■本报记者 桑雪骐

2014-2015中国高端家电趋势发布暨“红顶奖”颁奖盛典日前在北京举行，同期发布的《2014高端家电消费者调查分析报告》(以下简称 《报告》)显示，在消费者心目中，智能化已经成为高端家电的第四属性。

中怡康相关数据显示，2014年1-11月我国家电市场整体零售规模为1.3万亿元，同比增长仅3.3%。但同一时期，多门冰箱零售额同比增幅达到49.4%，滚筒洗衣机和欧式吸油烟机的增长率分别为11%和15.5%。《报告》数据显示，三成受访者表示半年内有购买高端家电的打算;51%的消费者购买高端家电是基于更新换代需求，而新居装修和结婚用途的消费需求分别为35.4%、18.7%。

中国家电网总编辑吕盛华介绍，针对高端家电属性的调查显示，在消费者心目中，高端家电排名第一的属性仍然是品牌;同时其应该具有足够高的技术含量，而节能环保也是高端家电产品必不可少的因素。但是，与往年调查不同的是，作为一项新增属性——智能化紧随节能环保之后，成为了高端家电的第四大属性。

此外，调查还显示，对于高端家电带来的高品质生活享受，消费者也愿意为之支付高价格。《报告》表明，66.2%的受访消费者愿意接受8000—15000元的电视，57.4%的受访者愿意购买6001—1万元的冰箱，53%的人愿意为一台高端洗衣机支付5001—8000元;对于一台空调柜机，有四成的受访者能够接受8001—12000元的价格。

针对产品功能，消费者对高端家电不断提出新的使用诉求。例如，对高端冰箱，消费者除了关注节能环保、保鲜技术和风冷无霜外，对变频功能、杀菌除味的关注度也分别高达30.3%、18.7%;对高端洗衣机，消费者不仅要求洗衣机节能省水、大容量，还希望产品本身具有自清洁和除菌功能;消费者对高端空调智能化属性的关注度达到了50.3%。

消费者的新诉求，客观上要求家电企业进行技术、产品与研发模式创新，进而推动整个行业的转型升级。360副总裁沈海寅表示，他虽然认同产品越高端，其智能化程度应该也越高，但是，高端不应该等同于高价格，高端产品的价格应该更接地气;A.O.史密斯市场部副总经理程珂则认为，高端意味着更好的用户体验，不过为此采用的新技术的确会给产品增加一定的成本;“高端化发展的同时也是产品向个性化、时尚化、定制化转变的过程。”北京四季沐歌太阳能技术集团有限公司副总经理杨斌这样表示。

家电企业围绕消费者的新需求进行了大量创新，这点在本届红顶奖的申报产品中就有所体现。根据红顶奖评选标准，获奖高端家电需要在技术、性能、外观、节能环保和使用体验上均为行业领先且有市场影响力的产品。虽然评选门槛不可谓不高，红顶奖的申报产品数量也再次刷新了记录，由企业自主申报和其他机构推荐的高端家电产品超过160款。

中国家电协会理事长姜风强调，我国家电市场进入更新换代为主的新消费时期，消费升级衍生出来的高端家电消费需求正成为家电行业最大的红利。这一时期正是抓产业调整的机遇，企业不能再以规模拼市场，应以创新为驱动力，抓质量、练好内功。

中国家电协会信息咨询部主任胡晓红预计，市场需求动力不足将在2015年延续，但消费升级将继续成为推动家电业发展的主要动力。

编辑：刘军

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