12月11日至13日，由中国广告协会主办、厦门市人民政府支持的第28届中国国际广告节成功举办。本届广告节涵盖奖项赛事、高峰论坛、媒体推介、展览展示等丰富内容，吸引众多广告及相关行业企业参与。

　　全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良在开幕式致辞时表示，互联网广告市场在广告形式、经营模式、投放方式等方面加速演变，表现出情感化、私域化、营销化、社交化的特点。2020年中国网络广告的市场规模达7666亿元，比上年增长18.6%，预计今年提升至21.6%。

　　国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国在开幕式上透露，据不完全统计，今年前三季度，我国头部企事业单位广告业务收入达9403亿元，比去年同期增长20.91%，广告市场规模预计今年突破万亿元大关。数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业跨越式发展。柴保国表示，当前存在传统广告转型慢、高端服务能力弱等问题，市场监管部门将深入贯彻落实“广告宣传也要讲导向”的指示精神，开展文娱领域综合治理、清理整治校外培训广告等行动，围绕医疗、药品、保健食品等重点领域加大监管力度，助力数字经济规范健康发展;同时编制印发《“十四五”广告产业发展规划》，争取政策红利，继续推动我国广告产业实现高质量发展。

　　第28届中国国际广告节得到全球广告传媒行业的热切关注。国际广告协会主席兼全球总裁乔尔·埃德蒙·内蒂(Joel Edmund Nettey)录制了祝贺视频。他表示，多年来中国已经成为全球营销传播行业的重要参与者，中国广告业规模逐渐扩大，重要性与日俱增。中广协是国际广告协会(IAA)的核心成员，在其中发挥着不可替代的作用。通过举办中国国际广告节等行业活动，中国广告不断带来新的视角，为全球营销传播行业注入新鲜活力。

　　作为国际化、专业化、多元化的广告界盛会，本届中国国际广告节不断推陈出新，知名品牌、新兴技术、核心资源相继亮相。今年广告节举办了以“助力‘双循环’，赋能‘国品潮’”为主题的主论坛、2021品牌全球化论坛、2021中国内容商业大会、第三届广告人“吐槽会”等论坛和活动。聚焦行业痛点，行业大咖、品牌高层、知名媒体人与专家学者共同寻求解决之道，论坛内容更加多元化，形式也更具互动性。

　　黄河奖、长城奖作为中国广告业大奖，也在此次盛会中相继揭晓。黄河奖颁奖典礼上，包括《一百年，一切为了人民》在内的201个公益广告从4320件征集作品中脱颖而出，分别获得全场大奖、金奖、银奖、铜奖和优秀作品奖。长城奖评选结果揭开谜底，经过初审、终审等严格流程，从4000件作品中最终评选出135件金奖、银奖、铜奖作品，囊括2021年度业内最具有引领性、创新性的优秀广告案例。一同揭晓的还有市场监管总局第四届“3·15消费者权益保护公益广告大赛”获奖作品，包括《别让预付式消费困住了自己》《@谨防消费陷阱》在内的共71件作品获奖，其中金奖4个、银奖8个、铜奖13个、优秀奖46个。

　　此外，世界优秀广告作品展、大国好货创新联展、媒介·广告企业展示交流会、广告四新展、中国户外媒体创新体验馆闪亮登场。今年新增的中国户外媒体新技术体验馆成为一大亮点，展区融合光影、城市楼体灯光秀、户外巨幕激光投影等户外媒体热点，数字化的互动技术营造出全新观展体验，通过全方位的光影效果、震撼的表现能力，展现出户外媒体的发展新趋势、营销新价值。

　　“一年一度的中国国际广告节，通过构建行业资源共建共享的生态圈，为城市经济发展注入了新活力。”主办方表示，期待明年广告节再度相约鹭岛，共襄广告行业盛会。

编辑：刘灿

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