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最近关于马化腾的新闻，有一篓。
阅文集团香港上市，马化腾是最大受益者;搜狗美国上市，马化腾又是最大的受益者;而在前几天，微信进军保险业，马化腾还是最大的受益者……
有意思的是，随着马化腾全领域布局的开展，争议也在不断增加，比如最近关于微信进军保险的事儿。
“不跟进是等死，跟进是找死。”一家寿险公司的地方分公司负责人这样形容微信九宫格上线“微医保”后，弥漫在整个保险行业的情绪，“既兴奋，更多的是恐惧”。
兴奋的是，拥有9亿用户的微信终于向保险行业打开了流量入口。恐惧的是，微信推的首款产品就祭出了“性价比”的大旗，势必具有标杆意义，逼迫整个保险业被动跟随。
据了解，已经有保险公司坐不住了。
“微医保”上线不到一个星期，众安在线便推出了一款类似产品——“好医保”。在保障内容接近的情况下，众安的这款新产品不仅投保、退保的限制比“微医保”更少，价格上也要便宜许多。更多的保险公司则在蠢蠢欲动。
有业内人士预测，微信以“野蛮”的姿式闯入后，保险业固有格局将被颠覆，进入全新“战国时代”。
这种以性价比为纲的混战，会不会将整个行业带入价格战“歧途”，值得关注。
微信“提刀”进场
我们再来看看微信进军保险之前的情况。
10月份，腾讯获批保险经纪牌照，完成保险领域的“一财一寿一保代”布局。在彼时，微信将如何进军保险一直就是各方关注的焦点。
11月2日，微信在九宫格的最后一格中，联合泰康在线推出了首款产品线“微医保?医疗险”，谜底揭开。
除健康告知和条款的简化、营销和客服话术的优化等改变之外，这款产品最突出的特点是价格低廉。官方用了“价格必须真正亲民，人人买得起”来形容。以有社保版为例，21周岁每一年保费为216元，26周岁为276元。此价格低于此前市场上几乎所有同类健康险产品，“性价比”秒杀同类。
不过，互联网人力资源公司社保通商保总监李霄光在接受《国际金融报》记者采访时却表示：“坦率地说，产品没有什么新意。”记者发现，持此类观点的业内人士不在少数，“微医保”虽然有一些令人眼前一亮的微创新，但整体并没有跳出此前一些公司推的网红医疗险的框框，其最大撒手锏就是低价。
“通过低价策略打造爆款，单款产品可以不挣钱，甚至略亏，但可以借此圈下用户，这是保险公司惯用的策略。”有精算师这样认为。而从微医保这款产品的定价来看，保险公司很难说能挣到钱。“但无论从品牌价值还是流量价值来看，能第一个上微信就是赢，所以保险公司肯定愿意让利，哪怕是流血上也愿意”。
微信的这种进场方式，被一些保险业内人士称作是“提刀而来”。在几大金融行业中，保险业受互联网的冲击相对较小。因为产品同质化，目前整个市场更多靠销售驱动，行业格局固化，强者恒强，小保险公司步履艰难。因此行业中不乏一些小公司，希望BAT等互联网公司杀进来后，可以借助其力量做些改变，就像天弘基金借余额宝一举翻身一样。
微信上线“微医保”，确实让这些人看到了搅局者的到来，只是微信举起“砍价刀”之时，这个行业会否因此混乱，需要时间来验证。
“战”时代来临?
“微信的一举一动太受关注了，一旦用户通过‘微医保’认知健康险，其他公司的健康险将不得不在费率上跟进做调整。”北京某寿险公司的负责人说，目前公司精算团队已经仔细研究了“微医保”，并正在测算新产品跟进的可行性。
动作最快的要数众安在线，此前在健康险领域的网红产品正是众安推出的“尊享e生”。“微医保”上线不到一周后，众安便推出了一款保障内容与其十分接近的产品“好医保”，目前这款产品在支付宝上可以买到。记者对比后发现，众安的这款“好医保”价格比“微医保”要便宜很多。还是以有社保版为例，21岁每一年保费为129元，26岁为192元。
在保险专栏作者张雨忻看来，随着越来越多的用户涌入微保平台购买“微医保”，势必倒逼其他保险公司加入渠道战，甚至价格战的行列。惨痛的价格战如果真的到来，最终也将不可避免的引发行业的变革和洗牌。
一位不愿具名的保险公司高管对笔者称，看到行业内铺天盖地对“微医保”的讨论，他深感微信的强大，已隐隐感觉到在微信冲击下，保险业的“战时代”将来临。
不过作为一名从业超过20年的老保险人士，他觉得唯一比较庆幸的是，从“微医保”来看，微信目前还不是特别懂保险。“拼价格，拼渠道，已经在保险行业被大家痛骂多年，这是典型的营销导向，而不是需求导向。每个人、每个阶段的保险需求不同，所以个性化、定制化才是保险行业的未来，而不是性价比。如果微信这样的互联网力量进来后，不是通过大数据、人工智能等给保险产品设计带来增益，只是让行业走向价格战，那将是一种破坏力量”。
