另类创意产品开创“玩着买”购物新模式

    近年来，另类、个性成为很多年轻人喜欢的生活方式。由此开发的创意产品也开始流行起来，并逐渐形成为一个产业。记者发现，除了专门销售这类产品的网店以外，在北京的西单商业区，此类实体店颇受青年人青睐，商家更把这种销售模式称为“玩着买”购物模式。

    在北京西单大悦城，一家名为“集物特”的店铺里的不少新鲜玩意儿吸引了很多年轻人的关注。一款叫做“我爱你”的变色杯，这个上面写着“Iwilltellyou”的杯子乍看和普通的瓷杯别无二致，但一加入热水，它马上就会出现“Iloveyou”的字样。据店员介绍，除了这款产品，外形是麦克风的歌唱家台灯、做成菜刀形状的镜子、打磨成老式黑胶碟唱机形状的耳环等另类商品也受到年轻人的欢迎。这些创意产品都是将生活中的用品个性化、趣味化，令设计理念融入生活而不是高于生活。比如把一款耳环打磨成老式黑胶碟唱机形状的灵感就是一个音乐发烧友某天早上醒来时偶尔迸发的妙想，他又把这个妙想变成了一款产品。

    一位正在店里为妈妈挑选母亲节礼物的女孩告诉记者，她看中了一款“最佳妈妈奖牌”，因为妈妈在她心目中一直是最棒的，她要为她颁个奖。女孩说她喜欢这种彰显个性、既有实用价值又充满情趣的小玩意儿，无论是送礼，还是自用，都能显示出独特的时尚品位，不流于俗套。朋友们凑到一起还可以欣赏、交流、把玩。据记者了解，目前市面上的此类产品涉及文具、生活用品，大到箱包，小到钥匙链应有尽有。虽然设计独特，但价格都不贵，基本都在百元以下，颇受年轻人的追捧。

    记者在采访时发现，在年轻消费人群集中的西单地区，聚集着不少创意产品小店。但如果除去一些品牌特有的LOGO外，很多产品都大同小异，很难说清到底谁才是原创。然而，只有真正的原创，才是创意产业的核心竞争力。集物特公司总经理李凌霄在接受记者采访时表示，竞争力在于产品更新的速度要非常快，要不断更新产品创意，要让消费者永远感觉到新鲜。(■本报记者 倪 敏)

编辑：孙林美

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