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曹丽娟制图
地铁上、马路上、楼道里……甚至医院的患者、送快递的小哥、开车等红灯的司机、还有过马路的行人，你目光所到之处，到处都是玩手机的人。iiMediaResearch(艾媒咨询)最新发布的调查结果显示，我国的手机网民已达7亿左右，移动互联网正呈燎原之势。
■本报记者 武晓莉
随着网络基础设施从窄带接入到低速宽带再到高速光纤接入的快速演进升级，运营商对于4G的大力投入、WiFi热点覆盖的不断提升、移动终端的普及以及整个移动互联网生态的不断完善，给我国移动互联网的快速发展创造了前所未有的条件。7亿左右的移动互联网用户最爱什么?《2016年中国移动互联网创新趋势报告》进行了详尽分析。
移动购物习惯已经养成
“你这个鞋子不错，给个链接。”如果你跟朋友这么说，你多半会收到一个“手机淘宝……复制口令……”
随着智能终端和移动互联网的快速发展，移动购物的便利性越来越突出。在主流电商平台的大力推动下，消费者对于通过移动端购物的接受程度亦大大增加，用户移动购物习惯已经养成。截至2015年底，我国移动购物用户规模达到3.64亿，2016年将突破4亿，预计到2018年将接近5亿。
中国移动购物市场交易额稳定增长，占整体网络零售市场交易额的比例不断上升。预计到2018年，移动端交易额在网络零售市场中的交易占比将超过75%。
目前，O2O模式仍然备受众多传统企业和消费者欢迎，O2O市场总体上仍将持续扩大。
2016年，O2O市场规模将达到5612.4亿元，预计2018年将突破7000亿元。
泛娱乐深入百姓生活
移动视频、无线音乐、手机浏览器、虚拟现实、互联网体育、移动资讯、移动电台和手机游戏等泛娱乐生活方式正在深入每个人的生活中，而版权运营新模式催生无线音乐市场新生态。
艾媒咨询数据显示，2015年我国移动视频用户规模达到4.31亿;预计到2018年，用户规模将达到6.95亿。2015年我国无线音乐市场规模达33.6亿元，预计到2018年，市场规模将突破60亿元。随着版权在运营方式上的创新，还有各无线音乐平台运营能力的提升，市场仍然具有较大的发展潜力。
预计到2017年，手机音乐客户端用户规模将突破5亿。当前手机音乐客户端用户覆盖率已将近七成，用户增长速度将逐步放缓。未来音乐客户端如何打造自身特色，突破同质化市场格局，将成为市场争夺用户的主要方式。
2016年虚拟现实将迎来行业元年，预计市场规模将达到56.6亿元。未来几年，VR市场发展空间巨大，市场发展增速递减但仍然维持在较高水平，2020年市场规模预计将超过550亿元。大企业纷纷布局VR产业，各大资本也纷纷领军投资VR，未来将会有越来越多的企业涉足虚拟现实领域，大量头戴眼镜盒子、外接式头戴显示器等VR设备将进一步向消费级市场拓展。
移动互联网用户规模的扩大带动移动资讯增长，移动资讯满足人们多元化需求，便捷、即时、海量讯息将为人们带来便利生活。预计在未来3年，移动资讯市场规模增长将有所放缓，2017年移动资讯用户规模将突破6亿。
2015年中国互联网体育用户已达到2.9亿，预计到2018年将达到5.2亿。阿里巴巴、万达、乐视、腾讯等多家巨头以不同方式向体育行业渗透，发挥自身独特优势，切入体育市场。互联网体育用户规模的不断扩大反映市场需求大，主流运动项目的网站和大规模体育用品制造商将充当推动互联网体育产业发展的领头羊。
预计在2016年，我国移动电台用户规模将达2.3亿。移动电台的移动化和音频化，以声音为主体的节目和有声小说等内容逐渐被人们广泛接受，移动电台的发展促进人们参与到了移动电台的内容生产中来，推动了移动电台市场的发展。未来，移动电台在内容、市场、用户方面的竞争将加剧，而随着4G的发展与WiFi的大范围覆盖，移动电台将持续发展。
2016年移动游戏市场规模预计将超过500亿元。由于我国智能手机的人口红利接近枯竭，未来我国手机游戏行业竞争将在质量、玩法创新方面展开。VR手游、竞技手游等潜在增长点有望在未来数年内进一步成熟，到2018年手游市场规模有望接近700亿元，手机游戏用户将在2018年接近6亿。
