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■本报记者 任震宇
刚刚过完的羊年春节，消费市场可谓一派“喜气洋洋”：大众消费火爆依然，全国零售和餐饮企业实现销售额约6780亿元，同比增长11%;铺天盖地的电子红包满天飞;越来越多的国人选择了外出旅游过大年;大年初一至初六全国电影总票房超过17.3亿元，同比增长逾36%——
大众消费火爆依然
随着勤俭节约、文明健康、绿色低碳的消费理念日益深入人心，高档消费品、餐饮持续遇冷，大众消费则持续走俏，这一现象在春节市场也得到了充分体现。
商务部监测报告显示，传统年货、服装、金银珠宝、数码信息产品等商品销售呈现较快增长，高档烟酒、礼盒销售遇冷。
粮油、副食品、土特产品、民俗商品等传统年货销售红火，如重庆百货大楼、湖南步步高超市、西安人人乐超市食品销售额同比分别增长21%、19%和18%，秦皇岛重点监测超市食品销售额同比增长25%，占超市销售额的一半以上。
新款春装上市、冬装打折促销推动服装俏销，国际金价下跌带动金银珠宝热销，羊年题材的金银饰品受到市场追捧，上海新世界商城老庙黄金、周大福、老凤祥等珠宝首饰企业日均销售额均在20万元以上，黑龙江重点监测企业金银珠宝销售额同比增长22%。
4G通讯带动智能手机、平板电脑等数码信息产品迎来销售旺季，福州国美电器、青岛苏宁电器、江苏宏图三胞通讯器材销售额同比分别增长51%、29%和22%。
年夜饭、团圆饭成为春节黄金周餐饮市场主角，大众化餐饮受青睐，天价年夜饭不见踪影。老字号餐饮企业尤其受热捧，节前一个月上海老饭店、西安饭庄、兰州悦宾楼等老字号年夜饭包间预定量就达八成以上，多家老字号“一桌难求”。
而物美价廉的半成品年夜饭也受到越来越多消费者的青睐，多家电商推出了半成品年夜饭网购服务。高档餐饮企业名厨名菜也打出亲民牌，提供菜美价廉环境优的贴心服务。黄金周期间，无锡同庆楼年夜饭套餐价格每桌比去年降低1000元。河南、青海重点监测餐饮企业营业额同比分别增长14%和11%，天津重点监测大众型餐饮企业营业额同比增长12%。
电子红包促销给力
铺天盖地的电子红包可谓羊年春节假期的“重头戏”，今年微信联合各类商家推出春节“摇红包”活动，支付宝也与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。因为有了线上线下的互动，假期商业消费随之升温，拇指消费成了羊年春节最热门的消费方式。
微信方面的数据显示，大年初一当天，微信联合各大品牌通过摇一摇功能放送红包优惠礼券，商家涉及餐饮、酒店、航空、金融、文化等多领域，囊括300多个城市的2.5万家门店。有6%的商家发券量超过500万元，30%的商家发券量超过100万元。
值得注意的是，促成全民抢红包的关键角色——电视台功不可没。除了春晚与微信的联手之外，支付宝也与央视、湖南卫视、江苏卫视等展开合作，在节目中发放红包。台网联动大大扩大了红包营销的覆盖面积，也使得互联网企业和电视台双双获利。
业内分析人士称，电子红包短期内未必能够推动消费井喷，更多的是推广线上线下融合消费方式和促进消费习惯的养成，长远肯定会刺激消费的增长。
文化休闲消费井喷
文化休闲消费火爆是今年春节消费市场的另一个亮点。
商务部监测报告显示，北京、河南、四川等地推出庙会、祈福会等多项特色游园活动，其中北京举办庙会活动46场次。而由于高速公路免收通行费，郊区采摘、品农家菜等短线自驾游受到追捧，重庆重点监测农家乐营业额同比增长14%。各地图书馆、动物园结合羊文化开展形式多样的主题活动，国家图书馆少儿馆“温暖寒冬悦读会”讲述关于羊的故事，吸引大批读者。
国家旅游局提供的旅游市场报告显示，今年春节期间，探亲访友与旅游叠加，旅游需求旺盛，形成了出行高峰。如上海市共接待游客380.27万人次，同比增长4.8%，实现旅游收入37.49亿元，同比增长4.9%;江苏省纳入统计的12家景区共接待游客298.08万人次，同比增长16%，实现旅游总收入9622.52万元，同比增长7.5%。
适于冬季开展的温泉、冰雪旅游项目节日期间吸引了大量游客。吉林省各大温泉满负荷运营，滑雪场游人爆满、欢声鼎沸，纷至沓来的游客将“冷资源”变成了“热经济”;江苏扬州、贵州铜仁、湖南汝城温泉、魏源温泉、高洲温泉、灰汤温泉等温泉景区、酒店爆满。海南游客乘坐飞机进岛数量增长4.44%，自驾车进岛数量增加5.85%，高端酒店订房率达到或接近80%。
汇率利好、签证放宽、消费环境改善等有利因素进一步激发了我国游客春节期间出境旅游消费的热情。国家旅游局数据显示，2月18日至24日，我国出境游人数(不含港澳地区)达到518.2万人次，同比增长约10%。
值得一提的是，在社会各层面的共同努力下，文明旅游渐成共识。春节期间，游客随地吐痰、大声喧哗等不文明行为大为减少，有关旅游不文明行为的负面报道数量降低。
电影票房再创辉煌
最火的还是贺岁电影。春节原本是人们在家团圆的传统节日，相对于其他假日而言，电影消费通常较为疲软。然而，近年来，国产电影的品种日益多样化、质量水平不断提高，激发了不同观影群体的兴趣，“过年看电影”也渐渐成为一种新的年俗。
国家新闻出版广电总局电影局统计数据显示，大年初一至初六全国电影总票房超过17.3亿元，同比增长逾36%。其中正月初一观影人次近1000万，票房总量逾3.6亿元，创下我国电影市场单日票房纪录。与此同时，观众的满意度显著提升，国产影片实现了口碑与票房双丰收。
羊年春节，琳琅满目的影片点燃了民众的观影热情，春节档电影市场在去年爆发式增长的基础上乘胜追击，再次冲至历史新高。国产影片的品种多样化在羊年春节档得以全面展示：既有中法合拍史诗大片《狼图腾》，又有成龙领衔的动作大片《天将雄狮》，还有众星云集的《钟馗伏魔》，带着浓郁贺岁风格的《澳门风云2》和《冲上云霄》，以及两部“爸爸”系列的“合家欢”电影。
高票房的背后是好口碑。节日期间，中国电影艺术研究中心与艺恩咨询联合开展首次全国性电影观众满意度调查，结果显示，春节档国产影片总体观众满意度为80.3分(总分100分)。
业内专家表示，看电影已经成为我国民众文化生活的一种“新常态”，电影也已成为我国文化消费的新热点，尤其是今年的春节档电影市场更是显现了我国电影市场的巨大潜力以及国产电影发展的强大信心，关键是要继续提升国产电影质量，以现代电影语言讲好中国故事，满足群众日益增长的文化消费需求。
