■本报记者 聂国春

　　今年一季度，国家中医药管理局共监测到虚假违法中医医疗信息739条次。其中，99%以上为变相广告。
　　据介绍，这种资讯可以连篇累牍，各种治疗方法，包括病例、各种获奖的宣传和照片，极具欺骗性。“这是监测当中发现的新的动向。”国家中医药管理局政策法规与监督司副司长麻颖介绍说，这些方式绕过了政府部门的一些监管。这类信息属于《广告法》和《医疗广告管理办法》当中提到的变相虚假广告，但人们往往对这种宣传的警惕性不高。
　　麻颖在5月9日举行的中医医疗广告监测工作新闻通气会上说，国家中医药管理局通过对虚假违法中医医疗广告的多年监测，总结出了虚假违法中医医疗广告的的八大典型特征。
　　一是机构显赫，专家权威。几乎所有的违法广告都会对医疗机构和医疗人员进行夸张夸大，骗取患者的信任。二是标榜专治善治疑难病症。所有虚假医疗广告，重点都是放在疑难病、多发病和老年病的治疗上。三是介绍疗效。一般都说疗效确切，而且具有承诺保证，多少天治愈，无效退款等等。四是广告的语言词汇夸张绝对，多少天治愈，多少天可以不吃降糖药、降压药等。五是宣传医疗机构时混以现代科技前沿的一些名词，如纳米技术、基因、多靶点、双向调节等。六是花样翻新，规避监管。为了应对广告监管，通过讲座、讲坛、新闻咨询、健康栏目等来发布虚假信息，规避检查。七是使用医疗广告管理办法中禁止的宣传方法，如以解放军、武警的医疗机构名义发布广告；用医药科研单位、学术机构、医疗机构的专家、医生及患者的名义做形象证明。八是在报纸刊物上留下网址，打开网址以后轰炸式宣传，且多以患者、网友的名义夸张宣传，具有欺骗性和诱惑力。
　　违法成本很低，经济利益很大，使得一些机构不惜违法发布虚假医疗广告。国家中医药局认为，这是虚假违法医疗广告久治难愈的另一重要原因。
　　麻颖表示，打击违法医疗广告、规范医疗市场，要靠综合治理，要靠整治虚假医疗广告的联席会议制度，形成合力。他呼吁通过群众监督、媒体自律、协调联动，综合治理违法虚假中医医疗广告。

编辑：胡婕

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