2015年，中国第三方手机浏览器用户规模已达到5.36亿人，预计到2016年将达到5.92亿人。自2013年高速增长后进入平缓增长阶段。
移动智能潜在需求巨大
近年来，我国3D打印市场规模均保持较高增长速度，远远高于全球平均水平。作为全球重要的制造基地，中国3D打印市场的潜在需求旺盛，未来中国将迎来3D打印的发展春天。预计2018年，3D打印市场规模将超过200亿元。
预计2016年，我国物联网市场规模将接近9000亿元。物联网市场投资前景巨大，发展迅速，物联网在各行各业的应用不断深化，将催生大量的新技术、新产品、新应用、新模式。
2015年我国智能家居市场规模为431亿元，预计2018年将突破千亿元。随着大数据、人工智能等技术的发展，智能家居将向更广阔领域发展，我国智能家居潜在市场发展空间巨大。未来拥有品牌和渠道优势的家电和安防龙头，以及拥有大数据处理能力和平台优势的互联网龙头，或将共同成为智能家居行业的主宰。
此外，智能硬件中可穿戴设备发展速度尤为迅速。2016年我国可穿戴设备出货量将达到6900万台，市场规模将达到180.4亿元。
2016年我国车联网市场规模预计将达2120亿元。智能交通体系建设是智慧城市建设的重要分支，而车联网体系建设是智能交通、智能终端、城市交通管理和服务平台以及4G或下一代无线通信技术深度应用融合发展的必然结果。但目前中国车联网市场发展仍处于初级阶段，整体市场生态暂未成形。
移动互联改变生活方式
从生活方式上看，在线订餐、移动出行、移动购物、移动阅读和手机地图等已经深入生活，人们已经离不开手机上的移动生活了。预计2016年在线订餐市场规模将达到1652.9亿元，2018年有望超过2300亿元。在餐饮团购和外卖领域相继崛起之后，在线订餐市场其他细分领域也开始逐渐活跃，在线订餐市场的发展将越趋精细化以及垂直化。
2015年在线订餐用户规模是2.09亿，预计2016年中国在线订餐市场用户规模将达到2.53亿，在线订餐平台也将朝着更加规范化方向发展。
2015我国手机地图市场用户达6.05亿，用户渗透率已经高达88.7%。未来，手机地图用户规模的增长也将放缓，盈利商业模式的探索以及用户体验改良升级将是各手机地图厂商的发展重心。
2016年，我国移动出行用车用户规模将达3.62亿，移动叫车用户规模增长率渐趋平稳。未来，围绕出行用车的生态将逐步建立，将有更多的用户享受互联网带来的这一重要福利。
移动阅读市场的活跃是伴随着智能手机的普及而兴起的，2016年移动阅读市场将达到137.4亿元。随着付费阅读模式的逐渐式微，近年来逐渐兴起的“IP热”让移动阅读厂商们捕捉到了新的机遇，IP输出和衍生将使各厂商获得巨大效益。
移动阅读市场用户规模已达5.28亿，当前用户增长已进入减缓区，预计2016年将达到6.11亿。此前移动阅读平台上的内容主要是以文字的形式展现，而随着娱乐应用的大量涌现，移动阅读平台的应用场景趋向多样化发展，其娱乐性将更加丰富，移动阅读用户将会被分流到多样场景应用当中。
移动医疗和教育持续走高
预计到2016年底，我国移动医疗健康市场规模将达到74.2亿元，到2018年，我国移动医疗健康市场规模将达到184.3亿。我国移动医疗市场快速增长，离不开移动运营商、信息平台系统提供商、医疗设备制造商、APP应用开发商等全产业链的共同努力。但现有的移动医疗模式仍徘徊于提供咨询、挂号、交费等医疗服务外围，如何完成移动医疗1.0到2.0的转型是推动我国移动医疗健康市场持续性发展的关键。
2016年底，我国移动医疗用户规模将达到2.93亿。移动医疗健康市场的快速发展，有助于降低因地区和收入差异带来的医疗资源服务的供给差异和分配不均，在一定程度上缓解目前“排队难、挂号难、看病难”问题。
预计2016年我国移动教育市场规模将达2260亿元。随着网络和智能设备的普及，移动教育用户规模会继续扩大，三四线城市和经济欠发达地区将成为增长的主要地区。未来教育领域将围绕教育产品内容、质量展开，优质教育资源的分享将成为在线教育竞争的重点。
