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□信息时报记者 曾祥萍
日前，广州市内有不少卖场接连出现的“合资彩电缺货荒”再次见证了“合资彩电32寸跌破3000元”所带来的疯狂。信息时报记者了解到，元旦前后至今，合资品牌突然率先高调降价打响了价格战，部分型号价格甚至低过了国产品牌。
一直维持高价的合资彩电缘何突然让利3成大搞促销？业内人士向记者透露，市场份额遭到蚕食成为合资品牌反扑的主要因素，而“用贴牌机忽悠消费者”也让其有了降价的底气。
疯狂促销后现“缺货荒”
“听说合资品牌的彩电元旦期间大降价，但是看中的好几款均被告知没货了，有的停产有的需要等到月底。”准备购买3台夏普彩电的伍先生向记者抱怨，46寸型号只有一款有现货，选择太少了。
记者随后在广州市各大卖场了解到，元旦前夕继索尼将32寸液晶电视价格打出2999元后，目前几乎所有的合资彩电均推出了3000元以下机型。准备购买彩电的王女士向记者表示，此前在卖场看到夏普、索尼32寸液晶电视价格均在4000元左右，没想到现在合资品牌降得这么厉害，“节省了近3成”售价已经与国产品牌相差不多了。
“大尺寸方面，以索尼、夏普为主的日系彩电品牌42、46寸价格早已低过国产品牌。LED、互联网等新技术的应用让国产品牌有了更多的优势，反观合资品牌则一直没有突破，惟有拼价格了。”创维电视广东分公司总经理钟志峰表示道。
值得注意的是，索尼、夏普等合资品牌经过一轮疯狂促销后，目前均出现不同程度的缺货，而国产品牌的货源相对充足。对此，广州国美广宣经理董利辉告诉记者，索尼32英寸液晶电视促销款从去年12月24日开售，随后三星、夏普等同价产品跟进。直至今年1月6日两周左右的时间，相关产品索尼销售了2306台，三星1526台，夏普1352台。
“促销期间，有部分是预售的，现在需要补货也是造成缺货的原因，预计月底合资彩电将陆续到货，保证春节前的销售。”上述卖场人士向记者表示道。
或为完成年销量降价出售
一向以高端自居的合资品牌为何有底气降价3成？此次降价是否将延续下去？
对于合资跌破3000元的地板价，国产品牌显然有其他看法。信息时报记者在与国产厂商的沟通中了解到，不少厂家负责人透露，“合资打价格战的货品是贴牌出来的”。也有消息人士指出，“索尼的32寸液晶电视是由富士康代工的。”某卖场索尼专柜销售人员也表示，该款电视是旧品，并且是代工生产，因此价格可以低至2999元。
“降价是无奈之举，不排除合资彩电为了完成全年的销售任务，以大幅降价来刺激消费者的购买热情。”卖场人士向信息时报记者分析指出，从国美的销售数据中显示，合资彩电今年的市场占有率有所下降，大概在60%左右，与过去合资彩电高达90%的市场份额相差甚远。“为了市场份额合资彩电也要冲一冲”。记者了解到，在国内市场合资彩电的市场份额受到极大蚕食，2009年部分日系彩电厂家同比2007、2008年已经出现大幅度的负增长。
对于合资品牌放下身段低价抢滩节前市场的做法，中国电子商会副秘书长陆刃波表示，自金融危机以来，以日系为主的合资电视企业在本土和欧美的销售业绩早已大幅下滑，而中国市场一直具有很高的需求量，对合资品牌来说，中国市场更值得投放更大的促销资源。
市场普遍预期，2010年彩电行业竞争会趋于激烈，外资彩电品牌可能大举降价以抢占市场份额。不过，国泰君安证券家电分析师王稹指出，虽然去年下半年部分外资品牌如夏普和索尼等推出中低端液晶电视产品，但其附加功能较少。“考虑到品牌的高端形象，我们判断其主流产品降价幅度不会太大。”
