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“炒鞋”的狂热程度已经背离了正常的价值规律，也绝非用稀缺性溢价就能够解释清楚，所形成的泡沫、风险和种种问题不仅需要监管及时跟进，更重要的是需要商家和玩家形成共识，回归市场理性。
■吴学安
一双售价为1399元的耐克AIRJORDAN1篮球鞋，几经“鞋贩子”翻炒，价格飙升至1.3万元。近日，《中国消费者报》记者调查发现，北京地下炒鞋市场异常活跃，一个号称“北京最大炒鞋微信群”里，300多名“鞋贩子”轮流出招，通过“虚假竞价”“平台合作”“内外勾结”等方式哄抬价格，把一双双球鞋变为牟利的工具。(据10月21日《中国消费者报》报道)
巨大需求的动力来自堪称疯狂的利润。在资本眼里，一切皆可炒，比如最近兴起的“炒鞋热”，并带火了一个段子：“90后希望00后接盘比特币，00后跑去炒鞋了。”热追潮牌本身并无不妥，但他们前赴后继地购买潮鞋，也在客观上为市场炒作提供了信心。
“买鞋也能挣大钱”这一“花钱”变“挣钱”的消费方式无疑让许多年轻人发现了一个比 “做网红”“开直播”更加方便快捷的“暴富”机会。炒作不仅让普通粉丝买鞋成本提高，也造成了诸多市场问题。盗仿、诈骗现象愈演愈烈，也对品牌带来负面影响。炒作群体将潮鞋揽购，囤积居奇，高价售出，对忠诚的消费者也是一种情感伤害。
无论是为了维护潮鞋粉丝的权益，还是为了运动品牌厂商的可持续发展，都需要我们重视“疯狂的球鞋”现象。真正让炒鞋火得一发不可收拾是在炒鞋的完整产业链形成、资本介入之后。很多人奔着一本万利的目的去炒作，只会令潮鞋市场产生更多泡沫，“厂商搭台，鞋贩唱戏，众多买家、散户在上面买单”，这种自上而下的产业链，让大家从品牌发行商到散户都成为“一根绳上的蚂蚱”，各自为了自己的利益也要将其炒得火热。
“眼见它起高楼，眼见它宴宾客，眼见它楼塌了。”这是泡沫破灭之后许多投机者的结局，或许也将是这一代年轻人炒鞋的结局。因为其本质是投机者的游戏，只是标的物不同，但一旦泡沫破碎，炒鞋者或许会背负更多。市场本身固有盲目性、自发性，也会有“看不见的手”失灵，此刻就是“看得见的手”应该发挥作用。“炒鞋”的狂热程度已经背离了正常的价值规律，也绝非用稀缺性溢价就能够解释清楚，所形成的泡沫、风险和种种问题不仅需要监管及时跟进，更重要的是需要商家和玩家形成共识，回归市场理性。
