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中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(以下简称“茅台集团”)日前向北京知识产权法院提起诉讼，要求商标评审委员会撤销不予注册“国酒茅台”的复审决定。除了起诉商评委，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。据了解，茅台集团为获得“国酒茅台”商标已经申请多年，但是两次被国家工商部门驳回，并遭包括五粮液、汾酒、郎酒等31家白酒企业和机构反对。
起诉 茅台申请“国酒”商标屡次遭商评委驳回
据了解，2010年，茅台集团向原国家工商行政管理总局商标局(以下简称“商标局”)申请注册第8377491号“国酒茅台”商标，指定使用于第33类“果酒(含酒精)、酒(饮料)”等商品上。2016年12月31日，商标局的不予注册决定送达到茅台集团。
2017年1月13日，茅台集团向商评委提出复审申请，希望这一商标可以获得注册。2018年5月25日，商评委作出复审决定，决定不予核准注册。
商评委在决定书中认定，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的质量评价含义，茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其他更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响。如果这个获得注册，就剥夺了其他同行业者公平竞争的机会，不利于市场经济秩序的维护。因此，不予核准注册。
在两次遭商评委驳回后，茅台集团日前向北京知识产权法院提起诉讼，要求商评委撤销不予注册“国酒茅台”的复审决定。除了起诉商评委，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等机构和企业列为第三人。
行业 31家白酒企业与机构 对“国酒茅台”提出异议
对于茅台注册“国酒”商标，国内的酒企大多持反对态度。早在茅台集团第一次提出“国酒茅台”的商标申请时，就有31家机构、企业提出异议。其中既包括律师事务所、酒类经销商，也包括五粮液、剑南春等国内著名白酒企业。
而当2012年，国家商标部门公告称“国酒茅台”商标已过初审。短短3个月公示期内，就收到异议书95件次。而五粮液与汾酒也曾分别提交“国酒五粮液”、“国酒汾酒”商标申请。业内称或为反制茅台申请“国酒”商标的举动。
这些异议方的主要观点包括，“国酒”两个字使用在商标中带有欺骗性，“国酒茅台”商标若获得注册和使用，极易使消费者对产品的品质产生误认，剥夺了其他同行业者公平竞争的机会，损害整个行业甚至其他行业的合法权益，不利于市场经济秩序的维护。“国酒茅台”商标违反了《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》等法规文件的要求。有异议方还提出，茅台集团没有获得“国酒茅台”这一商标，却以“国酒茅台”为广告语进行宣传，对其他白酒企业并不公平。
解析 为何“国酒”无法通过 “国窖”、“国粹”却可以
对于商评委和其他同行关于“国酒”的观点，茅台并不认可，其在起诉书中提出：“国酒茅台”的“国酒”的含义应该是“中国白酒的典型代表之一”。茅台集团还认为，“国酒茅台”已经在社会上使用多年，并没有不当而导致损害同行业酒企的利益。
另一个争议点在于，以“国”字头为先例的商标是存在的。茅台在起诉书中也提到，有其他酒企注册并大量使用“国”字商标的，如国窖、剑南国宝等，并与“国酒茅台”共存于市场多年;其他诸如药品、茶叶等商品领域，也出现了“国礼”、“国粹”、“国药公”等商标，根据审查一致性标准，“国酒茅台”商标也应当予以核准注册。
但“国酒”与“国窖”存在根本上的不同之处——酒是一个商品品类，而窖、礼、粹等则不是指定的商品名称。
这一区别在2010年发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中便有所规定。该规定指出，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回;对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。
观点 茅台争“国酒”商标 业内认为前景不明朗
今年上半年，茅台实现营收333.97亿元，同比增长38.06%，实现净利润157.64亿元，同比增长40.12%，平均每天净赚达到8709.4万元。据行业人士估测，2017年我国高端白酒市场份额大约为整体的15%，相当于800亿元的市场。而其中，茅台高端白酒全年的524亿元，在高端酒市场的份额达到65%。
2017年1月，《中国知识产权报》曾刊发评论文章指出， 贵州茅台的“国酒”之路已经走过15年。
近年来，贵州茅台虽然没有使用“国酒茅台”字样作为产品商标，但却一直以国酒身份进行品牌定位和广告宣传。如果真让贵州茅台通过“国酒”商标的申请，极易对“国酒”概念造成混乱，对其他白酒企业影响是不言而喻的。
行业观察者与法律相关人士中不少人对茅台集团成功注册“国酒茅台”为自己的商标并不看好。“我认为从法理上说，这个商标不应该获得注册，”上海大邦律师事务所知识产权律师游云庭说，“茅台通过这个商标相当于向消费者暗示其获得了政府的支持或认可。”
网友评论
【吐槽派】
快使用双截棍哼哼哈哈：评不成三好学生，告了班主任和前十名同学。
民俗风够稀奇：乒乓球为什么被称为国球，因为老少皆宜，不分贫富，都能玩得起，而且玩得很6!!我们的国酒，不应该是二锅头和老白干吗?
【思考派】
凤流司郎中：感觉“国酒”更多是种营销概念，现在茅台身价已经很高了，要是再注册成功，那股价不得上天了。
生不逢1985_620：让人尴尬的是，在电视上的广告早已毫不掩饰地喊出“国酒”二字，这方面的监管有待加强。
【支持派】
鹿晗萌芽：国酒不是我们在外边的骄傲吗，就因为普通人喝不起所以大家一起否定它的存在?感觉有点愤世嫉俗。
