图：2011-2016年网购规模占社会消费品零售总额的比例

　　■本报记者 任震宇 文/图

　　日前，国内知名电子商务研究机构中国电子商务研究中心发布的《2015年(上)中国网络零售市场数据监测报告》(以下简称《报告》)指出，国内电商“疯长”阶段已经结束，农村将成为电商们的新战场。

　　上半年网络零售交易规模同比增长近五成

　　中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年上半年中国网络零售市场交易规模达16140亿元，同比增长48.7%，占到社会消费品零售总额的11.4%，同比增长31%。预计 2015年全年有望达到38085亿元。移动网购交易规模达到8421亿元，依然保持快速增长的趋势。

　　中国电子商务研究中心高级分析师、网络零售部主任莫岱青认为，电商市场的“疯长”阶段已接近尾声，中国的网络零售市场正在从增量增长向质量增长转型，可以看出中国的网络零售市场正在主动谋求“升级”;尤其值得注意的是移动端的发展得到充分重视，来自移动端的订单占比迅速提升，随着用户购物习惯的逐渐养成，移动网购成为发展趋势不可阻挡。移动电子商务的崛起降低了网购门槛，增加了县域人群和农村地区消费者的网购比例，因此近年来网购用户人数在不断上升。

　　农村成为电商竞争新战场

　　根据莫岱青的总结，2015年上半年网络零售市场呈现四个方面的特征：

　　一是跨境电商成各大电商新增长点。2015年跨境进口电商进入集中爆发期，京东全球购上线、当当海外购上线，加上此前苏宁、亚马逊中国、聚美优品等加入该行业以及跨境垂直电商如洋码头、考拉海购、蜜芽宝贝等的崛起，国内电商之间的竞争日趋白热化。

　　二是兼并与整合增多，行业整合日趋明显。例如唯品会投资特卖电商Ensogo、京东投资天天果园、聚美投资宝宝树等等。而这一态势在第三季度进一步加强。中小型电商生存空间被挤压，需要寻找“大树”，确保发展;巨头们则通过收购、入股、兼并，迅速拓展新的领域，巩固自身地位。

　　三是农村成为巨头电商的下一个“战场”。一方面，城市的电商用户开始遇到增长瓶颈，电商巨鳄们希望激活广阔的农村市场用户，另一方面，这也为农产品拥抱互联网提供了无限机遇，而这必将对传统的农产品行业带来巨大冲击。国内电商巨头阿里、京东与苏宁等纷纷宣布要把农村电商作为未来主要战略之一，不断与各地县政府签约，在县与村一级建服务站、代理点，寻找合作伙伴，角逐广大的农村市场。8月21日，商务部等19部门联合发布《关于加快发展农村电子商务的意见》，对农村市场以及从事相关方面的电商企业会起到积极的促进作用。

　　四是O2O让传统企业线上线下融合升级换代。电商掀起的新商业思潮，正在冲击中国零售业市场的传统模式。不少企业已经将O2O模式作为企业转型目标，有的甚至已经完成转型，而更多的企业正越来越多地重视互联网工具，在推广、销售渠道上同互联网更为紧密地结合。

　　互联网寒冬将使电商进入调整期

　　《报告》也对下一阶段电商所面临的发展趋势做了预测。

　　首先，并购重组趋势加大。中小型电商生存空间被巨头挤压，会继续寻找强大的合作伙伴。对巨头电商来说，通过收购、兼并等方式能够较快地布局新市场、新业务领域。

　　其次，目前电商主营业务发展趋于饱和，围绕电商周边业务，如物流、旅游、智能硬件、大数据、互联网金融等周边服务将成为电商重点拓展的热点。

　　第三，互联网寒冬的到来使得业界进入冷静调整期。未来投资者们会更加慎重，那些具有创新力、独特商业模式的电商会受到青睐。

　　第四，电商服务商、品牌电商、垂直电商等有望成为下一个上市者。5月21日，作为电商服务商的宝尊电商上市，为电商服务商注入一剂“兴奋剂”。未来上市的电商或许会出现在电商服务商、品牌电商、还有垂直、移动的那些“小而美”的电商当中。

编辑：朱成林

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