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从看山看水看风景，走向观文品史、体验生活
图：五一期间，北京故宫博物馆内人潮涌动。
■本报记者 孟刚
“草木知春不久归，百般红紫斗芳菲”。刚刚过去的五一4天假期中，旅游市场掀起全民出游热潮。综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商的数据，经文化和旅游部综合测算，2019年五一假日期间全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，按可比口径增长13.7%;实现旅游收入1176.7亿元，按可比口径增长16.1%。其中，亲子、研学等形式的家庭游成为热点，拉动了文化、休闲、餐饮、乡村等消费。文化和旅游消费额在501-1000元之间的游客比例最高，为38.0%，较清明假期提高1.2个百分点。为确保游客出行和游览安全，各地采取多种措施，如管控客流、增加车位、开放无线网络、免费提供茶水等，为游客提供贴心服务，全力提升游客体验。
文化旅游人气旺
5月4日驴妈妈旅游网发布的2019年五一出游报告显示，8成以上游客预定旅途中含有文化体验内容，跟着课本去旅行、博物馆和游园搭配玩儿、历史老师当导游等线路异军突起。数据显示，五一期间，驴妈妈平台含有博物馆、古镇、文化主题活动的景区出游人次相比2018年增长超过两成。其中，像北京故宫、成都杜甫草堂博物馆、陕西历史博物馆、沈阳故宫博物馆等在各区域热门景区中，都高居前十之列。主题乐园、文化古迹、动植物园、山水名胜等类型景区最受欢迎，欢乐谷集团、广东长隆度假区、上海迪士尼乐园、黄山风景区、慕田峪长城、横店影视城、秦始皇兵马俑博物馆、中华恐龙园、都江堰、成都大熊猫繁育研究基地等预订人气高，位列五一假期全国十大热门景区。
伴随着出游高频化及对精神度假的重视，文化活动、特色旅游新业态也愈发受到游客追捧，不少目的地针对性加大了供给。如浙江省大径山国家乡村公园五一举行了以“天下径山·千年禅茶”为主题的中国茶圣节活动，发布陆羽旅游IP形象;嘉兴大云镇围绕巧克力工厂、亲子DIY，做大美食工业旅游，吸引了大批游客。
中国旅游研究院院长戴斌认为，从近年来对节假日旅游市场的监测结果来看，90%以上的游客会参与各类文化活动，40%的游客会进入文博场所。这说明国民对旅游的认识已经走过了“看山看水看风景”的初步阶段，开始走向“观文品史，体验生活”的新阶段。在这一背景下，既要努力让群众更多地走近文博，也要加强融合创新，持续提升人民生活品质和国民综合素质。
游世园会成热点
长城脚下，妫水河畔，4月29日，2019年中国北京世界园艺博览会正式对公众开放。根据主办方5月4日通报，五一小长假期间，世园会迎来开园后首个客流高峰，截至5月4日11时，园区累计接待入园游客近32.7万人次。
来自凯撒旅游的数据显示，五一期间世园会搜索及咨询量呈现大幅增长。凯撒旅游负责人指出，世园会成为五一出游大热门，目前仍保持着较高热度，预计将延续至暑期及国庆节。
途家民宿数据显示，五一期间北京延庆区民宿预订同比增长超过4倍，相比今年清明期间增长近1.5倍。而世园会附近的民宿在五一期间也是一房难求。五一期间，延庆区民宿平均价格在1400元/晚左右。途家数据还显示，途家世园会附近的房源以舒适房型为主，占全部房源的45%，但是豪华和精品民宿占比也有35%，拉升了附近民宿的平均价格。
超六成选周边游
五一期间，周边游依然是最受喜爱的出游类型，多个平台的数据显示，“1-3天”周边游人次占比超六成。
途牛旅游网数据显示，五一周边游方面，民俗古镇主题出游人次占比16%，人气景区包括乌镇、西塘、南浔等;踏青赏花主题出游人次占比18%，热门景区有无锡拈花湾、亚龙湾热带天堂森林公园、恩施大峡谷等;名山胜水主题出游人次占比为24%，天目湖、峨眉山、黄山等山水景区主题受到青睐;城市乐园主题出游人次占比最高，达到31%，乐园主题景区尤其受到周边亲子游客欢迎。
从出游人群及度假内容来看，驴妈妈数据显示，周边亲子游最为火爆，人次占比约为55%。出游方式上，由“周边遛娃”逐渐向“跟着孩子去度假”转变，白天打卡亲子热门景区、夜宿中高档度假酒店或亲子酒店成为热门搭配。
高铁出游的便捷、舒适，使得周边游半径持续扩大。如北京到北方海滨胜地秦皇岛和青岛、上海到黄山、广州到桂林、重庆到安顺等，出行都在3小时内。五一期间，驴妈妈平台预订高铁相关产品的人次，较往年增长约38%。
拼假带热长线游
自2008年取消五一七天长假以来，今年五一假期最长，很多人因此选择拼假长线出游。
途牛数据显示，有26%的游客行程时间为5-6天，行程在7天及以上的游客人次占比达到29%，45%的游客行程时间在4天及以下。这表明“带薪休假+小长假”模式的拼假游已成为常态。
拼假出游也带热了五一出境游市场。今年五一出境游人次占比较去年提升近一成。其中，短线出境游占主体。泰国、中国香港、日本、新加坡等位居十大热门目的地。泰国落地签免费延长，日本优化签证条件，到两地飞行时间短，两国继续位居出境游热门前列。长线出游中，西葡连线、土耳其、俄罗斯文化游等也颇受欢迎。高人气线路如“西班牙 葡萄牙12日品质游”，游客可打卡圣家族大教堂、米拉之家、巴特罗之家、托莱多等诸多世界遗产。
与此同时，海岛游作为五一出境游市场一大热门也吸引了较多游客前往。途牛数据显示，普吉岛、巴厘岛、马尔代夫、冲绳、沙巴、塞班、苏梅岛、长滩岛、毛里求斯、大溪地等目的地人气较旺。海岛优美的环境让游客旅拍需求更为强烈，除了传统的婚纱旅拍，海岛旅行写真、亲子旅拍等也逐渐受到越来越多游客的追捧。
