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曹丽娟制图
■本报记者 李燕京
2016年，我国手机市场风向骤变，一度占据市场大半江山的外资品牌快速衰落，国产手机迅速崛起。尤其是到了2016年第三季度，国产手机销量超过外资品牌，而且配置和价格也开始快步向高端迈进。消费者在不知不觉中爱上了国产手机，“卖肾买苹果”的荒唐现象已经飘散在风中。
大数据证明“爱”
北京消费者刘先生在接受记者采访时说：“到年底时，突然发现国产手机销量正在赶超原来的洋品牌，有点吃惊。不过仔细一想，这两年身边的人都在纷纷换国产手机也就不意外了。我家孩子上高中要买个手机，他根本就没提苹果、三星的事，直接要OPPO，还真让我有点意外。早几年有年轻人为了买苹果手机卖器官什么的，现在风向一下变了。这挺好，手机就是用的，闹那些邪乎事，只能说明不理智。”
现在的手机销售数据也正在向我们展示着一个不争的事实：一度风靡的外资品牌手机的销量正在下滑，国产品牌手机的销量迅速攀升。
市场调研机构Trend-Force给出了最新三季度智能手机出货量情况，其中单独统计了国产手机品牌：出货量排名前列的分别是华为、OPPO、vivo、联想、小米，其中华为的出货量环比增长10.3%，达到3200万部;OPPO和vivo在第三季度分别增长20.3%和23%。从全球市场来看，排名依次是三星、苹果、华为、OPPO、LG和vivo。
还有多家调查公司也给出了同样令国产手机傲娇的数据。市场研究机构HIS发布的数据显示，今年第三季度，我国智能手机市场总销量达到1.23亿台。其中，OPPO共卖出2200万台，占比18%;位居次席的vivo销量为1900万台，占比16%。相比之下，昔日的外资品牌手机市场份额下滑，位列第五位的苹果销量占比仅为9%，三星的销量仅为900万台。
这些数据看起来虽然枯燥，但却充分说明了消费者的心理与购买行为。元旦期间，记者在大中北京中塔店看到，在众多的手机品牌销售专区中，华为、OPPO、vivo的人是最多的。华为手机销售人员告诉记者：“现在买国产手机的人越来越多，年纪稍大一点的消费者喜欢买华为，觉得稳重。年轻人喜欢买OPPO、vivo，功能、价位、品牌形象都很适合他们的需求。OPPO的主打机型R9系列在上市88天销售就突破了700万部，vivoX7更是在首发当日就卖了25万部。华为新上市的机型已经卖断货，现在甚至要加价购买，只盼能早点拿到货。”
用国产手机“有面儿”
“以前是没钱的人买华为手机，现在是没钱别买华为手机。”这是华为上个月发布高端手机后，在手机圈里疯传的话。
据手机销售人员介绍，今年新款iPhone变化和冲击力低于消费者预期，三星安全事件更是让不少喜欢高端“外国货”的消费者有所动摇，大量国产品牌手机借机主打高端机，比如，金立的M2017除了以往主打的电池超长续航以外，还加入了曲面屏、大内存等卖点，价格也达到了6999元，直逼市场中高配的iPhone7。华为Mate9在传统的高配置基础上，在外形和设计上还增加了保时捷的设计，售价更是达到了8999元，超过了市场上绝大部分机型。此外，小米、OPPO、vivo等国产手机厂商纷纷发布售价3500元至4000元的手机。谁能想到，2015年还在千元机市场打得火热甚至鼓吹智能手机应该硬件免费的国产手机厂商们，在2016年却都走上了品牌升级的道路。
市场调研机构GFK的监测数据显示，2016年上半年，中国市场智能手机零售均价为1503元(不包含i-Phone)，而2015年同期是1389元。IDC发布的数据也同样显示，中国智能手机的平均售价已经从2013年的207美元(约合人民币1380元)上涨到了257美元(约合人民币1714元)。
