资料图片

　　■许莉珺

　　穿着时尚的明星们，往往是流行的风向标，无论是出席活动、参加节目还是参演电视剧、电影，甚至是私下里出行，他们的衣服鞋帽等都会得到爱美人士的跟风追逐，成为网上热搜的“明星同款”。正是如此，电商商家发现了这一商机，明星同款在网上热卖。这些明星同款，其实就是所谓的高仿或者山寨。

　　花样同款炫人眼

　　笔者在淘宝网上搜索正在热播的真人秀节目“花儿与少年 同款”，结果显示有1.57万件宝贝，其中有衣服、鞋子、墨镜、包，甚至有旅行收纳袋，可以说只要是节目中出现过的，没有你找不到的同款。

　　范冰冰是号称“被同款”最多的明星，在淘宝上搜索“范冰冰 同款”，有多达9.84万件宝贝。这些标有同款字样的宝贝以对应的明星照片为宣传，有的还配有单独衣服的照片。为了尽可能满足消费者的需求，明星同款都会在第一时间出现在网店中。前不久的戛纳电影节红毯上，范冰冰一袭花朵礼服亮相，宛若花仙子，不到一天时间，此款礼服同款就出现在了淘宝上，有预定的，也有独家定制的。

　　相比于明星身上动辄上万的正品衣物，所谓的明星同款则要便宜得多，而且价格悬殊较大。例如淘宝搜索“范冰冰 同款”，价格有一两百的，有上千的，而最便宜的一条裙子仅9.9元。笔者发现，这些明星同款普遍销量较好，范冰冰同款镂空蕾丝裙售价168元，成交记录1420件。那么，如此“物美价廉”的明星同款真的是同款吗?

　　笔者以买家身份在阿里旺旺上与一家售卖昆凌同款婚纱的店主联系。店主表示，此款婚纱与昆凌穿的是一样的，而当笔者问到婚纱的面料是否也一样时，店主回答说，只是款式一样，面料是蕾丝和纱的，原款都要几十万，几百元的款不可能用一样的面料。

　　在另一家店里笔者看到，安以轩同款粗花呢连衣裙售价为118元。在宝贝的简介中，店主详细记录了此条裙子的定制过程，包括一比一定制面料，款式打板，细节的多次修改，正品与定制同款的对比图，并表示完全可以做到95%以上的相似度。笔者询问客服面料是否一样，客服表示她们也不知道正版的是什么样，却说跟原版看不出来有不一样的地方，即使你穿去正品专柜，非专业人士一般也看不出来。

　　出售这种一比一同款的店主常被网友称为“山竹”，他们除了淘宝店铺之外还开设了自己的店铺微博或微信，在上面记录了每件衣服详细的山寨定制流程。“山竹”们大多有面料提供商、合作的成衣工厂，可以进行一比一仿制，有的还有自己的设计师，会根据明星同款进行调整，更适合普通人穿着。

　　款同质不同

　　明星所穿的衣服大多是奢侈品牌，高昂的价格让不少追求时尚的人望而却步;而明星同款的价格优势明显，是普通消费者能消费得起的，有需求才有市场，许多商家也正是看中了这一商机。那么，价格如意的明星同款，质量会如意吗?

　　消费者小王是一家企业的职员，她告诉笔者，在电视剧、综艺节目中看见明星穿着好看的衣服，会去网上搜索同款，毕竟自己的工资消费不起奢侈品。之前电视剧《虎妈猫爸》中赵薇的OL风就很适合她上班穿。而在说到这些衣服的质量时，小王则表示，会挑选的话有的质量还可以，但是比不上正规品牌的质量，大部分质量都不太满意，款式也相差挺大，穿上完全不是一个样。

　　在网上随便翻看几个明星同款的购买评价，有不少类似这样的评价：“衣服不值这个价钱，做工很差，很多线头”、“和图片差别很大，做工不精细”、“领子都不一样大，穿上根本不是一样的效果，实物跟图片完全两码事”，还有买家直接附上了买家秀。想和明星穿出一样的效果，真可谓是理想很丰满，现实却很骨感。

　　杜绝“山寨”需法治

　　在淘宝网上，如果直接出售某某品牌同款，此宝贝很可能会面临下架处理。对此，许多店主将衣物剪标，写上某某明星同款宣传，“山竹”们则是定制自己的品牌LOGO，那么是否如此行为就不涉嫌侵权了呢?

　　相关律师表示，类似山寨的这种明星同款有涉嫌售假的嫌疑，即使店主没有明确说明品牌名称，但是款式一样或相似，也涉及到侵犯外观设计著作权。如果品牌进行了商标注册，还涉及到侵犯原有商品的商标权。《商标法》第三条规定，经商标局核准注册的商标为注册商标，注册商标人享有商标专用权，受法律保护。

　　早在2013年10月，淘宝网与奢侈品牌路易威登(简称“LV”)在法国巴黎宣布签署备忘录，双方建立积极合作机制，携手保护知识产权，共同打击淘宝网平台的假货销售。同时，淘宝网也公布了关于出售假冒商品管理规则。尽管双方合作取得了一定效果，但我们还是可以看见山寨LV产品在淘宝上销售，也有部分转战到了微信朋友圈里售卖。

　　除了国际大牌致力于维权外，本土品牌也拿起了法律武器，走上了维权之路。雅戈尔集团股份有限公司就曾遭遇过“傍名牌”的困扰。其发现有人将“雅戈尔”作为企业字号在香港登记注册公司，然后以委托的方式在内地生产、加工、销售与该公司同类的商品，这些侵权商品多在网购中出现;然而经过起诉、赔偿，高仿、山寨依然横行。

　　有品牌相关负责人表示，如果每一件被仿制被山寨的服装都需要去维权的话，不太现实;有的改动几处，换了面料，要界定维权也比较困难。由此可见，明星同款虽然涉嫌侵权，但品牌想要维权，需要花费大量的人力、物力和财力。

　　维权路漫漫，不仅需要电商平台与各品牌共同维护，更需要商家提高法律意识，杜绝山寨，不售卖“明星同款”，加大原创力度;而消费者也需理性购物，适合自己的才是最好的。

编辑：朱成林

分享到： 

【打印本页】【关闭页面】