■本报记者 岳纲举

　　8月23日中午，盛大在其电子书阅读器Bambook官网发布公告，该款电子书的正式售价为999元。这仅比其此前的内测价高出1元，颇让业界震惊。业内分析认为，盛大此举意在搅动行业格局，砸盘压价，以推动产品普及，进而为其内容资源开拓更广的出口。

以999元超低价入市

“现在公布内测价格吧，998元。仅限3500台！”8月5日晚间12点，盛大文学CEO侯小强选择用微博这种最流行的方式揭开盛大电子书的价格悬念。

　　8月9日，盛大Bambook与消费者正式见面。

　　8月13日，盛大在其Bambook官网公告称，因每日新增申请用户数量过多，原定于自8月9日启动、持续10天的邀请码发送活动提前结束，首批3500台电子书的用户已基本确认结束。

　　8月23日，盛大在其Bambook官网公告称，于当日12时正式开启上市发售的排队预订系统（BLS）。消费者只需按官网页面的提示提交订单，并通过在线网银支付200元定金，提交成功后，即可获知自己在排队系统中的占位，预订者将得到电子书一台（含内置锂电池）、原装USB连接线一根、快速指南、合格证、保修卡、用户服务卡。

　　公告还称，目前Bambook仍处于全面断货的阶段，预计正式上市时间为9月28日，正式上市后的价格比内测价象征性上调1元，为999元。

　　根据媒体报道，在预订系统推出后6.5小时，已经有将近8000位网友通过该系统订购了Bambook。这样的销售业绩不能不让同行感到压力，Bambook一出生就成为众多电子书制造商“噩梦”的开始。

搅局者赔本赚吆喝？

　　999元的价格，与目前市场上最便宜的纽曼一款电子书等价。

　　而在此之前，盛大文学CEO侯小强表示其电子书成本价高达1800元。从盛大对外公布的Bambook电子书成本报价来看，不包括软硬件研发、市场推广等费用，每台Bambook的成本为200多美元，折合人民币约1800元。侯小强表示：“我们已经做好了每台亏千元的准备，赌的是未来。”

　　成本为1800元的产品几乎半价出售，盛大是在赔本赚吆喝吗？显然业内的同行不同意盛大的这种说法。

　　就在邀请码发送结束前一天的2010上海书展上，汉王科技、金蟾软件、易狄欧电子、纽曼数码、津科电子等国内主要电子书硬件生产商聚坐在一起，不约而同地将矛头对准了风头正劲的盛大Bambook。“赔本卖？有猫腻！”纽曼数码副总裁刘朝贵这样认为，“成本1800元？去掉前头那个1还差不多。”而金蟾软件总裁杨洪也认为“这个价格得带上研发成本”。

　　Bambook价目表中显示，采用E-ink的显示屏支出占成本的最大一块，6英寸屏单价65美元。但众厂商老总却纷纷表示，一般厂商都可以45美元的价格拿下，何况盛大这样的强势厂商。而当时，提供E-ink屏的台湾元太科技亚太区代表朱麟恰好也在现场，在被众人逼问“是否真卖给盛大那么贵”时，他不置可否，无奈表示“这得问盛大了”。

　　显然，赔本的说法并不能得到认同，反而是引起了同行的口诛笔伐。

　　一位业内人士对记者分析称，盛大电子书硬件成本加上研发和人工，总成本约为1300元左右，以目前的价格，盛大应该在亏本销售。

缘何成为众矢之的

“你想看什么书，我们努力帮你找什么书。”这是盛大文学CEO侯小强发布在Bambook互动社区“云中书友会”的一篇置顶文章。这篇文章也许能为人们解释为什么盛大甘于“赔本赚吆喝”。

　　侯小强在文中称，云中书城陆续会接入盛大文学旗下的所有的文学网站。此外，每年要花2000万元购买线下畅销书的版权。在最近收购了天方听书网后，听书网的资源将陆续接入云中书城，接入Bambook。盛大还将会开放云中书城给所有的出版商，出版商将可自由接入，自由品牌，自主定价，自主销售。读者只要在这里留下想要看到的书的信息，盛大就会尽力帮助找。

　　显然，定位“互动娱乐内容帝国”的盛大原本就不指望靠卖硬件赚钱，推动电子书硬件普及，继而推动内容出售才是其推出Bambook的根本目的所在，就是要“上下游通吃”。

　　易观国际分析认为，在电子书领域盛大文学打造的“内容—渠道—终端”模式已经形成了差异化特点。分析师方丽表示，盛大文学旗下四大文学网站分别定位不同类型的用户，阅读内容可以实现精准营销。同时，由于原创文学以连载为主，具有内容持续性强，用户粘性高，且无纸质阅读途径等特点。

　　而盛大此举对靠硬件吃饭的电子书制造商的打击确实是毁灭性的。之前各硬件厂商为谴责盛大公布成本更是一种失策的做法，为公众揭开了电子书的制造成本反而帮助盛大进行低价砸盘。

　　易狄欧电子总经理李晓辉指出：“人各有专长，术业有专攻，上下游通吃，会把行业环境搞坏。”

　　就这样，致力于“上下游软硬通吃”的盛大，不可避免地成为众矢之的。但无论业界如何评说，能以更低、更合理的价格拥有一台电子书，对消费者来说，却是乐于看到的。