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■本报记者 胡军
“数码相机还有必要吗?一部手机就可以走天下了!咱们又不是摄影发烧友、职业摄影家什么的，都是到此一游的纪念照，充其量再多一个心情照，有手机就足够了。”在北京南站，即将前往杭州进行高铁两日游的消费者刘女士平静地告诉记者：“我已经有快两年不用数码相机了，自从有了微信，手机加充电宝就是最佳的旅行组合，永远不用考虑容量够不够拍了，随拍随发，方便得很。”
随着微信等新型即时通讯工具的迅速普及，其近似免费的影像和音频实时发送功能，使得智能手机、平板电脑等移动设备在影像功能方面的近水楼台优势日渐放大，对处于市场成熟期的消费级数码相机和摄像机市场产生了巨大冲击。
全球数码相机市场大幅萎缩
“数码相机明显地卖不动了，虽然公司给了各地销售商更大的压力，更多的支持，但也无济于事;尤其是像卡片机这样的消费级产品，每年的销售量都得降30%-40%的样子吧，各品牌都一样。”说起数码相机的销售情况，某知名日资品牌数码相机的华北地区销售负责人于先生满腹苦水：“你就是磨破嘴皮子，经销商也不愿意多进货了，人家也确实卖不动。这3年，真是一年不如一年。”
根据日本相机影像协会今年2月公布的数据显示：2013年，全球数码相机市场出货量6280万台，较2012年衰退36%，主要受到消费级数码相机市场大幅萎缩影响。消费级数码相机2013年出货量4570万台，较2012年锐减41%，已连续3年负增长，并创下2003年以来的最低纪录。2014年该协会仍不看好这一市场，预估出货量为3380万台，同比下降26%。
消费级数码相机市场持续萎缩，促使业者经营重心转向利润较高的数码单反相机，推升数码单反相机出货量比重从2012年的20.5%提高到27.3%。其中日本市场数码单反相机比重高于全球平均水平，达29.4%。但是数码单反相机2013年的全球出货量1713万台，较2012年减少15%，首度出现衰退。“这是必然趋势，但是很多厂家没有看到，也没有预计到。多数厂家这几年还一直宣称要保持20%左右的年增长率，事实上却是一直在走下破路，销量连年下降。”对于数码相机市场的逐年萎缩现状，某品牌北京分公司负责人周先生认为：“数码相机厂家太沉醉于自己的专业技术水平了，甚至是自我迷信，认为自己的地位是不可能被动摇的，没有任何产品可以替代它。不管是有意回避还是错误判断，总之是没把拍照手机放在眼里，这才导致现在这个现状。”
数码相机优势不再
自2005年起，本报就开始关注手机拍照功能对消费级数码相机产品市场强大的冲击潜力。虽然，直到2010年，拍照手机仍然未能撼动数码相机的市场增长，但是到2011年，随着微信的面世，这一情况被根本改观。“首先，这几年手机的拍照功能逐年强大。客观地说，对于普通的旅游者而言，手机已经可以基本上满足这个要求了，其次才是微信的冲击，说不好谁的贡献大，手机拍照功能的提高是硬指标，再加上微信强大的助推力，这两者一结合，数码相机的传统优势就保不住了。”对于近年来拍照手机对消费级数码相机产品市场的强力冲击，从事数码相机经营10余年的河北经销商王先生深有体会：“很清楚，数码相机越来越卖不动了，利润也越来越低了。甭说别人了，我自己现在出门都很少拿相机，绝大多数需要拍照的场合，用手机就能对付。”
自从手机拍照功能对数码相机市场的影响开始显现起，数码相机业界就保持着稳操胜券的高姿态：认为手机的拍照能力因感光元件小，即便是插植像素也有限，成像效果差，而且没有光学变焦、自动对焦功能等等。事实上，手机拍照功能自问世起，就一直保持着强劲的发展势头。到2013年，真实像素超过千万的手机已经遍地开花，成像效果已经不亚于中低端数码相机产品。目前，手机拍照的辅助软件功能正在迅速发展，自动对焦、人脸识别、去红眼、防抖、支持连拍和滤镜等功能的逐步完善让具备拍照功能的手机更具市场竞争力。“前几年，数码相机厂商太过于沉醉于自己的高像素啊、防抖啊、变焦啊这些对消费者来说并不是核心的功能上了，而且认为拍照手机肯定不可能赶上这些技术。事实上，一个成熟的技术从一个平台嫁接到另外一个平台，是极容易的事情。”对于手机拍照功能对数码相机市场的吞噬，多个知名数码品牌的山东金牌经销商周先生早有先见之明：“我很早就判断数码相机没有什么划时代的技术变革了，原来的优势很难保持，所以早早就开始收缩这部分的业务了。”
●观点
满足消费需求是王道
消费级数码相机市场的持续萎缩已经成为不争的事实。虽然近几年来，部分品牌也在试图给产品增加红外传输、WiFi等功能，试图消弥拍照手机带来的强大冲击，但收效甚微。
“在现在这个社会，离了相机肯定没什么影响，如果没有手机，生活就会变得不敢想象，这才是根本。手机这个平台的优势，在移动互联时代，已经逐渐显现出霸主的地位了。”对于数码相机今后的发展，某知名品牌华南区负责人陈先生持保留态度：“数码相机行业此前过度漠视手机拍照功能的冲击，老把自己往专业设备里靠，觉得自己的地位牢不可破，并没有深层次地研究消费者为什么选购拍照设备，在什么环境使用最多。事实上，对普通消费者而言，拍照的目的就是留影，留下个记忆而已，能够快速分享，并没有那么高的要求。而这个，恰恰是数码相机业忽视的。”
在采访中，多个品牌的营销负责人都表示，目前厂家已经意识到拍照手机对于市场的强力冲击，对竞争方面的优劣势也有了清醒的认识。可以肯定的是，未来的数码相机产品，提高产品的便利性、分享力、高清化、内置无线功能、高变焦以及其他更为吸引消费者的新功能将成为主要的发展趋势。 (胡军)
