■本报记者 桑雪骐

　　2015冷年如期收官，却说不上完美，在日前召开的2015中国空调行业高峰论坛上，国家信息中心发布的统计数据显示，2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4%，而销售额同比下滑幅度达到了更高的10.50%。在此状态下，2015冷年，空调业又重陷价格战泥沼。　　国家信息中心资源开发部蔡莹指出，行业下滑的主要原因还是有效需求不足。该中心统计数据显示，中高端产品和利润较高产品的主要市场——一级城市市场销售量下降4%。有效需求与整个行业的产能过剩及高库存的矛盾突出，但有效需求不足又与整体环境相关，并将成为一种新常态，因此，整个行业的负增长或是零增长也将成为一种常态。

　　据了解，保持库存是空调行业一贯的经营方式，以备旺季大量出货，中国家电协会副理事长王雷分析认为，由于2014冷年相对比较好的市场形势，拉高了行业对市场的预期，导致内销库存量同比增长，给2015冷年渠道高库存埋下了伏笔。

　　价格战是中国家电业最原始的竞争武器，而且过去的历次价格战也的确能够让各大品牌达到扩大销售规模，提升品牌市场占有率的作用。2015冷年伊始，行业里传闻的巨量库存给空调市场蒙上阴影，企业面临去库存压力，自龙头企业开始全行业大打价格战，以期用“以价换量”的方式刺激整个市场需求的增长，但是，今年的价格战结果却让一众参与者们大跌眼镜。蔡莹认为，这说明，在这个竞争充分、品牌格局成熟的市场，消费者愈加成熟理性，品牌忠诚度日益提高，价格战已经不能取得企业预期的效果。而价值竞争才是企业最终的出路。

　　国家信息中心统计数据显示，变频和智能仍然是低迷空调市场的两大产品价值岛。变频空调的销量占比由2014冷年的55.60%提高到2015冷年的59.89%，销售额占比由2014冷年的64.17%提高到2015冷年的69.96%。从而成为整体空调市场产品结构变化的亮点之一;智能空调的销量占比已达到5.47%，同比大增173.50%，销售额占比达到7.15%，同比增长98.44%。

　　随着主流品牌渠道进一步下沉，三四级市场的竞争也进入到成熟阶段。数据显示，三级市场空调销售量占比由2014冷年的9.81%提升到2015冷年的10.13%，销售额占比由2014冷年的 9.83%提升到 2015冷年的10.22%;四级市场销量由2014冷年的7.23%提升到2015冷年的8.94%，销售额占比由2014冷年的7.17%提升到2015冷年的8.87%。

　　“数据表明三四级市场的需求是有效有序地释放的，基本维持了稳定增长空间。”蔡莹分析指出，空调市场已经摆脱家电政策后遗症的影响，依托市场内在的需求推动增长，三四级市场也体现了这个特点。但企业不能过分依赖于三四级市场的增量市场，应该看到这个市场的增幅也在放缓，市场竞争过程中更应该注重精耕细作，通过产品力、品牌力拉动企业在三四级市场的成长。

编辑：朱成林

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