■本报记者 任震宇

　　3月27日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合公布了2009年度中国市场商品销售统计结果，并对2010年我国商品市场发展进行了预测。数据显示，2009年消费品市场零售总额达12．5万亿元，实际增长16．9％，再创1986年以来新高，继续保持2004年以来的刚性增长态势。

　　农村消费市场增速首超城市

　　对于2009年消费市场的运行情况，中国商业联合会副秘书长王耀告诉记者，2009年，消费品市场保持了与宏观经济相同的企稳回升、增速加快的运行走势。“由于受国际金融危机冲击，2009年1、2月份的消费额比上一年是下降的，但是从3月份开始，我国消费品市场基本上比较稳定了，并且开始回升且逐渐加快，增幅从3月份的14．7％稳步加快到12月份的17．5％。”王耀说，“尤其值得注意的是，农村市场去年增长情况喜人，这是1987年以来，农村市场的消费增速首超城市。”

　　数据显示，2009年，农村市场社会消费品零售额增长速度在2008年增长20．7％的基础上仍高达15．7％。这不仅是农村消费市场1978年以来最高的实际增长速度，也比同期城市的消费增速快了0．2个百分点。

　　从上述两机构公布的统计结果中可以发现，农村消费增速快于城市主要出现在2009年上半年，期间农村社会消费品零售额增长16．4％，高于城市3个百分点，高于自身下半年增长速度2个百分点；下半年，城市社会消费品零售额增长16．4％，高于农村2个百分点，高于自身上半年增长速度3个百分点。王耀认为，形成这种反差的主要原因是，随着经济企稳回升，2008年底受国际金融危机影响而大批返乡的农民工，在2009年大多已重新返城。

　　促消费系列政策起了关键作用

对于去年消费市场的快速增长，王耀认为，这是去年我国政府出台一系列政策发挥重要作用的结果。

　　数据显示，2009年，城市居民的实际收入增速达到了9．8％，农村居民的实际收入增速也达到了8．5％，比2008年要高，这为2009年的消费增长奠定了良好的基础。

　　2009年，我国政府推出的一系列促进消费政策也发挥了重要作用。家电下乡、家电以旧换新、汽车摩托车下乡、汽车以旧换新、1．6升及以下排量汽车购置税减半……一系列促进消费政策成为支撑、推动居民消费保持较快增长的重要因素，与之相关商品的消费对社会消费品零售额增长的贡献突出。2009年，汽车销售量同比增长达45．5％，仅限额以上批发零售业汽车类商品零售额就同比增长32．3％；家电下乡信息系统登记的生产企业发货金额达1627．53亿元。

　　而随着新型农村合作医疗、农村养老保险以及其他一系列社会保障制度建设的推进，老百姓消费底气大增，更加敢于消费。此外，网上购物的快速发展、丰富多彩的促销、平稳较低的物价等因素，也促进了消费品市场的较快增长。

　　但值得注意的是，根据中国商业联合会的统计，2009年，社会集团消费增长贡献对整个消费市场的贡献也是较大的。王耀告诉记者，去年整个消费市场中，集团消费约占41％，拉动零售总额增长约0．4个百分点，其明显市场表现是购物卡、购物券的消费活跃。

　　消费升级将成为拉动增长的重要动力

　　对于2010年我国消费市场的发展预期，上述两机构的报告认为，消费品市场将继续保持较快增长的发展态势。由于2009年我国国内社会消费品零售总额已达125343亿元，在2010年仅需增长8％，人均社会消费品零售额就会超过1万元。综合2010年消费品市场的发展环境和发展趋势分析，2010年的社会消费品零售总额名义增长速度在19％左右，其中城市增长19．5％左右，农村增长18％左右。

　　王耀告诉记者，人均消费品零售额超过万元意味着消费品市场进入一个新的发展阶段，其突出特征是消费结构升级将成为拉动消费品市场增长的重要动力。

　　他认为，今年GDP增长速度会高于2009年，投资增长速度会有较明显下降，加上扩大消费政策措施力度继续加大，房价快速上涨的预期减弱，发生通胀的可能性不大，因此实现消费品零售市场的快速增长的可能性是较大的。

　　报告认为，在家电市场上，由于家电下乡、家电以旧换新政策的完善，低碳经济氛围的影响，80后构成主流消费的环境，促使2010年城乡家电市场将以消费升级为明显特征，家电升级产品消费增长速度将明显加快。

　　在通讯领域，3G将带动手机进入升级消费期。2010年，3G基础设施的进一步完善及业务的拓展和成熟，将带动手机消费进入升级换代期，也将带动通信类产品再次进入快速增长通道。

　　奢侈品消费将继续升温。近年来，我国奢侈品消费呈现快速增长态势，2009年，我国已成为全球第二大奢侈品消费国。

    2010年，随着我国经济的好转，以富裕阶层和80后为主要消费群体的奢侈品市场，将继续升温。

　　在服装领域，服装消费档次提高趋势将增强。2009年，我国服装消费重品牌、重时尚、提档次的趋势增强，一些服装生产企业转型升级，大中型百货商场提高了经销服装的档次，服装品牌专卖店发展速度也在加快；农村市场中，流通渠道和购物环境明显改善，加之80后已成为农村的“当家人”，为品牌服装下乡提供了有利条件。2010年，在消费升级为特征的市场氛围中，服装消费档次提高的趋势将进一步增强。

　　此外，汽车消费仍将保持快速增长态势。2009年，汽车消费在政策的刺激下，再现“井喷”式增长，同比增长45．5％。2010年，城乡居民汽车保有量的增长所产生的带动效应明显增大，加之政策时效对消费者产生的尽早消费心理影响，城乡市场汽车消费都将保持快速增长的态势，但增长速度可能比2009年有所降低，预计增长25％左右。