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作者：桑雪骐
■本报记者 桑雪骐
未来3年彩电行业进入盘整期，竞争的焦点将会转向内部结构的调整。在日前召开的2015(第十届)中国数字电视年度盛典上，相关专家指出，在新常态下，彩电的精品化竞争已成趋势，企业应以工匠精神推动产业的发展。
奥维云网统计数据显示，今年1到5月，彩电零售量1895万台，同比增长5.7%。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，市场增长呈现较高水平，一方面是由于今年的元春促销周期较长，另一方面则是电商销售的快速增长。今年1到4月，在实体店销售微降一个百分点的情况下，线上销售呈现了94%的巨大增幅。
“预计未来三年将会进入一个盘整期，总量将会维持在4400万台到4500万台。”奥维云网黑电事业部总经理董敏表示，我国彩电产能一直呈现粗放式扩张，为了避免产能过剩，企业不断开发新产品，造成产品线不断延伸，但在这一过程中往往忽略了消费者的变化以及他们真实的需求。而我国市场现阶段已经呈现饱和状态，诸多因素的综合作用，导致了整个产业的产品过剩。
董敏认为，产品过剩的表现首先是机型效率降低。奥维云网统计数据显示，从2012年到2014年底，企业低效机型的数量尽管在减少，但是其占比仍然高达60%。同时，产品平均价格也逐年下降，2014年的平均价格已经跌到了3277元，而行业利润也在下降。“在规模稳定之下竞争的焦点将会转向内部结构的调整。”他表示。
董敏分析指出，中国中产阶级的数量正在增长，他们具备独立的思想，对于新事物愿意尝试，对于产品的要求也更加苛刻，因此他们的需求也更加难以获得满足。但是中产阶级愿意为这样的需求来支付议价。据介绍，该公司对7万条用户评论的统计分析显示，产品的外观受到了三成消费者的关注。
同时，随着网速大幅提升，互联网接入方式多元化，消费者对于产品信息的获取也愈发的多元化、对称化、透明化。因此，企业必须调动自身的优势资源，集中打造精品，这类产品功能上应软硬兼备，又具有较高的性价比。
此外，现在人们观看电视，已经不仅仅是需要支付电视机的价格，其涵盖的更多的是后项服务、应用、游戏、购物等等各项延伸的产品，因此其长尾成本也是必须要考虑的。奥维云网关于消费者对节目付费的意愿调查显示，近1/4的受访者表示能够接受每部片子5元的费用水平;对于月付费可以接受的价格水平为10元到20元;可接受的年费水平则为100元到300元。
奥维云网统计数据显示，今年以来，主流企业产品的系列大幅精简，领先的机型数量均呈不同程度的减少，据预测这种趋势在2015年下半年仍旧会继续蔓延。同时，主销产品在快速升级，智能电视的销量渗透率已经达到70%，55英寸以上大屏产品渗透率达到21%，超高清产品的这一指标为29%。董敏认为，这说明行业的精品化竞争已经逐渐展开。
但彭剑锋表示，中国电子视像行业协会的用户体验中心相关调查显示，消费者对于企业推出的“精品”还有诸多不满，比如操控过于繁琐、内容不够丰富、免费的内容太少等。
那么，消费者认为什么样的彩电才是精品呢?调查数据显示，虽然智能电视的操控方式有十余种，但超过半数的受访者认为手机和电视的互动是非常必要的。同时，消费者认为，智能电视主页的导航清晰明确，画质色彩还原度强，动态画面的色彩黏连度好，声音可辨性好，音响的音质水平高等软硬件因素，都是精品彩电应该具备的特点。
