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临近年末，３Ｇ发牌即将满周岁，各种相关应用的火苗也相继被点燃，而近来烧得最旺的应用无疑是无线阅读了。上周举办的深圳高交会上，汉王科技宣布其电子书阅读器月销量达３万台；与此同时，中国移动在浙江建立的手机阅读基地试点也传来好消息，短短几个月已经发展了超过２００万用户。
电子书阅读器的兴起，与时下正流行的手机阅读发生了激烈的交锋。前者有国际成功先例可借鉴，后者有强大的用户基础，谁将成为未来的市场主流？
手机阅读成３Ｇ应用热点
各种统计数据显示，无线阅读市场正不断扩大。易观国际最新的调查结果显示，在２００９年上半年的无线内容下载中，手机游戏和手机阅读并列为用户使用最多的服务；艾瑞咨询发布的统计数据也显示，２００８年我国手机网民阅读手机报以６８．３％的比例位居各项手机应用之首，看手机小说以４２．４％的比例位居第五，成为手机业务中最具发展前景的业务之一。
基于这种发展势头，中国移动方面得出了“手机阅读是３Ｇ应用中最具备‘规模性’与‘变现性’的新业务”的结论，有关业界人士认为，就业务影响力和商业模式来看，手机阅读的价值很可能超越手机音乐，成为引领移动互联网和３Ｇ业务的风向标。也正因此，中国移动今年迅速在浙江省建立起了手机阅读基地，将之提升到和四川的无线音乐基地和广东的ＭＭ应用基地同等重要的地位。中国移动手机阅读基地总经理戴和忠称：“２００９年是中国无线宽带的元年，３Ｇ成功推出，手机阅读市场也将进入成熟的拐点。”
电子书阅读器有望胜在专业性
虽然中国移动在手机阅读市场已经布下了重兵，但仍然同时选择和专业电子书阅读器终端厂商展开合作。对此，中国移动副总裁鲁向东表示，中国移动所要发展的手机阅读将是广义的，不是简单地将已有的阅读资源进行整合。目前中国移动已经联合汉王、大唐、华为、方正等四家企业成为首批电子书阅读器的定制厂商。鲁向东称，阅读器能够全方位提升用户体验，它结合了ＴＤ－ＳＣＤＭＡ网络，能够高速联网实现在线阅读或下载阅读，使得图书作品在移动终端上展现的广度和深度也越来越强，并且可以拓展到行业应用，实现“终端＋通道＋内容”的整合拓展。
国内最早开拓电子书阅读器市场的汉王科技更加看好手持阅读器产品的前景。汉王科技董事长刘迎建表示：“以往的ＩＴ创新，产业链条简单，就是从实验室到消费者的口袋，一线串起。但现在的趋势是，单点技术的突破越来越难以形成消费需求的革命，我们看ＩＰＴＶ、看３Ｇ，都至少是技术与内容的整合体。”因此，汉王科技在电子书阅读器产品上也将采取资源整合型的商业模式创新。据刘迎建介绍，目前在技术层面，汉王的“电纸书”不仅搭载Ｅ－ＩＮＫ电子墨水，还整合了手写识别技术、电磁板技术，成为全球首款同时提供移动阅读与交互学习的电子书阅读器。
“移动阅读不只需要移动，还要能极其便利地随圈随画随时做笔记，让消费者在移动中也能体验深度阅读以及交互学习的乐趣。”刘迎建认为，电子书比手机更能够为用户提供专业的移动阅读体验。
事实上，从美国的情况来看，专用阅读器在无线阅读市场的销售收入目前的确要领先于手机阅读。但是对于国内的电子书阅读器厂商来说，其内容资源方面却没有亚马逊那样的天然优势，因此，内容资源整合的加强成为了目前他们亟须解决的问题。
有竞有合，都要面对几道坎
对于目前手机阅读和电子书阅读器拼抢无线阅读市场的局面，战国策资深分析师杨群表示，两者之间虽然存在比较直接的竞争，但是同样也有着一定的合作关系，短期之内还很难见出分晓。最重要的是，我国的无线阅读市场虽然已经被引爆，但是相关的商业模式还在酝酿形成之中，“和美国那样的成熟市场不同，我国的无线阅读市场还存在内容、价格、收费模式、知识产权保护等种种特色化的问题，这些问题无论是手机还是电子书都将面对，也需要共同解决。”
首当其冲的是价格关。《南方日报》记者从广州太平洋数码广场了解到，目前电子书阅读器的售价多在２０００元以上，一些高端型号售价甚至超过３０００元，这样的价格对于消费者显然还不具备广泛的吸引力。即使是支持阅读功能的手机，如果希望支持的电子书格式更加全面一点的话，也需要购买１５００元以上的智能手机，价格并不便宜。而美国电子书阅读器售价１９９－２９９美元，仅相当于其国民月平均收入的１／２０至１／１５，相比之下，国内电子书阅读器的硬件成本将使普通消费者“想说爱你不容易”。
另外一个共同的难题是商业模式。在美国购买Ｋｉｎｄｌｅ电子书阅读器的用户，在网上买书时需要支付每本９．９９美元的费用。然而在我国市场，知识产权保护并不完善，网络盗版书籍横行，突然要人们为本来可以免费的东西付费，恐怕有点困难。此前，方正推出“文房”电子书阅读器，采取“硬件＋服务”打包销售的方式（即３年３Ｇ上网套餐加前１万名３年免费下载畅销书），售价４８００元，就被不少消费者称为“太贵了”。对此，分析师杨群指出，定价及收费模式的不清晰可能会造成用户消费的不畅，严重阻碍无线阅读产业的发展。（程 鹏）
