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■本报记者 桑雪骐
在日前召开的2014年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上，奥维咨询发布的统计数据显示，2014年彩电市场量额齐降。但中国电子视像行业协会副秘书长彭剑峰认为，这一年的行业竞争颇具亮点，不仅产品竞争回归高品质视听体验，工业设计简约与个性化结合，同时，深度智能化和互联网化使得更多用户回归大屏幕。
线上销量飙升
奥维云网统计数据显示，2014年中国彩电市场总销量为4461万台，同比下降6.6%;销售额1462亿元，同比下降14.5%。奥维咨询黑电事业部总经理董敏认为，三方面原因的综合作用致使彩电行业规模下降：首先是历时5年的政策刺激，使得市场需求透支约1200万台，而该影响在未来的3年内仍将持续;其次是房地产行业无力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，减少了新增需求150万台左右;第三是智能终端的发展取代了部分的彩电更新换代的需求。
但这一年的彩电市场仍然不乏亮点。奥维云网统计数据显示，2014年，彩电行业线上市场零售量787万台，同比增长79%，占整体市场的18%;传统彩电企业也纷纷打造互联网专属品牌，互联网品牌的市场份额增长至6%。
该公司预测数据显示，2015年中国线上彩电零售市场总量将首度突破1000万台，达到1020万台，占整体市场比重为23%。受电商多年的市场教育，消费者线上购买的决策难度大大降低，网购消费将由低价高频次品类向高价低频次品类延伸。
产品深度智能化
2014年，彩电行业的产品竞争向高品质视听体验回归。奥维云网数据显示：2014年超高清电视的渗透率为14%，较去年增加12个百分点;同时在享受型产品中，曲面电视正在逐渐被消费者接受，2014年销售量13万台，占比0.4%;OLED销量达5000台;激光电视崭露头角，销量近1000台。
该公司预测，2015年曲面电视销量将达150万台，渗透率为3%;OLED电视销量将达10万台，渗透率为0.2%;广色域电视销量将达320万台，渗透率为7%;超轻薄电视销量将达100万台，渗透率为2%。
同时，彩电行业的深度智能化和互联网化，不仅使得智能电视产品的渗透率达到58%，增加了14个百分点，各彩电企业也在产业链延伸方面做足功夫。彭剑锋指出，目前电视互联网内容还受到一些管制，但这并不可怕，因为管制对大家都是公平的，重要的是在新的游戏规则下，如何去创造新的商业模式和生态链的发展模式。“在市场不增长的情况下采取差异化的营销策略，通过设备升级及代表未来商业模式的运营平台，构建具有广阔前景的生态圈。”康佳集团多媒体营销副总经理许宏俊介绍，2014年由于政策的调整，电视视频内容处于整合期，电视游戏得以快速发展，内容也得以大幅度增加，下半年康佳应用商城游戏类的下载量第一次超过影音类。他认为，电视游戏的生态圈在增加有效用户基数的同时，要推进付费模式，“只有挣到钱了，我们整个生态圈和生态链才显得有价值。”“华数会员现在有180万，用户付费已经达到了每个月150万元，单点的用户数占到了将近一半，但营业额贡献仅为30%。”华数传媒网络有限公司互联网电视业务发展部北方区总经理王亚夫介绍说，该公司用户的问卷调查显示，高收入、中等消费是付费用户的主力军，他们主要分布在沿海发达地区和人口大省。
彭剑锋则表示，中国电子视像行业协会智能电视体验中心的调查显示，当假设前提条件为用户可以同智能电视收看大部分从院线下来1至3个月的新片时，52.8%的消费者表示可以接受每部电影5元钱的价格;如果按月收费，约20%的消费者可以接受20元一个月的缴费标准，而19.9%的消费者可以接受30元一个月的标准。如果按年付费，大多数消费者接受100元一年的标准。
对于付费的方式，74%的消费者首选支付宝转账，其次是网银转账，手机支付、网点支付、充值卡支付等方式也有少部分消费者考虑。
不过，彭剑锋也指出，虽然有超过半数的消费者表示可以付费收看电视节目，但是调查结果也显示，有些受访者表示很少看电视，其原因除了太忙没有什么时间看(44.4%)外，有43.1%的受访者使用手机或PAD看电视。这些受访者表示，只有当电视里有海量喜欢看的节目(83.%)及能够舒服地躺着看的时候，才会放弃手机和PAD，转而收看电视。与之相印证的是，调查显示，购买了智能电视后却不使用其上网的原因中，操作烦琐的占比最高;其次是没有想看的内容和片子，再次是免费的节目太少。因此，要想让消费者痛痛快快地付费，必须有真正能够吸引他们的内容。
(本版图片均为资料图片)
