11月23日，“2016 中国品牌价值管理论坛”暨“第十二届中国最佳品牌建设案例【金象奖】”总决赛暨颁奖典礼在上海举行。凭借“品牌焕新(换标)整体传播方案”案例，浙商银行成功摘得本届大赛“中国十大最佳品牌建设案例奖”，品牌形象视频也同时荣获“最佳广告片奖”。

　　

 

　　

 

 

 

　　中国十大最佳品牌建设案例奖

　　

 

　　

 

　　中国品牌【金象奖】最佳广告片奖

　　

 

　　现场展示浙商银行品牌焕新LOGO演绎视频

　　在充满挑战和机遇的新经济时代，作为银行界的“00”后，本着“因客户而变，因未来而变”的初衷，全力拥抱改革创新，与时俱进。2016年8月18日，浙商银行全新品牌形象正式对外发布。这是浙商银行品牌历经12年发展积淀后，在新环境、新战略下的一次焕然新生。

　　

 

　　

 

　　“8.18”当天，与全新品牌形象一起发布的，还有全新的网点和行服形象展示。与此同时，一系列视觉传播活动同步展开。400余篇次新闻报道，15.6万次移动阅读，引起多元热议;借势G20央视传播、7500余万次朋友圈展现、全国高铁联网广告发布，构建了立体传播网络;1万名员工化身1万名品牌大使，通过一系列线上线下的酷炫、灵动的玩法，掀起了一浪浪的刷屏秀。

　　

 

　　“8.18”品牌焕新发布会现场

　　

 

　　浙商银行新品牌形象广告秀

　　

 

　　

 

　　员工是这样掀起刷屏秀

　　本次品牌焕新，既是浙商银行品牌战略的华丽首秀，也是全体浙商银行人集体制造并全情享受的一次品牌狂欢!新品牌形象，得到了财经圈、设计圈、时尚圈及广大受众的一致好评。一个富有“灵动、大有、焕能”特质的浙商银行正在越来越清晰地展示在公众面前。

　　

 

　　品牌焕新获得诸多正向评价

　　

 

　　浙商银行全新VI应用效果

　　奖项背景

　　“中国最佳品牌建设案例【金象奖】”评比活动旨在寻找中国品牌建设的路径与方法，进一步推动中国品牌的健康成长。今年共有来自汽车、金融、互联网、地产、3C、电商、快消、服饰、烟酒等数十个行业的近200 多个优秀案例报名参评。

　　在评审过程中，评委会对参评案例进行分组初评，并举办复评会议，聆听来自国内顶级专业院校的专家学者、专业媒体人员、品牌机构高管等评委对现场案例的阐述进行的专业点评并打分，同时结合各案例在网络投票中的分数表现，最终得出本年度各奖项的评选结果。