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本报上海讯（记者刘浩）近日，上海市工商局发布2013年度《上海广告市场状况报告》（以下简称《报告》）白皮书。《报告》指出，上海广告市场规模保持增长态势，上海广告业继续良性健康发展，上海广告业的发展开始进入一个结构性变化的拐点。此外，上海广告市场秩序总体规范可控，食品（含保健食品）类违法广告案件数仍居首位。
传统媒体广告收入普遍下降，互联网媒体继续猛增。去年电视、广播媒体广告营收历史上首次出现负增长，报纸、期刊平面媒体也继续下降，四大传统媒体广告营收同比降幅达7.2%，其中电视和广播媒体广告营收首次出现下降。2013年上海报纸媒体广告营业收入总计16.9亿元，同比减少近1亿元，降幅5.5%。与此相对，互联网媒体广告营收则大幅增长，同比增长117.6%。互联网媒体广告占五大传播媒介的总量份额由2012年的16.4%上升至2013年的31.5%。《报告》还显示，去年上海广告市场秩序总体规范可控，上海市主要媒体广告年度监测（条数）违法率已连续第六年保持在0.4%以下的低位。上海市各级工商机关持续加强对虚假违法广告的高压管控，全年共查处各类虚假违法广告案件3140件，罚没总额5421万元。其中，食品（含保健食品）类违法广告案件数476件，案件罚没值541.7万元，案件数与上年基本持平，仍居各类别之首。经过多年重点整治，上海的医药保健类广告规范度已有所提高，医药保健类广告案件数量较上年同比下降3.7%。
此外，2013年互联网广告案件数和罚没案值均居各类型案件之首，上海工商机关全年共计查处互联网广告案件1611件，罚没款2288.3万元，分别占总量的51.3%和42.2%，已经成为工商机关近年来广告案件查处的主要类型。
