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曹丽娟制图
■本报记者 武晓莉
四川成都某小区的小陈对记者说：“早晚在小区旁的河边散步，都会看到老头老太太几乎一人一个那种可以自己下载内容的小音响，大声播着各种歌、戏等，真是一道风景。”
与以前收音机不同的是，现在的音频硬件更多的是能满足个性化需求的产品，用户可以自主选择内容。
随着我国汽车保有量已突破1.4亿辆、智能手机突破8亿部、智能家居显现上千亿元的市场前景，2014年，整个音频硬件行业也呈现爆发式增长，涌现出大批互联网音频产品和平台，音频作为极便利的信息载体越来越受到用户、内容生产者的青睐。
音频硬件融入百姓生活
北京的何女士退休在家，每天要做全家的饭。她每天在厨房用一个音频硬件播放儿女给下载好的自己喜欢的歌曲。饭做好以后，老伴开始在客厅播放自己喜欢的京剧，当然，他用的是更加先进的搭配蓝牙音箱的WiFi播放器。一家人就在京剧的伴随下吃饭。
“我希望这个灯能够接音频的内容，有了这个设备以后我们每天睡觉的时候我对它说，给我来点催眠音乐，它就会自动播催眠音乐，音乐伴随着我慢慢进入甜蜜的梦乡。”一位硬件厂商找到音频平台商，想要合作一款这样的灯具。
从过去在有限的FM电台里选择节目，到移动互联网时代在音频平台上海量的电台中选择节目，用户慢慢发觉自己其实有比较固定的音频内容需求，因此不需要选来选去。音频硬件的诞生是必然的。与以前的Walkman随身听这种产品不同，音频硬件不仅内容更加个性化，搭载的载体也更加个性化。“音频和视频最大的不同在于，音频让人们的耳朵把声音接收进去重新唤起大脑自我联想的能力。这件事情是视频时代不存在的。”主持人梁冬说，“看视频的时候我们是疲于奔命的，我们的大脑内在想象是没有的。我们小的时候听书，每个人听的《红楼梦》是完全不一样的。音频时代真正伟大的意义在于它重新开启了人们内在的自我对世界的想象。这件事情的意义才是我觉得它比视频时代释放双手更重要。”“不管是做家务、健身、排队、跑步，还是在各种学习、各种生活场景里面，音频都能够给我们提供很多的价值。”喜马拉雅董事长余军说，“所有的生活场景都让我们有眼前一亮的感觉，我们好像碰到风口了。这是什么样的风口?音频硬件将会成为一个重量级的风口，移动互联的时代，音频硬件将会与我们的生活水乳交融。”
谁也不愿错过的硬件蓝海
声音是人类天然的沟通方式，音频的传播内容相比视频和文字更具优势。移动环境中音频100%的收听关注已完全超越泡沫化的眼球经济，耳朵经济已经来临，音频将成为每个人获取信息最方便的途径。蜻蜓FM、喜马拉雅FM、荔枝FM等的用户量都得到了爆发式增长。如喜马拉雅FM的用户量已达1.5亿，用户日均收听时长超90分钟。“听”已经成为一种可以比拟“看”的生活场景。
根据艾媒咨询日前发布的《2014-2015中国智能硬件市场研究报告》显示，2014年全球智能硬件装机量达到60亿台，预计2017年将超过140亿台。
在过去短短的两年时间里，从智能手环、智能手表到智慧医疗、智能家居，从小而精到大而全，一系列的智能硬件创业公司如雨后春笋般地冒了出来。阿里、百度、360、小米、腾讯等几家国内的科技巨头都已早早介入，在各个领域积极布局。虽然玩法不尽相同，但显然没有一个人愿意错过这场硬件的盛宴。
这其中，“内容服务+智能硬件”模式越来越受到市场追捧，各大音频平台也随势而动。
以用户为导向依然适用
漫步者的老总张文东认为，做音频硬件产品，以用户为导向依然适用。他说：“做一个产品时很多人在设想‘我想做什么、我要干什么，我要推出什么东西’，这个叫由内而外。我认为做一个好的产品更多需要由外而内，即一个产品首先想到用户怎么琢磨，他们需要什么东西，反过来我们能做什么事，这是一种由外而内的想法。‘以用户需求为导向’这句话非常老旧，但我们做任何产品、包括以FM音频为平台内容做硬件，也是要考虑到听众的需求，从他们那里出发，你的产品才能成功。”
张文东说：“做音响产品的以前都希望自己的产品既能做这个又能干那个，有多功能，可以听歌听书听其他什么的，可是用户需要这些吗?我们做一个产品应该对它做更多的细分，不是在产品功能上做加法，而是在产品功能上做减法，用细分方式实现各个领域用户真正的需求。比如说故事机就是故事机，你说它能不能播音乐?它也能播音乐，但是我们不推送音乐，听音乐用别的东西听。在这样的思路下，就诞生了用专业化的产品嫁接上个性化的内容，进而形成一种真正个性化产品的思路。”
音频+智能硬件更懂用户
国内目前新进入智能硬件领域的公司往往会犯一个错误，就是“为了智能而智能”，产品出发点是竞争而非需求。此类产品基本不可能实现真正的智能，也无法让用户感觉到易用性，难以形成使用习惯。比如大家都关注空气质量，于是很多团队都做出了pm2.5监测仪器，但是这些产品往往只提供检测功能，用户需要的却是检测后的延伸服务。可以说，现在仅仅是硬件产品，已经不足以在市场上竞争并且胜出了。只有“服务+产品”，让硬件变得更智能、更懂用户，才能赢得将来的市场。
在智能硬件领域，音频与视频相比，还比较年轻，无论在功耗还是在对底层的要求上都比较低，也更适于“物化”。最早开始做音频智能化硬件尝试的喜马拉雅inside会根据用户的习惯和使用数据推送用户喜欢的内容，还支持语音互动。从过去的音频市场来看，当Walkman流行时，索尼曾经在一年内卖出2.2亿台;ipod用内容+硬件的方式进入市场时，一年内卖出过4.7亿台;如今没有整合内容服务的Beats耳机，每年卖出10亿美元。因此，一旦智能硬件整合音频并且能联网，会产生怎样的化学反应?BroadLink曾联手喜马拉雅FM推出了电鳗便携式WiFi音响，把喜马拉雅的内容整合到电鳗音响中去，上线开售不到20小时销售额就突破100万元。
在任何场所都能收听到自己喜欢的节目，早晨起床智能闹钟为你播放当天的天气和新闻;上厕所的时候，智能马桶可以为你播放最新的娱乐段子;晚上，宝宝故事机可以为孩子讲睡前故事，智能灯为你播放催眠音乐……
可以预见，音频+智能硬件将营造一个崭新的生活场景。
