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■本报记者 王硕
最近，微信朋友圈里很是热闹。1月25日晚，包括宝马、可口可乐和vi-vo智能手机在内的3则广告组成首批战队在微信朋友圈里发布，宣告传说已久的朋友圈广告正式上线。2月1日，第二波朋友圈广告再次来袭，与首次发布一样，引来用户的广泛关注。朋友圈被代购、销售等信息充斥的现象本就屡遭诟病，此次微信官方推送广告行为再一次引发了不少争议。朋友圈里掺广告，用户是否能接受?微信推出朋友圈广告意欲为何?朋友圈广告是否有发展前景?
各方褒贬不一
媒体报道称，微信朋友圈广告推广是基于大数据分析投放，每个品牌广告分别投放1000万用户。不同用户刷出了不同的广告，这引起了朋友圈里的一阵骚动和用户的各方吐槽，微信官方首次推出广告后便有段子手调侃称：收到可乐的是屌丝，收到vivo的是中产，收到宝马的是土豪，没收到的表示你们连被投放的资格都没有。“为什么朋友圈里3条广告我一条都没收到，不是说分别对应高富帅、中产阶级和屌丝么，原来自己连屌丝都不是。”1月25日晚上十一点多，在得知朋友们都接连刷出朋友圈广告后，来自北京的网友康宏更新了这样一条状态。当晚，跟康宏一样讨论朋友圈广告的人绝非少数，有用户直接在广告下方点赞评论，兴致盎然，还有人对广告颇为反感，直接“拉黑”。
可以说，无论广告效果如何，朋友圈此次投放广告都成为了一次成功的事件营销，用户们对此关注度很高。然而，尽管大多数人沉浸在“到底收到了哪条广告”的自娱自乐中，但仍有用户对此表达不满。“朋友圈里代购的、卖东西的越来越多，我已经厌烦至极，现在微信官方也开始推送广告了，真是无孔不入，我觉得不能接受。”微信用户迷踪雪这样告诉记者。
对于微信推出朋友圈广告，用户对其褒贬不一。一项对于2000条网民评论的分析显示，支持者比例为25.6%，反对者为34.1%，持中立态度的40.3%。而其中有21.6%的人担忧大数据分析侵犯个人隐私，18.4%的人反感朋友圈广告堆积。
企业看重互动性强
不管哪种广告形式，对于广告主来说，最关心的还是广告的传播效果。微信官方推出广告后，由于每个人刷出的广告并不相同，因此出现了收到“宝马中国”广告者截屏晒图炫富、收到“可口可乐”者自嘲、而没收到广告者质疑的现象。一时间，这样的重复传播使几乎所有用户的朋友圈都成为广告海洋。
此外，朋友圈广告可以像其他朋友信息一样点赞或留言。微信团队相关负责人表示：“与其他广告相比，朋友圈广告是一种新的广告模式，有着更好的互动性，而在社交广告中，互动性越好，广告传播的效果也就越好。对于广告主来说，朋友圈广告将提供更多维度、更详细的广告投放效果分析，帮助广告主实现更好的广告传播效果。”
较强的互动性和较高的转发率也是投放广告的企业所看重的。某品牌公关在接受媒体采访时就表示，通过这种互动性的广告传播方式，自1月25日晚20点45分正式上线朋友圈广告到1月27日早上9点，其广告的曝光量为1.55亿人次，其中在朋友圈对该条广告点赞和评论行为超过720万次，官方微信则增加了22万粉丝。
商业价值不可小觑
据统计，目前微信的用户数已经超过6.5亿，在朋友圈推出广告，究竟会给微信带来怎样的收益?易观智库分析师庞亿明告诉记者，微信作为承载着巨大用户规模的应用，其商业化一直是处于循序渐进的过程，游戏、电商等均是进行商业化的方式，而营销是商业化最直观、最易复制的方式。
“此前微信已经在尝试订阅号等方式的营销，现在推出的信息流广告形式，在Facebook、Twitter包括微博等都验证了成功。在微信规模日益庞大的情况下，推出这种对用户体验影响最小的广告形式，实现以营销带动的商业变现，我觉得对各方来说应该是可以接受的。”庞亿明说。
庞亿明认为，对于营销来讲，用户覆盖与用户转化是最核心的评价指标，微信相较于其他应用或媒体具有绝对传播优势。统计数据显示，2014年12月，微信活跃用户数为38317万，在这么庞大的用户活跃度下，微信的营销空间不可限量。
中国传媒大学信息研究院研究员李欣然同样表示，从商业角度看，作为国内最大用户量的移动社交应用，微信无疑是移动端最有价值的投放平台。李欣然认为，微信可以设计多种投放模式，比如内容广告、应用分发、搜索广告、O2O广告等诸多商业模式，而且潜力巨大。但微信在商业化上的试探十分谨慎，如果过于激进，对用户体验伤害很大，这显然不是微信愿意看到的。
