在全球消费增速放缓的当下，奢侈品牌在中国市场的关店之风愈演愈烈，就连奢侈品行业巨头路易威登(LouisVuitton)也在所难免。日前，路易威登集团宣布，将于2015年11月底关闭其位于广东省广州市的丽柏广场门店，而这已是该品牌自2014年以来在华关闭的第5家门店。业内人士指出，随着商业模式的变革，未来两年内，奢侈品牌在华关店的现象或将频现。

　　虽然路易威登方面并未透露此次关店的具体原因，但在时尚行业分析师谢婷看来，关店源于该品牌业绩不佳。“今年一季度，路易威登在亚洲市场的营业额下跌5%，这主要由于中国消费者在国内的消费额减少。”谢婷坦言，过去几年，中国曾为整个亚太地区的奢侈品市场贡献了60%以上的销售额，但随着奢侈品国内外价差的不断加大，以及互联网时代全球价格透明化趋势的蔓延，中国消费者的消费外流现象日益突出，致使奢侈品牌在华面临较大生存压力。因此，为了维持利润率，他们不得不砍掉一部分经营状况不佳的店面。

　　实际情况也印证了谢婷的观点。贝恩咨询公司2015年初发布的《中国奢侈品年度报告(2014)》显示，2014年中国奢侈品市场的消费额出现8年来首次下跌，较2013年下跌1%，降至1150亿元。但是，2014年中国消费者为奢侈品市场贡献的消费总额却同比增长了9%，至3800亿元，其中有近70%的消费来自海外。另据该公司发布的《全球奢侈品市场监控-2015春季报告》，奢侈品亚太市场2015年将处于停滞状态，中国内地的奢侈品消费额或将减少2%—4%。

　　路易威登集团首席财务官Jean-JacquesGuiony曾公开表示，受业绩下滑影响，品牌或许会考虑在华关闭部分业绩不佳的门店，同时不排除未来把业务重心从中国内地转移到日本和欧洲等地的可能。“奢侈品牌刚刚进入中国市场时，销售渠道单一，很多奢侈品牌通过大量开设实体店来实现营业额上涨和提升品牌形象的目的，就当前的形势而言，这一策略已经完成了历史使命。”谢婷预计，随着路易威登广州丽柏广场门店的关闭，奢侈品行业将面临一轮大规模战略调整，未来两年内奢侈品牌在华的关店现象或将频现。

　　(柳遥遥)

编辑：胡婕

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