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三大运营商中，中国移动促销力度最大，这与中国移动在4G上的领跑以及所受到的压力不无关系
编者按：自从4G初露端倪以来，每年5月17日电信日就成为业界期盼电信新政的关键时点。不过，4G牌照于去年年底发放之后的首个电信日，舞台的主角却不再是三大运营商，而是变成了京东、阿里等电商。互联网企业在冲击着传统银行业的同时，又开始了对电信运营商的冲击。
今年的5月17日电信日与往年有两大不同：一是TD-TLE牌照已经发放，中国移动率先挺进4G战场;二是京东、阿里等虚拟运营商全面发力。
对于三大运营商而言，这两大不同都意味着竞争更加激烈，而对缺乏创新基因的运营商而言，应对竞争的最大法宝就是降价。
中国移动率先大幅降价
5月14日，中国移动发布新的4G资费调整方案，包括降低4G门槛、简化套餐设计、增加套餐流量等，资费最高降幅达50%。4G流量套餐门槛由原来的最低40元降至30元，4G飞享套餐最低门槛也由原来的88元降至58元。原全球通商旅套餐、上网套餐客户升级为新的4G套餐后，在套餐费用不变、语音分钟数不变的基础上，流量为原套餐的流量2-6倍。
尤为值得一提的是，对于用户最关心的剩余流量清零问题，中国移动推出了全新的共享方案，一人套餐可以与5人共享使用，以避免流量浪费。同时，流量包也针对不同人群分为月包、季包、半年包三种周期类型。“流量共享以及推出长周期套餐，一定程度上相当于打破了备受诟病的流量月底清零制度，但是，这种打破还不够彻底”，一位不愿具名的分析人士对《证券日报》表示。
中国联通方面，则推出网上专售的自由组合套餐，每月最低资费仅8元，堪称目前国内门槛最低的套餐。此外，用户在手机营业厅下单可享受半年流量包1折优惠，如原价100元的1GB流量半年包，活动期间仅需10元。
中国电信方面，针对乐享3G新老用户开启“套餐加1元，流量翻1倍”促销，用户只要在原有套餐基础上加1元钱，即可享受流量翻1倍的实惠。此外，大批知名手机买一赠一，智能手机最低价仅售169元，还有充值赠话费、办业务赠话费等系列优惠。
“总体而言，三大运营商中，中国移动促销力度最大。这与中国移动在4G上的领跑地位不无关系。中国移动是最早推出4G业务的运营商，但资费和流量问题一直备受诟病，此次全面下调4G资费和变相打破流量清零，透露出中国移动希望能在FDD牌照空窗期多抢一些联通、电信用户的意图。同时，京东、阿里等虚拟运营商的快速崛起，也让运营商倍感压力。在缺乏业务创新的情况下，只有靠价格战来抵御互联网企业的冲击”，上述分析人士指出。
中移动抛1亿部4G终端大单
对中国移动而言，要想快速将现有的2G、3G用户转移到4G上来，终端市场起着不容忽视的作用。在去年年底召开的中国移动合作伙伴大会上，有超过30款TD-LTE产品亮相，三星、中兴、华为、酷派等知名品牌的4G终端令人目不暇给。
按照中国移动的计划，在今年2亿部左右的智能手机出货量中，TD-LTE手机要达到1亿部，实现这个目标则主要依靠千元4G手机。去年12月份，中国移动率先与酷派联手，推出两款千元4G手机，酷派8720L和酷派8730L，并于今年1月份抢先上市。截至4月底，酷派87系列的订货量已经超过1000万台。酷派相关负责人对《证券日报》透露，酷派2014年的目标出货量6000万部，其中LTE产品要达到4000万部，占比超过60%。
进入2014年，华为、中兴等也纷纷跟进，发布4G手机战略。中兴计划2014年在国内推出12-16款4G手机，包括千元机和旗舰机型，占全年手机销量的40%;华为方面则表示，初期主要布局在中高端市场，今年下半年将推出千元左右的4G手机。
赛诺日前发布的报告显示，在国内4G市场，苹果以40 .7%的份额列居首位，酷派份额由17.2%上升至26.6%，超过三星跃升至第二位，三星以22.6%份额位居第三位。三家厂商总计占据了近90%的市场份额，留给二线梯队的空间并不多。
目前，运营商的成本压力已不可避免的传导到手机厂商。据悉，从今年6月份开始，三大运营商将调整年初计划，将减少百亿元手机终端补贴，其中，中国移动将减少50亿元补贴，中国电信和中国联通各减少近25亿元。 ■记者 贺 骏
