10月6日消息,江苏电信电子渠道运营中心于10月3日启动“让红包飞，惠购iPhone 6”微信预约活动，消费者参与火爆，活动上线仅三小时阅读量达五万、预约量破万。

据悉，此次iPhone 6预约活动通过巧妙设计“数钱”微信游戏，让消费者在预约过程中有参与感、期待感、场景感、饥饿感。有用户表示当时他的朋友圈瞬间被“预约iPhone 6，数多少送多少”活动淹没。

预约有“参与感”

移动互联网时代，不是单纯卖产品的时代，也是卖“参与感”的时代，尤其做新媒体营销，必须给用户足够的“参与感”。据悉，此次江苏电信(微信公众号：中国电信江苏网厅)打造了一个“参与式预约”，以“数钱获益”的趣味方式吸引用户参与微信互动游戏，玩家进入游戏后，需在规定时间内不停划动1元钱，划动多少即可优惠多少，在开放日购买iPhone 6。游戏可让用户感受到一种无限可能的互动体验深度。同时在游戏结果页面醒目的“分享按钮”满足用户与好友比赛心理，放大已参与用户成就感，从而活动得以短时间内在朋友圈风暴式扩散口碑!

设计有“期待感”

有时活动的语言描述太丰满反而不能引发消费者的兴趣，“留白”即要留有想象空间，也就是说要给受众“期待感”，据悉，此次江苏电信以“滑多少就减多少，童叟无欺”的描述方式有效刺激了受众的“挑战心理”，以“有手速就有钱”的隐喻方式留给用户足够的想象与期待。

玩法有“场景感”

如今用户注意力极其稀缺，在海量碎片化的信息中让用户注意并停留很难，因此活动的场景化设计极其重要。此次江苏电信设计的简单“数钱场景”交互设计直观可感知，一图胜千言，清新的色系搭配让用户的可感知情怀呼之欲出，而且游戏将响应速度体验做到极致，数钱的场景感十足!

主题有“饥饿感”

活动主题描述要“一剑封喉”，切中要害，让用户一听就明白为什么要立即点击参与，使其有“过了这村就没这店”的饥饿感，这样才能用最短的时间打动用户，江苏电信此次活动的标题是“首批到货就2万台，已经预约出1万多台”，巧妙营造“iPhone6在国内迟迟上市、上市即缺货”的氛围，让用户绷紧“饥饿神经”即刻预约!

据悉，除了“游戏互动预约”，江苏电信电子渠道运营中心还精心创作各类型iPhone 6预约软文，如“方言版”、“攻略版”、“小说版”、“节操版”等，充分满足不同受众人群的阅读“口味”，进行全方位多渠道传播布局，引爆预约电信版iPhone 6的小高潮，不到两天时间江苏电信电子渠道iPhone 6预约用户已突破2万，预约用户增长势头强劲。(银刀)

编辑：苏晓

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