本报讯 近日，普拉达(Prada)集团宣布下调旗下80%的产品售价。对此，有业内人士分析认为，普拉达此举目的是想缩小产品在全球的价格差距，为布局电商业务做准备。

　　据悉，普拉达此次调价的范围较广，涉及箱包、服装等主营品类。值得一提的是，与此前香奈儿(CHANEL)、范思哲(Versace)等奢侈品大牌降价不同，普拉达此次调价并无统一标准，不同款式商品的降价幅度不一样。不过，人们从该品牌公布的明星产品BN2274包袋的最新报价上看出一些端倪，该款包袋的现售价为1.63万元/个，其降价前的售价为1.83万元/个，降幅达11%。

　　对于普拉达降价的原因，财富品质研究院院长周婷分析认为：“中国本 土的奢侈品牌垂直购物网站目前仍未真正发展起来，这为外资奢侈品布局中国电商渠道提供了有利空间。然而，若想实现这一战略目标，奢侈品牌就必须先解决全球价格平衡问题。”

　　周婷表示，普拉达宣布降价的另一个原因，是其迫切希望提高国内品牌专卖店的销量。“在中国，普拉达开设了很多奥特莱斯店，这些店铺的折扣力度通常很大，亲民的价格在无形中分流了品牌专卖店的客流。此次普拉达希望通过降价的方式，吸引消费者重新回到专卖店里消费。”

　　除了上述原因外，也有观点认为，普拉达的降价举措是其近年来低迷业绩导致的。这种看法也不无道理。据普拉达于2015年3月30日发布的2014财年业绩报告，截至2015年1月31日，该集团盈利总额为4.59亿欧元，同比下跌28.2%。其中，销售额下跌1%，营业利润下跌16.5%，批发渠道和直营渠道收入分别下跌4%和0.5%。占集团销售份额35.7%的亚洲市场更成为其业绩下滑的重灾区，销售额按固定汇率计算，下跌4.5%。事实上，早在2014年年底，普拉达的业绩就已出现低迷态势，当时其已开始制定面向大众消费群体的价格策略。

　　普拉达方面表示，未来计划增加价位在1000欧元—1200欧元的入门级产品和价位在2500欧元至2700欧元的高端产品，以满足不同市场的需求。由此可见，普拉达的此次降价策略是市场综合作用的结果。

　　(柳遥遥)

编辑：朱成林

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