌不当获利。而且，网红医生并非专业的销售人员，对商品质量缺乏鉴别力，对供应链缺乏把控力，很容易发生带货“翻车”事故，引发售后投诉、退货索赔等纠纷。这些网红医生作为医疗机构的从业者，如果带货出现问题，不仅会影响个人声誉，也会直接损害医疗机构的形象。

　　国家卫生健康委等九部委发布“禁令”后，已有短视频平台表示，将收回医生账号带货权限，包括橱窗、直播带货和短视频带货功能。随着相关规定不断细化、完善，医疗机构应加强对在职医务人员的管理，网红医生也应回归其职业本身，在为公众提供优质医疗服务的同时，可以通过网络平台开展公益健康科普。同时，消费者不要轻信网络或者视频直播上的带货行为，应充分认识医疗行为的专业性和复杂性，理性消费。

编辑：刘灿

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