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图1：▲智能电视是目前的市场热点，令消费者充满期待
图2：◆禁令出台后，海信与乐视网的合作面临终结 （资料图片）
■本报记者 王 峰
“内容决定生死”、“智能与否决定生死”……这些曾是电视厂商们的共识，并因此在彩电业掀起了一股智能化浪潮。但近日广电总局的一则禁令，让对智能电视饱含希望的彩电厂商和对智能电视充满期待的消费者的心再次悬了起来。智能电视的前景堪忧，它会不会步入互联网电视的困境？本报记者就此采访了各方专家。
智能电视曾被广泛看好
随着科技的发展，电视将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，成为用户家庭智能娱乐终端。家电企业如今正在从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”的盈利模式转变。即改变原来一次性销售的盈利模式，通过销售电视机，同时提供内容和服务，形成电视终端的市场溢价，并产生持续服务的盈利能力。这对利润日渐趋薄的彩电企业来说，影响是巨大的。
今年上半年，彩电企业纷纷将主攻方向聚焦于智能产品，包括三星、海信、TCL等在内的中外彩电品牌相继推出了超过40个系列的智能电视，智能电视于是成为今年平板市场的新热点，就连主攻电脑的联想也打算在今年11月份推出智能电视。智能电视的丰富，极大地促进了市场销售，今年五一期间，智能电视的市场零售量渗透率已增长为8.3%，零售额渗透率达到了12.5%。
另据中国电子商会消费电子产品调查办公室近日发布的《智能电视消费市场需求分析》显示，尽管目前智能电视销量只占平板电视市场的10%，但其预期购买率已达到32%，消费者对智能电视的期望很高，其中像电脑一样随意上网、浏览网页和视频以及多屏互动功能成为智能电视的热门功能需求。在预期购买平板电视的消费者中，64%的人对智能电视有认知，打算购买智能电视的有17%。可以预见，随着智能电视消费热潮的兴起，我国彩电业转型升级的步伐会进一步加快，那些转型速度快、核心能力强、自身特色突出、能有效满足消费需求的企业将成为市场的赢家。
智能电视被业界普遍看好。奥维咨询预计，今年智能电视总规模将达到329万台，并在未来3年保持50%以上的增长速度。DisplaySearch更是预测未来2年，全球智能电视销量有望达到1.2亿台。
本土品牌走在智能前列
与在LED电视和3D电视领域起步落后于外资品牌不同，在智能电视领域，本土品牌走在了前列。中国电子商会副秘书长陆刃波指出，本土品牌此番反应十分迅速，在智能电视发展之初就占据了主动，一举占据了八成份额。
在采访中记者了解到，本土品牌在智能领域表现出了更多的行动力。在今年初开幕的美国拉斯维加斯消费电子展上，海尔推出了全球首台人机交互智能电视，正式开启了全球彩电业人机交互的新时代。不久前TCL主导成立的数字家庭国家级实验室成功落户，完成了从技术到产品的系统布局，并表示要全力向国内数字家庭与智能化服务的整体解决方案提供商方向转变。近日，创维自主研制的“支持社交网络的新型智能电视系统酷享TV”项目也通过了专家科技成果鉴定。而长虹在宣布其千亿元目标时，也特别提到将大力推进以智能电视为中心的智能家居的研制。
海信走智能之路的决心同样不小，该集团董事长周厚健喊出了“不智能就淘汰”口号，并成立了由海信集团副总裁王志浩亲自挂帅的智能化产业推进部，统一管理协调集团多媒体、通信、家用电器、智能交通、智能商用设备、地产等子公司智能化项目。据周厚健介绍，海信新近推出的I’TV智能化电视即由海信内部多个公司合作研发，他直言：“希望这款产品的‘破坏性’能成为整个中国彩电业绝地反击的机会。”
在这场智能“翻身仗”中，本土彩电企业需要直面的对手不仅是外资品牌，随着智能化浪潮席卷全球，越来越多的IT企业也开始入侵家电领域。部分本土彩电企业选择抱团作战，目前智能电视市场份额加起来占到总量60%的TCL、长虹、海信就结盟建立了中国智能多媒体终端技术联盟，并发布了国内首个应用商店技术标准，在智能电视领域抢占先机。
内容决定智能电视“生死”
“中国智能电视的发展不是技术和市场的问题，而是内容。受到的监管越少，发展会越快。”陆刃波指出，智能电视发展受政策影响是最大的，而这不是彩电企业能解决的。
“消费者高价购买智能电视，无非是想看到更多的内容，这也促使了彩电企业与视频网站之间的合作。”三网融合专家吴纯勇认为，广电总局此次下发文件，直接影响到的是终端厂商的利益，终端所受的损失是最大的。按照广电总局的文件，没有牌照的内容商如果和终端厂商进行合作，就属于违法。
记者了解到，不少视频网站一直在试图将业务范围从最初的PC端延伸到电视、平板电脑和智能手机端，今年5月海信就曾宣布联合乐视网推出乐视网TV版，用户打开海信电视接入网线后，即可直接在电视机上观看影视剧。但是禁令发出后，这种合作将面临终结，智能电视在内容方面的发展多了一道壁垒。
此前曾经被爆炒的互联网电视，就因受到政策的影响，内容匮乏而发展缓慢。与互联网电视不同，智能电视是一个开放的平台，开发者可以开发很多应用，可加载“无限的内容、无限的应用”，就如同智能手机一样，可以根据消费者的喜好来随意安装软件。此前业界普遍认为智能电视是互联网电视的升级版，无论在政策环境还是在内容选择上，都有着互联网电视无法比拟的优势。但是如今正当智能电视市场发展步入快车道时，广电总局的禁令不期而至，难免不让人担心智能电视在逐步监管之下会重蹈互联网电视的覆辙。对此，在智能电视领域率先发力的创维集团负责人对记者表示，不可否认的是，智能电视的发展无法回避内容监管和不同网络间壁垒的难题。处于广电总局、互联网等各部门盘根交错的监管之中，智能电视何时能够打破各部门之间的壁垒限制，似乎遥遥无期。
●背 景
广电总局禁令再出 智能电视戴上紧箍咒
日前，国家广电总局下发了《关于严禁通过互联网经机顶盒向电视机终端提供视听节目服务的通知》(以下简称《通知》)，指出：目前国家广电总局没有批准任何一家单位可以通过互联网经机顶盒(或DVD机等)向电视机终端提供视听节目服务，对擅自从事以电视机为接收终端的互联网视听节目服务业务的网站，要求其立即整改，自行关闭互联网电视平台，并停止一切宣传、销售活动。
《通知》虽然没有明确针对智能电视，但是两年前，正当互联网电视发展如日中天时，广电总局的一则禁令——互联网电视电子产品必须持有版权许可证方可“上岗”，将国内绝大多数彩电生产企业花费巨大人力物力建立的内容平台和绝大多数视频网站拦在门外，导致互联网电视近乎夭折。这让不少业内人士认为广电总局的此次禁令是在限制智能电视的发展。进而有人推测，广电总局在内容层面的监管范围将会扩大，针对智能电视的互联网内容监管规定或将不日出台。
据了解，此番禁令波及视频内容提供商，一些视频网站与机顶盒厂商或者彩电企业合作推出的TV版正是此次监管的重点。此前被业内看好并认为在智能电视时代颇具示范意义的海信和乐视网的合作，也将难逃厄运。 （王 峰）
