■本报记者 桑雪骐

在手机市场上，更换一部更好的智能手机成为消费者购买手机的重要原因。日前发布的《2014中国好手机年度报告》指出，从3G向4G的跃升是2014年中国手机市场最好的换机理由。

经过前几年的连续爆发式增长，2014年中国手机市场趋于饱和，整体出货量呈个位数增长甚至下降趋势。工业和信息化部中国信息通信研究院的数据显示，2014年全年中国手机市场累计出货量为4.52亿部，比2013年的5.79亿部下降21.9%。同时，工业和信息化部数据显示，2014年，中国移动电话普及率已高达94.5部/百人，中国手机市场的消费需求主要表现为用户正常的换机需求。这对手机产品提出了更高的要求，消费者需要一个更好的理由更换手头已有的智能手机。

2014年是4G正式商用的第一年，也是国内手机从3G向4G转型的重要一年。虽然3G手机仍是2014年中国手机销售的主力，但4G手机的爆发性增长势不可当。根据工信部中国信息通信研究院统计，2014年4G手机出货量占比已经达到全国手机市场整体出货量的37.8%。赛诺零售监测数据也显示，2014年国内市场4G渗透率逐月提升，10月份突破45%，11月份突破50%，12月份突破60%，达到64%。

在整个手机市场产品升级换代的同时，国产手机也在向高端突围。2014年，国产品牌出现了一批售价在2000元以上的中高端手机，这些产品既叫好又叫座，大大提升了中国手机企业的品牌力。根据移动智能终端技术创新与产业联盟发布的《国产手机品牌发展报告(2014年)》显示，2014年，2000元—3000元价位段手机中，国产品牌出货量占比提升了约28%。2014年下半年，又出现了华为Mate7、OPPON3、努比亚 Z7等价位在3000元以上的精品手机，直接与国外品牌竞争。尤其是华为Mate7，在以3699元(高配版)的价格问世后，立即受到追捧，市场售价一度超过4000元。

中高端国产手机异军突起对于外资品牌起到了强烈的挤出效应，目前，国际品牌中只剩下三星、苹果两大巨头活跃在中国手机市场，但都难以再续昨日辉煌。根据赛诺零售监测数据，2014年国产手机销量占比已达整体手机市场的73.4%;而中国信息通信研究院的研究结果显示，这一数据已经达到78.3%。

同时，在低端市场，华为、小米、联想、酷派接二连三的价格战也打得异常凶猛，中小手机企业难以为继，市场份额向品牌企业集中。《国产手机品牌发展报告(2014年)》显示，2014年，中国手机市场Top10厂商的出货量占比已经回升至80.2%，智能手机出货企业也已经锐减至330余家，低于2012年的水平。

国产手机品牌的行动直接影响到了市场，根据赛诺零售监测的数据，2014年，1000元以下的手机占整体手机市场的59.5%，也就是说中国市场销售的手机中，六成是千元以下的手机。同时，售价低于400元的手机占比在2014年有所提升，从上年的17.9%提升至2014年的20.3%，成为2014年销量占比最大的价格段。而2000元—2500元价格段的手机市场占比也出现了较大波动，同比增幅达到2.9%。

编辑：刘军

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