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近日，“妇炎洁广告被指侮辱女性”的词条登上热搜。随后，妇炎洁官方旗舰店回应称，公司对此事高度重视，产品已下架，内部正在彻查，对带来的困惑与不便，深感抱歉。5月18日，针对近日妇炎洁问题广告，江西樟树市市场监督管理局工作人员向媒体表示，已收到省级转办函，该局领导非常重视，函件交由执法大队后将立案调查。19日，记者就已下架的产品是否会再上线询问妇炎洁官方旗舰店客服，客服表示这款产品“已经没有了”，对于是否再上线未直接回应。
妇炎洁广告被质疑侮辱女性
据了解，事件的起因是妇炎洁电商官方旗舰店销售的一款女性私处用品，其宣传广告语中出现“太黑太难闻”“洗出少女粉”等令人不适内容，这样的表述迅速引发网友热议，被质疑侮辱女性。
北京浩天律师事务所王鑫月律师表示，根据《中华人民共和国广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。此次妇炎洁的广告，文案内容低俗，对女性非常不尊重。妇炎洁的上述广告发布行为，已违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(七)项，构成了发布违背社会良好风尚的违法广告行为。
北京市京师律师事务所合伙人李宝莲律师分析称，广告在使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容时，应当真实、准确，并标明出处。妇炎洁在广告营销上，使用的词语、数据超出了普通大众接受的程度。至于具体营销中哪些内容构成违法广告，需要市场监督局立案调查认定，一旦认定违法将面临行政处罚。
营销广告已多次“翻车”
妇炎洁广告引发争议并非首次。早在2009年，卫生部发布的第7号公告中，公布了67种涉嫌“宣传疗效，欺骗和误导消费者”的不合格消毒产品，其中“妇炎洁”榜上有名。
2013年，“妇炎洁”被媒体质疑是消毒水，并被指虚假宣传。针对质疑，妇炎洁母公司江西仁和药业发布公告称，公司产品“妇炎洁”有杀菌抑菌作用，且包装及说明书中不存在夸大或虚假宣传的成分。
2016年，妇炎洁因在洗涤液礼盒上印有“我不能洗掉你的过去，但我能洗干净你的未来”的文案，被质疑物化、歧视女性。
中国广告协会法律道德委员会常务委员朱巍表示，冒犯女性违背了社会道德与公序良俗，在道义上应予以谴责。但若违反专项管理相关规定，涉及虚假宣传，应当依法进行惩处。
妇炎洁是中国女性保健护卫市场的知名品牌产品。天眼查显示，妇炎洁品牌背后是江西康美医药保健品有限公司，该公司是仁和药业的全资子公司。经营范围包括中药饮片、医疗器械、卫生用品、化妆用品等。除妇炎洁外，仁和药业旗下还包括仁和可立克、优卡丹、闪亮滴眼液等主要产品。其中，“洗洗更健康”“家有儿女，常备优卡丹”等广告语曾一度“霸屏”，至今令人印象深刻。
律师：商家应承担社会责任
近年来，不少品牌因为低俗营销引发网友质疑。比如今年3月，宝洁在“宝洁会员中心”公众号发布文章《女人脚臭是男人的5倍?不信现在闻一下》，老牌日化巨头宝洁因此被指侮辱女性，成为舆论热议的焦点。又如丝宝集团旗下的洁婷品牌，为发布的广告模特使用安心裤照片给大家带来不适道歉。
北京市京师律师事务所张式杰律师认为，低俗广告的背后，本质是利益。商家做广告的最终目的，是为了推销商品或服务。在日化洗护用品营销中，广告投入往往是占据成本的大头，而低俗广告更容易在短时间内博取公众关注，引起话题传播，从而获取流量。对于商家而言，可以大大降低广告成本并获取商业利益。因此要有效防止广告擦边营销，需要加强执法监管。
张式杰律师表示，目前，我国已经出台了广告法、反不正当竞争法等相应法律对广告营销进行监管，但是还需要加强处罚力度，这种力度要使得商家以及广告从业者务必对自己的广告作品负责，谨慎发布，承担起应有的社会责任，在追求广告效益时一定不要忽视底线。
