图1:华为mate7
图2:iphone6
图3:华为mate7在很多电商网站上都卖断货
图4:电商网站上iphone6货源充足
■本报记者 胡军
“如果华为这款mate7能提前两个月上市,我根本就不可能考虑i-phone6plus。”说起自己这一次手机换新,北京消费者张先生多少有些遗憾,“没有贬低谁的意思,只是从自己的实际使用需求来判断的,mate7可能更适合我。可惜,一直到现在,市场都断货。”
调查发现,与张先生有着同样想法的消费者并不在少数。越来越多的消费者在换机消费时,越来越青睐实际使用性能和性价比都适合自己的国产品牌手机。
●国内智能手机市场已经江湖化
2011年8月,第一款小米手机面世的时候,几乎很少有人相信它能成功,至少不会想到它会如此成功。而事实上,小米在智能手机市场取得了令人瞠目的骄人业绩。正如其创始人雷军所言,四年前只说错了一句话,当时对小米的期待是10亿元销售量,没想到事实却是100亿元,对小米的预估少了一个零。与此同时,尽管一直被良品率所折磨,但罗永浩的锤子T2手机仍然在努力创造着属于自己的神话。2014年9月,与iphone6同时上市的华为mate7竟然“杠后开花”,在全国各地很多市场都卖断货。
“简直得用奇迹来形容。真的,国产手机耶,要说苹果卖断货那很正常,国际大品牌嘛!”说起华为mate7的市场断供现象,从事国产手机销售5年多的山西太原经销商姚先生多少有些激动,“不仅我们山西没货,北京市场都没货,很多消费者都在眼巴巴地等着发货呢,有的已经等了快一个月了,还是不够发的。”
自11月初起接到消费者的市场反馈后,记者每天都在关注华为mate7的市场供货情况,发现京东等知名电商网站始终处于断货状态。消费者点击该型产品,得到的提示始终是:“抢购已结束!已下订单的用户请耐心等待到货,厂家陆续发货!敬请谅解!”据了解,这款被中关村在线等IT专业门户网站点评为手机热门排行榜第7名的华为mate7手机,搭载海思麒麟925型CPU,相当于4核A151.8GHz+4核A71.3GHz+微智核,也就是厂家宣称的“智能超八核”,市场售价为3000元左右。
“3000?你再加500也未必能拿到货。”说起华为mate7手机,北京中关村经销商陈先生有些遗憾,“没想到,早知道就多订点货了。这么跟你说吧,现在国内智能手机市场已经江湖化了,什么国际大品牌,未必干得过国产品牌。你看,小米哪款手机预订不是排大队,就这华为mate7,都到抢货的地步了。”
调查发现,近年来,随着国产智能手机在实用性能与性价比方面的发力,国内智能手机市场已经江湖化,不再是苹果、三星等等少数几个品牌能够一统天下了。
以与华为mate7手机同期发布的苹果手机为例,虽然配备 64位架构的A8芯片和M8运动协处理器的iphone6系列产品在性能上占有一定的优势,但是动辄6000元以上的市场售价仍然让许多消费者望而却步。而已经逐渐被苹果爱好者放弃的iphone5,尽管也采用了64位架构的A7和M7芯片,但光芒已经彻底被iphone6所覆盖。虽然货源供应充足,但价格却仍然雄踞4000元区域徘徊。更显老态的iphone4s仍然在售,虽然货源仍很充足,但已经掉进2000元区域。
●国产智能手机华丽转身
2010年之前,国产智能手机的行动代码一直被锁定在“山寨”级别。而从2012年起,国产智能手机的行动代码逐渐从“山寨”转变为“迂回包抄”,以高实用性能和高性价比对苹果等国际知名品牌主动出击。
从国内手机市场的发展历史来看,中国手机市场经历了摩托罗拉一枝独秀,诺基亚、摩托罗拉、爱立信三足鼎立和群雄并起三个阶段。中兴、华为、酷派、联想等国产品牌通过引进技术、合作开发等方式,一度形成百花齐放的良好势头,从1999年不足3%的市场份额,逐渐发展到2004年的55%左右。然而,由于技术、硬件等多方面的短板,受制于人的国产手机品牌到2010年,市场占有率急速滑落到40%左右。“2012年之前,消费者也好,媒体也好,一说起国产智能手机,立即就想到山寨。”说起国产智能手机的发展历史,某国内知名品牌市场部负责人刘先生颇有感触,“但是,国产品牌很快意识到这不是真正的出路,必须要做出自己的东西来,必须研究消费者的实际需求,而不是一味地模仿和跟风。”
小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说,就发展趋势看,未来中国是移动互联网的世界。智能手机和应用会承载用户大部分需求,虽然过去的很多年,花了很多钱买手机,从诺基亚、摩托罗拉、三星到iPhone,但在使用过程中都有很多诸如信号不好、大白天断线等不满意的地方。作为一个资深的手机发烧友,深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果,才有能力提升移动互联网的用户体验。基于有这个想法和理想,又有一帮有激情有梦想的创业伙伴,最终促成了做小米手机的原动力。
对于国产智能手机的发展未来,刘先生非常有信心:“现在是全球化采购,除了各品牌自己的东西,其他的功能模块和零部件各品牌都是共享的。”
以此次大出风头的华为mate7手机为例,除了CPU和操作系统与i-phone6配置不同外,华为mate7手机在按压式指纹识别、摄像头像素和电池续航力方面,明显超出了iphone6的配置。如iphone6的按压式指纹识别功能仅识别一指,而华为mate7手机则支持五组指纹,更有访客模式;摄像头像素方面,iphone6普遍配置主800万像素、副120万像素,华为mate7手机普遍配置主摄像头1300万像素、副500万像素。
●换新将为国产智能手机提供强劲动力
调查发现,高端智能手机作为身份象征的光环正在逐渐褪去,消费者似乎越来越清楚自己的智能手机消费需求。除了品牌的诱惑和虚荣心外,真正的需求正是国产智能手机的强项:高性价比。
“智能手机的功能大同小异,无外乎就是打电话、上网、照相这些功能,电话功能有吸引力的也就是双网双待和全网通之类的功能,通话质量早就不是问题了。”说起智能手机,喜欢赶时髦更换新机的北京消费者张先生的想法非常有代表性,“前几年流传有为换个苹果手机卖肾的,这些年好像没再听说了,主要还是市场上产品丰富了,高端手机也不再是身份的象征了,对年轻人的虚荣心也起不到啥满足作用了。不信,你看看吧,满大街不管干什么工作的,人手一部苹果了,你再买苹果也就没啥太大意义了,不管是4啊、5啊、6的都那样了,对吧。”
据业内人士估算,2014年国内换机用户数量将达到2.2亿,这意味着仅换机用户就达到手机出货总量的一半,带动用户换机需求最大的原因是“不再流行”和“功能落伍”。
近年来,由于移动互联的迅速发展,智能手机作为上网终端的功能越来越显著,国产智能手机的高性价比也越来越明显。业内人士认为,互联网时代的互联网思维,击溃的将不仅是智能手机的身份象征,更重要的是对于意识和观念的转变动力;在这种跨越国界和意识形态的强悍攻击力下,更多的击溃将会出现。