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近日，国家工商总局、中宣部、国务院新闻办、工信部、国家卫生计生委、新闻出版广电总局、食药总局、中医药局等8部门联合召开整治虚假违法医药广告电视电话会议，决定从4月下旬至7月下旬，联合开展为期3个月的打击违法虚假医药广告专项行动。那么，作为普通民众，如何识别虚假违法广告？记住一句话：一看疗效二盯批准文号。
明显夸大产品疗效
很多虚假广告会夸大产品功效。对此，《中华人民共和国药品管理法》中明确规定：药品广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。什么样的广告内容属于夸大产品功效呢？我们来举几个例子看看。靖仁堂阿尔法亚麻酸胶囊保健食品在《保健时报》上刊登的广告中宣称“人活百岁不生病，一粒胶囊的巨大威力”；藏达牌冬虫夏草胶囊在北京广播电视报刊登的广告中宣称吃冬虫夏草“亚健康症状消失，不爱感冒，脂肪肝、肝硬化明显好转等”。青钱柳降糖神茶在很多网站上的广告内容也属于此类，比如宣称“7天稳降血糖，15天胰岛素升高，30天修复胰岛细胞，摆脱西药”。
还有一些违法广告内容更甚，甚至对某些功效提出了断言。比如桂圆琼玉颗粒药品在《新参考文摘》（江西日报社主办）上的广告就宣称“五脏同调，气血双补，白发变黑，最多3副药”）；草原铁骨丹那如三味丸药品在辽沈晚报抚顺版则号称“10分钟止痛消肿，30天铲除各种风湿骨病不再复发”；天泰降糖舒片药品在《京华时报》上的广告也属于此类，宣称“全面战胜糖尿病6大难题”。
宣传食品有治疗作用
《保健食品管理办法》规定：保健食品的标签、说明书及广告不得宣传疗效作用。那么，什么是保健食品呢？国家食品药品监督管理总局给出的定义是：声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。审查合格的保健食品发给《保健食品批准证书》，批准文号为“卫食健字（）第号”。
食品不是药品，但很多保健食品却在产品名称上大做文章，再通过违法广告宣传，让消费者误以为其具有治疗作用。比如，靖仁堂阿尔法亚麻酸胶囊属于保健食品，而该产品在《保健时报》上的广告里却提出“13大功效快治慢性病，一粒胶囊定乾坤”；藏达牌冬虫夏草胶囊也是保健食品，其在《北京广播电视报》上的宣称却称“吃冬虫夏草十种病好的快”；青钱柳降糖神茶则更是在各大网站宣称“5大功效，轻松终结糖尿病”；银荷胶囊保健食品广告也属于此类，广告宣称“3—5个疗程彻底治愈高血压”、“不复发、不反弹，彻底摆脱药物依赖”。
专家点评：不信伪科学不上当
保健食品真的有这么神奇的疗效吗？为此，以青钱柳为例，记者特别采访了解放军二炮总医院内分泌科李全民教授，李教授指出，一般情况下，保健食品都没有治疗作用，消费者一定要看清产品批准文号，治疗糖尿病最好还是到正规医院，请医生进行诊疗。“糖尿病、高血压都不用终身服药”，这种说法肯定是不科学的，只有在特定的情况下，该理论才可能成立。比如，对新发的糖尿病病人，依靠生活方式的干预，可以控制病情，在相当长的时期内可不必服用降糖药物。对这类糖尿病病人，依靠食疗的方法也许可以暂时控制病情，但决不能因此就认为，糖尿病不用服药就能治好。事实上，肥胖的2型糖尿病患者只要体重降低，活动量增加，都可以使病情出现不同程度的好转。对市场上销售的某些保健食品，以及商家或个人宣传的“偏方”、“秘方”、“验方”，只要是宣称“能够治疗糖尿病”，基本上属于以下两种情况：一是添加了某些西药成分，二是通过控制饮食、增加运动等，使体重下降，使新发的糖尿病得到改善或好转。如果糖尿病病程已经很长，已经长期采用口服药或胰岛素治疗，这类病人必然离不开药物治疗。面对众多的伪科学，有以下几类人很容易上当：一是对糖尿病的发病和治疗缺乏认识；二是期望短期内能彻底根治糖尿病；三是过分迷信“养生”、“食疗”和某些所谓的“中医”、“中药”。（马晓慧）