尼尔森智能设备份额监测平台数据显示：2016上半年，中高端智能手机(2000元以上)的整体份额已达到47.59%，同比增长近4.38%;而中低端智能手机(1000-1999元)的整体份额同比下跌1.17%，1000元以下机型整体份额跌幅更是高达3.21%。
迪信通、苏宁等线下主流渠道商的统计数据显示，2015年国产手机的平均售价在1500元-2000元区间，2016年下半年则涨至3000元大关附近。
360董事长周鸿祎说：“硬件溢价赚钱非常合理，这并不邪恶。如果长期处于微利状态，企业很难提升技术、打磨出更好的产品。”
高端国产手机迅速赢得了消费者的认可甚至是钟爱。记者在二手物品交易平台——闲鱼上看到，一款华为Mate9保时捷款的手机，售价被炒到了16000元至24000元不等，这比官方售价高了近一倍。而在电商品牌中，一向讲究性价比的荣耀系列，magic机型的价格也将近4000元，创下了互联网手机的价格新高。
消费者对于国产手机高端化的认可，结束了之前很多国产手机单纯对低价的追求，一个新的价值时代悄悄来临了。
用国产手机时髦
在北京某大学读书的小张拿着她的美拍相机对记者说：“苹果、三星都是年纪大的人才用，你看看25岁以下的人很少用。我们都喜欢自拍，美拍、OPPO、vivo的自拍效果都很好，华为也不错。这几款手机好用，很符合我们的使用习惯，苹果用起来总觉得哪里别扭。你用苹果，人家会觉得你炫富还老气，那都是一两年前流行的牌子，现在过气了。”
记者调查发现，OPPO、vivo等国产手机在树立品牌形象上的举措非常成功：冠名各卫视的娱乐节目、让一些真人秀节目中的明星人手一部自己品牌的手机，再加上签约当红的偶像明星做形象代言人等，从而树立起了自己年轻时尚的品牌形象。
说起手机厂商的“冠名之路”，OP-PO、vivo无疑是行业先行者，早在几年前就开始参与热门综艺的冠名争夺。到了2016年，vivo先后冠名《快乐大本营》《夏日甜心》《王牌对王牌》《姐姐好饿》《真正男子汉2》《喜剧总动员》《笑星闯地球》等节目。
金立手机先是签约了冯小刚和余文乐作为代言人，之后又赞助了北京卫视《跨界歌王》、东方卫视《笑傲江湖》，并独家冠名浙江卫视热门综艺节目《真声音》，不久前江苏卫视刚开播的《我们战斗吧》里也有金立的身影。此外，金立M6近期还冠名了东方卫视喜剧综艺栏目《今夜百乐门》。
业内人士分析指出，娱乐节目更具明星效应。原因在于，目前很多节目，尤其是真人秀类型，往往有多位明星参与其中，其受众面自然要比单一代言人要广。而手机厂商在冠名娱乐节目的同时，相当于拥有多位明星为其品牌“站台”，这对于提升品牌形象非常有益。
国产手机确实好用
“谁用手机都要好用的，国产手机质量没问题，至少没出什么大事。你说外资品牌好，但苹果自动断电关机了吧，三星爆炸了吧，这都是事实。国产手机好用，还放心。即便出问题也不会也歧视我们消费者，而外资品牌的产品就不好说了。”一位消费者对记者说。
曾经，国产手机基本都是外资品牌手机先进设计和技术的追随者，但当下的国产手机，已经在很多方面走在了外资品牌的前列。如OPPO的VOOC闪充技术、小米的全面屏、荣耀的人工智能等，都已成为了打破市场同质化的先行者，并且即将引领智能手机的发展，成为智能手机的标配。
现在国产智能手机厂商的实力已经发生了根本性的改变，更愿意以大胆的精神去探索智能手机更多的可能性。就拿手机的拍摄功能来说，国产手机就不断推陈出新，美拍相机不但可以自动分析人脸以照出令自己都觉得太美的自拍照，而且还推出了美颜的录像功能，能将动态的多个人脸进行美化。
值得一提的是，不少国产手机还引入了人工智能，比如，拿起手机时自动亮屏，放下时自动息屏;拿起时，前置红外传感器智能识别人脸，辨别是不是主人，如果不是，界面信息会自动隐藏;另外还有短信界面可直接识别对方语音，可直接显示GPS和天气等。2016年，双曲面技术已经在国产手机中流行起来，包括vivo、小米和荣耀都有使用。
好手机消费者自然会喜欢，当然也愿意掏钱购买。国产手机就这样在不知不觉中让消费者爱上了它。
