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■本报记者 胡军
自2010年开始，家用投影仪在家庭视像领域的扩展力度巨大，大有力压彩电之势。尤其是日趋平稳的3D技术迅速普及，更是强力拉动了家用投影仪市场，具备3D功能的1080P家用投影仪一度在市场上呈爆发式增长。而被视为“价格杀器”的千元级便携式投影仪，更是成了市场的新宠。
然而，业内预言的家用投影仪对传统电视的挑战力却并未如期出现。那么，家用投影仪到底缺些什么呢?
虚假宣传透支消费信心
“花了硬钱，买个软货。”说起自己购买家用投影仪的经历，北京消费者于先生不无抑郁，“网上宣传全是高端大气上档次的，又是这个新功能、那个亮点的，价格如何如何经济实惠，但实际买回来一用，发现不是那么回事。”
调查发现，近年来家用投影仪市场持续升温，主要得益于消费者家庭娱乐对高质量大屏幕显示的强烈需求。家用投影仪可以省去出行、排队、买票等等繁琐，直接在家里享受影院观影般的感受。与此同时，随着技术的进步，投影仪价格持续下降也使更多家庭用户购买投影仪成为可能。目前，家用投影仪主流产品的价格均在万元以上，5000元以下的产品则多为便携式的微型投影仪，价格突破千元的家用投影仪产品超过50款。
不过，消费者普遍反映，网络上关于家用投影仪的虚假宣传问题严重。部分商家利用消费者对投影仪产品的不了解，故意加大对一些能满足消费者对于投影仪不切实际的需求或认知的功能的宣传。如某款投影仪产品声称原价2580元，现价338元;另一款声称原价999元，现价388元;还有一款声称原价1099元，现价418元等。这些产品无一例外地声称自己拥有高级的芯片和编码技术，有的甚至声称有超大闪存和内存……
“稍微有点数码常识的消费者都知道，几百块钱的产品，光芯片、闪存和内存的成本都下不来，还有的不良商家利用消费者相信高亮度的心理，猛吹亮度多少多少;其实，即便是顶级的投影仪，在调试良好的影院模式下，也不过1000流明左右。”对于许多消费者对投影仪的功能要求，某国际知名品牌北京市场负责人周先生认为不切实际。
据周先生介绍，许多不良商家利用消费者认知不足，鼓吹各种不切实际的功能，严重透支了消费者的消费信心。如有的商家鼓吹可在开灯环境下观赏投影。其实，任何视频，影院型投影仪都不太适合在开灯环境下观看。如果有条件，最好能单独开辟一间电影房，因为开灯环境下的画面对比度会明显下降，再好的投影仪，都不可能发挥出好的效果。
专家指出，家用投影仪的重点指标：画面的对比度、色彩、灰阶、层次、通透度、光学解像力以及一些光学功能等，在普通的教学投影仪、商务投影仪中，可能并不特别重要;但对于家用投影仪，这都是非常重要的产品参数，其重要程度并不低于亮度、分辨率，因此消费者应该有所了解。
价格仍是难过的槛儿
调查发现，目前主流家用投影仪的价格仍然较高，而且主要易损件也偏贵。以光源为例，多数中高端产品的使用寿命多在1万小时左右，而更换成本少则千元、多则数千元。
“单是花个万把块钱买台中高端的投影仪，对很多家庭来说并不是太大的问题，现在高端电视也差不多这个价格，但是使用寿命和成本确实有些让人担心。”说起心仪已久的某款家用投影仪，青岛市消费者李先生仍有一些担忧，“有我这想法的朋友非常多，1万小时，听起来挺多的，一天用4小时，可以用七八年，但是，实际用起来能坚持多久不好说，我看上那款，换个灯泡就得小3000元钱，想想还是有些犹豫。”
据了解，虽然近年来，中高端家用投影仪产品的价格有所松动，但是囿于光源和解码技术，整机价格和主要配件价格仍然较高。目前，电商销售的投影仪产品，索尼、明基、爱普生等品牌高端产品的价格甚至高达5万元以上。目前网售价格最高的索尼VPL-F700XL型投影仪，售价61808元，据称其双灯泡系统可实现7000流明的效果，但双灯泡的标准更换时间为8000小时，高模式下持续使用，官方数据也仅为6000小时。
基于价格原因，自2013年起，微型便携式投影仪成为投影仪市场的一个主流卖点，而且由于重量轻、方便携带，受到了不少消费者的垂青。此类产品彻底改变了传统投影仪的体验方式：一是移动性增强，不管出游还是居家，微型便携式投影仪都可以营造一个大屏幕效果;二是多数便携式产品均具备多媒体功能，能与其他数码设备分享数据;三是此类产品在保持相对较高画质的同时，功耗非常低。
“这是投影仪厂商应该关注的一个重要趋势，普通消费者购买投影仪并不一定就要淘汰电视，所以并不一定要追求极高的专业品质，而是家庭影院的一个重要补充。”对于微型便携式产品的市场热，某知名国际品牌北京区经销商赵先生表示欢迎，“厂家应该更多关注消费者的实际需求，而不仅仅是把眼光放到技术升级上，让消费者迈过价格这个槛儿对于产品的普及很重要。”
市场热品仍缺精准定位
调查发现，随着互联网技术的发展以及家庭数据共享理念的成熟，目前市场销售的家用投影仪产品，大多具有看视频、听歌曲、玩游戏、阅读电子书、浏览图片等功能，甚至可以内置CMMB、也可以直接连接机顶盒看电视。而且，与传统电视相比，家用投影仪使用更加方便灵活，可以突破传统的影视观赏空间的限制，而且基本无辐射，能耗也相当低。
“家用投影仪也完全可能成为家庭互联网入口，只要配置更多的网络移动共享功能，就象极路由、智能盒子等等的功能，完全有可能集成到投影仪上来，成为家庭数据存储和共享中心。”对于家用投影仪的未来发展空间，某国际知名品牌北京市场负责人周先生认为前景无限，“不能眼光太短浅，和那些低端产品甚至山寨货拼功能齐全，但是思路要开阔，定位才能精准，什么型号的产品能满足和吸引什么样的消费者，这才是厂商应该发力的点。”
据了解，近年来随着技术的发展，家用投影仪在新光源、焦距和芯片方面，都有较大的突破，更多新光源的应用、短焦的出现、微投芯片的成熟，都给家用投影仪带来新的生机：采用了新光源的投影机，寿命可以达几万小时;短焦镜头使得投影仪可以在很短的距离投射出百寸的大屏，让那些住房空间不足的人们实现了投影梦;微投芯片的成熟，则让投影仪摆脱了以往那种硕大呆板的体形，携带起来非常的方便，在商务旅行和外出郊游时也能随时随地投出大画面。
据业内专业人士介绍，近年来的3D热，为家用投影仪产品增色不少，采用3D技术的新品不断涌现。随着3D市场的成熟、3D频道的开播、3D片源的增加，具备3D功能的家用投影仪会越来越吸引消费者的眼球。
